想了解真相,先来看一个严肃的问题:
啥是广告?
官方说法:
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,
公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
民间说法:
广告就是骗我们花钱!
甲方说法:
广告,到底能给我带来多少销售?
乙方说法:
让人肾上腺素激升,
可以用艺术、创意、科学、美学、文学@!#!%&来解读的神奇存在。
好了,了解广告是啥,就开始我们今天的主题:
一口气读完广告史
友情提示:
鉴于一口气时间很短,我们将只概括广告总体脉络,
不会对具体历史事件过多描述,轻松掌握广告史,
瞬间提升人生逼格。
我们把广告史分为四个阶段(截止电脑出现之前)
第一阶段:沟通基本靠吼
关于广告的最早起源,
东西方广告史拼了几十年,谁也不服谁。
西方广告史普遍认为,最早的广告诞生于庞贝古城。
但是,这个考证在中国广告史前,简直弱!爆!了!
早在公元前3000年,部落之间就开始了以物易物。
作为交换对象展示的实物,就是原始的实物广告。
然!而!这!并!没!有!什!么!卵!用!
东西方公认的最实用广告,仍然是叫卖!
最成功的广告人——曹操
不做皇帝就做广告人,
从政治圈成功跨界广告圈,为杜康酒代言,
喊了一句流传千古的广告:
大名鼎鼎的醉鬼,啊不,诗仙李白,
也是张一次嘴,火一种产品。
“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”庐山瀑布火了!
“金樽清酒斗十千,玉盘珍羞直万钱”白酒火了!
……
此刻,杜甫已哭晕在厕所
那么多代言人是白给你们当的?
中国也是最早流行做标志的国家,配合幌子在店门口
迎风飘扬,要多拉风就多拉风。
“全聚德”、“同仁堂”、“王麻子剪刀”、“狗不理”……
这些老字号不仅为广告史做出极大贡献,
也成为我大中华知名的品牌。
说到标志,不得不提到古代版的二维码——草标。
《水浒传》里杨志流浪街头,混不下去的时候,
“当日将了宝刀,插了草标儿,上市去卖”;
《儒林外史》里“范进抱着鸡,手里插个草标,一步一踱的,东张西望,在那里寻人买。”
古代的草标,也不是你随意都能插的。
一根为贱卖,两根为平价正常卖,三根为贵卖。
一眼扫去,其功能直接媲美现在的条形码!
这一点来看,我国古代广告人的眼光,超前何止3000年!你们古代人真会玩!
第二阶段:神奇的印刷术出现了
口口相传,难以取证,东西方争来争去,
谁也不能界定第一个喊出广告的人是谁。
但是,印刷术作为中国闻名世界的四大发明之一,
硬生生把中国印刷广告的出现时间,
提前英国400年!
这简直是中国广告人的最大骄傲,没有之一。
世界上最早的印刷广告
一根针
北宋时期,济南有个刘家针铺,
虽然店里的产品配置稍微惨了点,只是个卖针的。
好歹也是个正当行业,还碰上个有想法的老板。
于是世界上最早的印刷广告出现了。
铜版上部的字为:济南刘家功夫针铺。中间为“认门前白兔儿为记”;下部为“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴败,别有加饶(对代销者,提供优惠之意)请记白”。
英国人威廉·坎克斯一直不服气,
“既生亮,何生瑜”?但是,谁让你出版的广告,
硬生生比刘家针铺印刷广告晚了四百年呢?
排不上世界第一,只能做西方第一个印刷广告了。
印刷广告一片欣欣向荣,
顺带让当时的公务员工作容易起来。
最起码,不用一遍遍抄写通缉令了。
如果按照广而告之的作用来定义,
通缉令绝对算是广告一种。
不知道大家有没有发现,看古装电视剧抓捕犯人时,
兵差总能第一时间拿出画着犯人头像的通缉令,
在每个城门口搜查。
但实际上,这是根本不可能的!
一是因为纸张出现的比较晚,
在那之前,大家都用竹简。
想象下用竹简画的头像,每个竹简之间还有距离,
简直是古板的马赛克,严重影响识别性。
第二个原因,可能是因为印刷术的原因。
印刷术没出现的时候,抓个犯人,
画家要画多少张画像啊!想想都头大,有木有!
所以,真相就是:
古代的通缉令,根本是没有图的!
这也就解释了为啥《水浒传》里108将全被通缉过,却一个也没逮到的原因。
因为,根本就没有画脸啊。
第三阶段:duangduangduang报纸君来了
时间飞逝,一晃到了17世纪,进入闭关锁国模式的中国,广告发展似乎也被锁上。英国人已经靠报纸广告赚钱了,中国还没出现报纸广告。被西方列强大炮一下轰晕菜的国人还没反应过来,外国商人的广告伴随报纸就一起进了国门。
第一次世界大战爆发之后,广告才进入新发展期,
更注重文字、编排、绘画,开始追求艺术性,
出现新广告形式,如广播、霓虹灯、路牌、橱窗等,
广告的画风也发生了一些微妙的变化,
更open,更有范儿,
这变化在我们看来当然是极好的,
涌现了一批美人画海报:
从画面内容来看,吸烟,喝酒以及百乐门大上海的社交活动,是这一时期的主流广告,
这些白富美的生活,简直是当时最流行的风向标!
第四阶段:广告满血复活
之后,无聊的地球人又闲不住了,
于是一个叫贝尔德的小伙发明了电视。
40年代,电视广告出现,把“吆喝“传到了千里之外。
中国第一则电视广告,也是画风醉人
接下来是暴露年龄系列:
一个录音机就能让你手舞足蹈的年代
“燕舞,燕舞,一遍歌来一遍情”,印象中那是早期做得比较潮流的广告了!
时光如高铁,广告无孔不入,全面入侵地球!
以前,人们看电视剧的时候,总是厌烦广告。
现在人们看广告的时候,总是厌烦插播电视剧!
接下来,就是电脑出现!广告人又有了新战场。
不过,这些大家也都比较熟悉,这里不再赘述。
文章很短,历史很长。
如果有一天,电脑消失了,广告该怎么做呢?