随着《变形金刚4》的上映，周黑鸭产品也改换了包装，并在门店内竖立了巨幅的宣传海报。本报记者孙超逸摄
　　　　
　　斯坦利·图奇从冰箱中抓出伊利舒化奶、冰箱上还摆着周黑鸭包装盒，马克·沃尔伯格手里拿着红牛，李冰冰喝着怡宝矿泉水……刚刚上映不久的《变形金刚4》赢得可观票房，与此同时，屏幕不断闪现的“软广告”显示中国品牌正掀起一轮植入好莱坞大片的高潮。不论观众是会心一笑，还是嗤之以鼻，这些砸下巨资的品牌商家都成了“话题”，而负责联接好莱坞与中国企业的广告植入“游说业”也正飞速发展。
　　
　　欲借大片在全球推广品牌
　　
　　6月27日，《变形金刚4》在全球同步上映，虽然周黑鸭只在这部3个小时的电影结尾处露出了3秒钟，没有相关台词、也没有人物动作，但周黑鸭合伙人郝立晓还是一早就赶到了芳草地卢米埃电影院，成为了《变形金刚4》在中国的第一拨儿观众。
　　
　　而周黑鸭在电影中的这3秒钟露脸却并不容易，从最初接触到电影最终上映，用时一年多时间，合作的方案也是几易其稿。
　　
　　周黑鸭和《变形金刚4》制作方派拉蒙影业的最初接触始于2013年7月，当时的《变形金刚4》还是一个剧本，尚未正式开拍。“事实上，从2012年我们就在寻找一个机遇，想要通过电影植入的形式在全球推广我们的品牌。”郝立晓对本报记者说，此前伊利舒化奶在《变形金刚3》中的成功植入给了周黑鸭很大启发，得知《变形金刚4》即将拍摄，郝立晓第一个想法就是“这是一个机遇”。
　　
　　然而从“想法”到实际合作，却并不简单。“并不是有钱就能植入，派拉蒙也有着自己的考虑。”作为周黑鸭的谈判代表，瑞格传播负责人夏楠来到了大洋彼岸。“第一次谈判的地点就是在派拉蒙影业的好莱坞总部，导演马克·贝、编剧艾仁·克鲁格都在场。”夏楠对记者说，事实上美国人对于什么中国特色小吃并不清楚，对于周黑鸭所生产的鸭脖、鸭翅等产品也不了解，他们想要知道的就是周黑鸭产品是不是和电影定位契合。
　　
　　“我们给派拉蒙展示一张周黑鸭门店的照片，排队的都是穿着时尚的年轻顾客，美国人一下就明白了周黑鸭在中国具有明显的时尚元素。”夏楠说。
　　
　　虽然头次会面的效果不错，但整个谈判却整整持续了一年时间。最初方案中，电影主角会吃周黑鸭鸭脖，电影中还会出现一辆印有周黑鸭商标的出租车，但这些最终因为剪辑都未能留存，而对于每一次删减，周黑鸭、瑞格传播和派拉蒙之间都会有着多次反复的沟通，面谈近十次，往返的沟通电子邮件近千封。
　　
　　“虽然最终电影版本上我们只有很短的镜头，但我觉得这已经很成功了。”郝立晓并不愿意透露此次“植入”变形金刚的具体合作金额，但从周黑鸭的店内变化，也能看出其投入力度。
　　
　　与电影上映同步，周黑鸭在全国的门店全部更换了包装，产品采用预包装形式不再散装售卖，预包装的黄颜色包装盒上印着变形金刚的图案，周黑鸭将这一换装行动称为“重装出击”与《变形金刚4》的主题“绝迹重生”遥相呼应。据业内人士估计，此次周黑鸭植入《变形金刚4》的花费要超过3000万元人民币。
　　
　　广告植入游说业飞速增长
　　
　　蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料以及鸭脖……《变形金刚4》中众多的中国商业元素，不只让片方在票房外斩获了不菲的收入，也让专门经营好莱坞大片广告植入的“游说业”飞速发展，与周黑鸭类似，国内的很多企业想要植入好莱坞大片多数都是依靠瑞格传播这样的“游说”公司。
　　
　　“这两年寻求植入好莱坞大片的中国品牌正呈几何倍数增长。”夏楠介绍，好莱坞和中国企业间事实上是一种双向选择，伴随着中国电影业的蓬勃发展、屏幕的增加、观影人群的增长，好莱坞六大电影制片厂如今越来越重视中国市场，并希望引入更多的中国元素，而中国的商业品牌则希望通过植入好莱坞大片获得宣传噱头，吸引消费者，并树立国际形象。
　　
　　买卖双方都有需求，让这个市场蓬勃发展。夏楠介绍，两年前在好莱坞大片植入广告的还都是以国内大企业为主，只能算是“个案”，而如今想在《变形金刚4》中植入广告，几家甚至十几家国内企业间要展开竞争。“我们和片方谈判有时代表的都不是一家企业，而是几家企业一起谈。”夏楠说道，如今国内企业品牌的植入已算得上“批量生产”。
　　
　　“现在仅北京、上海专门从事植入"游说"业务的企业就有几十家，其中不少游说公司每年的佣金收入都在亿元以上。”一位业内人士告诉记者，国内的植入“游说”企业多数都“神通广大”，从业者多数都在好莱坞有过一定的从业经历，很多时候电影还处于“剧本”状态，这些企业就已经得到了消息，开始网罗国内的企业需求。
　　
　　专家观点
　　
　　广告植入
　　
　　应先算清投入产出比
　　
　　随着《变形金刚4》中众多的国内品牌植入，这些在屏幕上飞速闪过的“身影”到底能有多大效果，是否真的能让国内商业品牌一夜之间“高大上”也引发了探讨。
　　
　　“这是中国商业品牌的一次尝试。”北京工商大学商业专家洪涛向记者表示，无论是出于想走出国门发展国际市场还是希望“墙外开花墙内香”的目的，无论是看重销量提升还是品牌升级，中国品牌确实在全球娱乐化语境下，正拥有越来越多的选择。
　　
　　他说，在这种情况下，通过植入好莱坞大片来营销，对于企业来说确实是一种新的形式，但值得注意的是，并不是所有商业形式都适合这种植入方式，企业在斥巨资将广告植入电影时，要做好充足的市场调研，不应盲目进行广告植入，看看投入产出比，看看是否划算。“此外，植入好莱坞大片最重要的不是电影里的几秒，而是电影外的市场营销。”
　　
　　在电影家协会副主席、上海大学影视学院教授石川看来，如今的国内企业的植入形式也有些初级，更像是简单的“贴标签”，不少纯以广告植入出现的“中国元素”让不少观众觉得生硬，效果并不好。他表示，随着中国市场越来越开放，好莱坞对于中国的进入越来越深入，中国元素会越来越多的得到表现，这种表现不应像现在这种只是贴个标签，而是真正融入进电影情节本身。