盛夏是啤酒销售旺季，但在国内高端啤酒市场，洋品牌占据了70%以上的市场份额。2015年至今，以百威为首及其控股的哈尔滨啤酒、雪津啤酒稳居电视广告投放市场前三席，青岛啤酒、珠江啤酒投放量紧随其后。
　　

　　一、百威英博集团力捧百威、哈尔滨两大品牌，中国区销售差异分化明显
　　
　　由下图可见，2015年百威啤酒、哈尔滨啤酒、雪津啤酒一季度投放量、投放时长同比均增长；百威、哈尔滨投放量同比涨幅分别为106%及183%，投放时长涨幅分别为144%及268%，可谓在品牌宣传上做足了功夫，当仁不让成为百威英博的两张王牌。而雪津啤酒一季度投放量及投放时长涨幅分别为29%及8%，涨幅较小。截至5月，2015年南昌啤酒还未见到电视广告的投放。
　　

　　百威在中国区的销售出现明显分化趋势，中高端销售增速非常高。百威、百威冰啤酒2011-2013年每年增速近30%，2014年增速出现一定下降，到20%左右。百威的区域低端品牌均出现了下滑。
　　

　　表：2009-2014年百威英博在中国区的品牌销量（单位：百万升）
　　

　　表：2009-2014百威集团在中国区品牌销量增长情况
　　二、“白啤”来袭，你是否已经准备好与青岛啤酒来一场盛夏狂欢？
　　

　　高端啤酒是啤酒行业未来发展趋势，目前国内低端啤酒市场趋于饱和，各大啤酒巨头正从规模化扩张逐渐转向提升产品结构，而中高端产品则成为利润增长关键。而为了满足高端细分市场的需求，青岛啤酒“全麦白啤”在今年夏季适时推出。
　　青岛啤酒集团有限公司旗下电视广告投放主要有青岛、汉斯、崂山三大品牌，而青啤单品牌的投放份额占总量的85%以上。今年一季度刊例投放下滑超5千万元，但电视广告曝光率基本与去年持平。而造成投放量下滑的主要原因则是2015年青岛啤酒大幅削减了在央视频道的预算，分流部分去了市级频道，在省级频道的投放也有所收紧。值得一提的是，相比去年同期，崂山啤酒再度回归电视投放。
　　
　　然而，夏季才刚刚开始，随着新产品的发布，青啤在今夏是否厚积薄发还值得我们拭目以待。
　　三、大树底下好乘凉，雪花啤酒中高端产品线全面发展，聚焦线下及活动宣传
　　
　　在刚刚过去的2014年，受益于高中档产品线销量高速提升，华润雪花啤酒年度销量再度突破双千万吨，市场份额上升至24%，啤酒业绩增长稳健符合市场预期。2014年年报显示，华润创业旗下啤酒业务2014年营业额为344.82亿港元，比上年同期增长4.5%，销量再创新高，达到1184.2万吨，增长1%，按华润创业实际股权应占华润雪花净利润为7.61亿港元。
　　2015年，雪花在活动营销方面全面开花，如：与西甲联盟签约战略合作伙伴，“华润雪花杯”羽毛球比赛，雪花“勇闯天涯，青春厉行”系列活动，“雪花杯”城市长跑挑战赛，等等。但截至5月，雪花啤酒在电视广告方面还未有任何投放动作。