据不完全统计称，2015年卫视拟上档、写入招商手册的综艺节目超过200档，估计总体盘子为360亿到480亿，达到历史之最，2015年将成为名符其实的“综艺年”。综艺节目呈现出爆发式的“繁荣”，因为也给大批企业提供了更多冠名宣传的契机，而众多食品品牌也审时度势拿下了最适合自身品牌传播的综艺节目，今天小编就盘点一下，有哪些企业跟着综艺“一起疯狂”！
《奔跑吧兄弟》
伊利
2014年11月11日，伊利以2.16亿获拍第二季《奔跑吧兄弟》冠名权，该资源标底价1.2亿元，并在节目中大力推广由Angelbaby代言的伊利安慕希希腊酸奶，效果显著。作为现象级节目，《奔跑吧兄弟》用不到一年的时间累计近200亿人次的话题讨论量，第二季平均4.76的收视率在近两年更是近乎不可想象，已成新崛起的“综艺之王”。
若说到冠名费用数额，伊利堪称“卫视广告霸主”。据悉，其在Q1冠名《最强大脑2》，投入2.5亿（伊利金典）；Q2冠名《奔跑吧兄弟2》（伊利安慕希），投入2.16亿；Q3冠名《爸爸3》（伊利QQ星），投入5亿（前两季冠名费分别为2800万、3.12亿），再加上冠名爱奇艺自制网络综艺《奇葩说》第二季（伊利谷粒多），伊利已经花费近10亿，成为名符其实的广告王。
《花儿与少年》
蒙牛
蒙牛真果粒与《花儿与少年》第二季的合作，不再是过去活动方与赞助商之间“一手交钱，一手交资源”的浅层关系，双方在整个项目从生产到播出的运行周期里持续合作，共享资源，共同将内容这块蛋糕做大。
除此之外，由蒙牛冠名的浙江卫视美食节目《十二道锋味》第二季也将在8月1日起每周六22:00登录周末档，而7月19日，由江苏卫视和上海灿星制作携手打造的大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》在乐视网全网独播，蒙牛纯甄酸牛奶强势拿下乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名权益，成为乐视暑期综艺盛宴的最大获益者之一。
《中国好声音》
加多宝
2014年11月26日，主题为“中国好伙伴再出发”的加多宝中国好声音战略合作发布会在上海举行，加多宝将继续独家冠名第四季中国好声音，并启用第三季冠军张碧晨担纲2015年广告片主演。
2015年7月17日21:10，随着中国好舌头华少“正宗好凉茶，正宗好声音，加多宝现推出金罐，进入黄金时代。中国好声音由凉茶领导者金罐加多宝独家冠名，怕上火，喝金罐加多宝”开场语，多次引爆夏季综艺收视狂潮的第四季加多宝中国好声音在浙江卫视迎来全球首播。周董领衔的超豪华导师阵容，唤醒耳朵的新鲜好声音，让节目一开播就迅速锁定了亿万粉丝的眼球，毫无悬念地拔得当晚激烈综艺战的头筹，CSM50城市的收视率高达5.35%，是第二名的两倍多，开启金罐加多宝与中国好声音的黄金时代。
《舌尖上的中国》
王老吉
2015年央视黄金资源招标会上，王老吉以4000万元携手《舌尖上的中国3》（额，勉强也算到综艺里吧，谁让它这么火……），成为《舌尖3》的饮料独家合作伙伴。2015年5月12日，央视美食节目《舌尖上的中国3》正式启动制作，王老吉将继续与节目开展深度合作，如将舌尖3搬上“超吉+”平台播出以及一系列美食互动活动，带领广大“吃货”们开启互联网时代的舌尖之旅。
此外，2015年5月6日，由王老吉独家冠名的《非常6+1》广西选拔赛新闻发布会在南宁举行，覆盖广西南宁、柳州、玉林、桂林、钦州、梧 州、百色、崇左等8个城市和宾阳、橫县2个县，为广大有志展现才艺的广西人提供实现梦想的舞台。
《我去上学啦》
统一
《我去上学啦》这档围绕着青葱校园展开的节目已于7月16日晚21:50定档东方卫视开播，爱奇艺全网独播，12期节目将再掀青春热潮。早前，《我去上学啦》已宣布被统一旗下冷泡茶品牌“小茗同学”霸气承包，而在发布会上，统一再派旗下品牌阿萨姆奶茶，双品牌共同冠名同一档综艺节目。一方面，这代表着统一品牌对《我去上学啦》制作水准的高度认可；另一方面，创新性地展开双品牌冠名，两大品牌形成的传播合力将在产品传播的同时，更有效地传递统一母品牌形象。
《挑战者联盟》
百事可乐
计划8月播出的浙江卫视《挑战者联盟》由百事可乐独家冠名播出，资深韩国金牌制作团队CTM公司与《奔跑吧兄弟》总导演空降集结，一线人气明星强势加盟，被业内人士誉为下半年最值得期待的现象级原创综艺挑战节目之一，挑战2015综艺节目新高峰。
据悉，2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——Pepsi Challenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FOR NOW(渴望，就现在)”。
《青春练习生》
可口可乐
由可口可乐旗下品牌“雪碧”冠名的《青春练习生》自4月16日起每周四晚10点档在浙江卫视播出。每期节目中由一位练习生队长带领四位练习生学员接受各种挑战，独立完成六场属于他们自己的演唱会，可谓是“演艺道路”全程真实记录。
深受广大年轻人喜爱的“雪碧”长期以来始终鼓励有音乐梦想的年轻人勇敢追逐自己的梦想，倡导用音乐释放真我，让青春心飞扬。练习生是每个明星成功的起点，是热血青春中的艰苦岁月。在梦想道路上，“雪碧”永远伴随左右，和所有音乐梦想的年轻人们一起完成音乐人生的练习与磨砺，实现对于梦想的华丽逆袭。
《星星的密室》
红牛
红牛是全球被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名浙江卫视出品的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用炫动富媒体技术，实现TVC广告主题的延伸和扩展，大大增强了广告的互动性，加深红牛在目标受众中的印象。
同时，公牛也以“特约”的方式赞助了湖南卫视《青春进行时》，江苏卫视《一站到底2》以及东方卫视《欢乐喜剧人》等综艺节目，可谓多点开花。
《你正常吗》
脉动
2015年4月，脉动·腾讯视频《你正常吗》总冠名发布会暨第二季开机仪式在上海宝山广播电视台隆重举行。一档颇具“互联网基因”的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗》第二季于2015年5月15日开播，每逢播出都会刮起一股“不正常”旋风，脉动作为这档节目的总冠名商，不仅品牌形象得到大幅提升，品牌参与度更是提升超一倍！
中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士说：“数字化媒体、社交媒体为我们的生活带来无限的可能，也为脉动品牌的市场营销提供了无限的想象空间。《你正常吗》将脉动品牌的机智幽默在更开放、更多元的互联网平台中得以体现，并进一步加深了脉动品牌与消费者之间的互动的深度、广度和精确度。”
《爸爸回来了》
好彩头
《爸爸回来了》第二季冠名以1.38亿元中标价被好彩头公司拿下，竞标底价7000万元。
据了解，好彩头作为福建食品企业的领军企业之一，已逐步形成集饮料、烘焙、糖果为一体的综合性食品企业。近年来，该公司其先后赞助了《中国好歌曲》《我是歌手》《中国好声音》，并在2014年冠名了《爸爸回来了》《我是演说家》《一起向前冲》等6档一线卫视热门综艺，2015年，旗下小样乳酸菌除了继续搭档《爸爸回来了》第二季，还与优酷达成协议独家冠名2015年优酷独播综艺节目《Running Man》。
《我为喜剧狂》
天喔
湖北卫视的《我为喜剧狂》第一季去年播出后，即以“黑马”的姿态在2014年喜剧大战中独占鳌头，在第一季节目刚播出之后，天喔C满E便迅速抓住商机，在最短的时间即确定了对拥有郭德纲、谢娜、英达三位强大的喜剧导师和数十人的喜剧创作团队的《我为喜剧狂》第二季的独家冠名。
除此之外，2015年一季度播出的综艺节目中，天喔品牌还冠名了湖南卫视《我们都爱笑》以及四川卫视的《中国爸爸》，从而形成了覆盖周间档和周末档，一线卫视与准一线卫视的全线布局。几档节目的题材较为轻松，节目属性与品牌调性高度融合，再加上湖南卫视拥有庞大的年轻收视群体，依托《我们都爱笑》、《我为喜剧狂》这类轻松搞笑类节目，品牌能迅速的形成传播，从而获得超值的回报。
《中国梦想秀》
东鹏特饮
2014年12月15日，东鹏饮料携手浙江卫视在安徽滁州对外宣布“东鹏特饮2015年独家冠名中国王牌节目《中国梦想秀》”，正式启动“中国能量助力梦想”活动。第九季《中国梦想秀》捕捉到受众的诉求点后对节目进行了全新包装，播出时间也调整到周一至周四晚21:30，从时间差上区隔于传统的周五周六综艺娱乐档期大战。
此外，东鹏特饮千万级合作投入由中国人民解放军八一电影制片厂和湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目《真正男子汉》成为节目独家网络冠名，借势节目正面内容与芒果TV多终端传播优势开展数字化营销造势，和芒果TV一起传递硬汉正能量，全面提升东鹏特饮品牌影响。
数字媒体和终端的出现，让消费者触媒碎片化成为残酷的事实，传统的电视硬广告难以吸引消费者的眼球，广告主需要用新的方式来抓住消费者。综艺节目市场近年来非常火爆，是消费者关注焦点，搭载综艺，做全方位的整合植入营销，能在短时期内，借助节目的引爆力来扩大品牌的知名度，更能提升品牌的美誉度。
尤其针对快消品行业，一来产品更新速度快，行业竞争压力大；二来消费者的喜好变化也很快，快消品牌比其他行业品牌更迫切需要在建立品牌知名度的同时，为品牌塑造个性和气质，冠名综艺，与栏目深入植入，将节目的特征和气质有效与品牌融合，从而达到良好的传播效果。
