本文是中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君在“2014年中国广告与品牌大会”上的发言。
　　毫无疑问电视正面临着挑战，这种挑战一方面来源于新媒体的发展，另一方面则是由于消费者生活的日益多元化。
　　但是，在这个背景下，我们形成两点共识：第一，电视是影响力最大的媒体，第二，电视广告是传播效果最好的广告形式。实际上，今天电视人正处于最好的状态，以永葆青春的姿态继续活跃于传播与营销的舞台上，创造着一个又一个的品牌奇迹。
　　如同人类用感知神经末梢来感知四周变化，运动神经末梢来做出肢体反应一样，如今的电视媒体以更具活力的姿态，更加敏锐地感知市场，更加快速地根据市场做出反应，这些快速敏锐的变化主要体现在以下几个方面：
　　一、更敏锐地感知受众市场，节目创新力度加大
　　消费者生活的日益多元化，使得电视受众的需求不断发生着变化，敏锐的电视人感知到了这一变化，并快速地做出了反应，这一反应最直观的表现便是节目创新的速度加快。
　　自2013年开始，中央电视台每年拿出2亿元人民币作为创新基金，鼓励各频道加强节目研发工作。
　　事实上，自2010年8月央视设置节目研发管理部门，正式将节目研发创新工作纳入全台创新战略以来，通过自主创新、社会合作与模式引进等多种形式，各频道已经推出了近100档原创新节目，仅2013年央视各频道就推出了近40档新节目。2013年，央视还一次性投入260万元重奖节目创意大赛前三十名获奖选手，这种奖励力度在央视发展史上尚属首次。
　　步入2014年的央视荧屏，创新力度更大。同时，开门办节目的力度更大，中央电视台是全国人民的电视台，我们希望大家都可以贡献力量，一起把他办的更好。这些创新举措取得了好成绩，央视荧屏马年开年综艺大餐《出彩中国人》在CCTV-1一开播便得到了众多观众的集体点赞，以首播全国网收视率2.06%，34城市网收视率2.33%的好成绩，创下了央视综艺节目首播收视的新纪录，后续节目更是赢得了口碑与收视的双“出彩”。引发全民美食狂潮的《舌尖上的中国》第二季也即将播出，凭借着收视口碑双丰收的第一季节目的积淀，《舌尖2》可谓万众瞩目。
　　二、更敏锐地感知客户市场，把受众当粉丝买
　　最初的媒体对于企业来讲就是一个传播信息的平台，是企业与消费者之间的桥梁，帮助两者进行更为顺畅的沟通与交流，而现在，媒体之于企业的意义，不仅仅在于产品、品牌的展现，更要促成合作，客户不仅要通过媒体进行广告发布，更要实现与消费者的互动，构建营销平台，实实在在的促进企业的销售。
　　今天的媒体广告角色已经发生了变化，它已经不再单纯是一个信息传播平台，更是一个营销平台、交易平台，电视台的广告经营人员也不再仅仅是个广告人，更是一个营销人。
　　三、更敏锐地感知版权市场，节目版权与广告整合经营
　　版权是文化产业的基础，是电视媒体的核心资产，是抢占竞争制高点的重要战略资源。在大数据、全媒体时代背景下，版权必将成为电视媒体未来生存发展壮大过程中不可替代的核心竞争力。
　　现在包括电视人在内，大家都加大了版权保护力度，更尊重版权，也更加注重保护客户的利益。中央电视台愿意将优质节目的版权分享出去，共同提升中国电视行业的发展水平。
　　但是，我们不愿意也不应该免费分享节目版权，去培养自己的竞争对手，我们应尊重创作人员的劳动成果，大家也注意到这两年电视节目的网络版权越来越贵，电视台加强了节目的版权保护。随着版权意识的增强，版权销售将与广告销售相结合，整合经营，节目带着广告走，节目到哪里，广告也到哪里。这也是广告客户愿意看到的结果。
　　今年的巴西世界杯，我们不会销售网络直播版权，就是为了确保客户利益。
　　四、坚守媒体的社会责任，向媒体品牌要效益
　　当然，除了转变，我们也有要必须坚守的东西，那就是要坚守一个媒体应该肩负的社会责任，电视节目除了娱乐大众之外，更要维护电视的影响力、公信力和传播力。在这方面，中央电视台持续坚守着自己的责任。
　　2013年，中央电视台继续加大公益广告的投入，累计制作播出公益广告170余支，播出频次总计近27万次，播出时段商业价值超过25亿元，产生了广泛的社会影响。其中在2013年春节期间播出的《关爱失智老人——打包篇》更是拿下戛纳广告节影视广告的铜狮奖。2014年春晚中间播出的《筷子篇》也是好评如潮。我们希望用公益的行动号召每一个公民，用公益的力量感动每一位国人。我们坚守着国家媒体的责任，向全社会传播着正能量。
　　央视还坚守着作为媒体的新闻责任。特别是重大、突发新闻事件，更需要权威的声音，在这个不平静的三月里，两会报道、克里米亚事件、马航失联等多件新闻大事重叠，央视用镜头、用声音、用真实为每一位观众传递第一时间、第一现场最准确的消息。当社交媒体的舆论场里信息纷繁复杂，大家更加信任中央电视台。3月9日-18日，央视新闻频道的收视份额连续10天居全国上星频道第一。
　　五、电视是最大的互动传播平台，正在以新媒体的姿态走来
　　不管从互动性，还是新技术发展来看，电视都正以新媒体的姿态向我们走来，今天中央电视台已将电视端、移动客户端全方位结合起来，成为最大的互动传播平台。
　　在电视端方面，中央电视台的优势是毋庸置疑的，长期以来牢牢占据着三分之一的收视份额；另外，在移动客户端方面，中央电视台的发展也令人瞩目，微博、微信客户端的影响力迅速进入第一阵营。
　　举个最近的例子来讲，我们央视新闻的微博、微信、客户端已经有超过5000万用户。3月24日22:00，马来西亚总理纳吉布就马航失联事件召开新闻发布会，央视新闻微博、微信、客户端第一时间就进行了发布，截止到25日18:00，该条微博转发量达到近30万，再次彰显了央视新闻强大的权威性，也证明了在这个信息纷繁复杂的时代，有公信力的权威媒体才能成为最大的互动传播平台。
　　总之，在新的时间、空间里，在机遇与挑战的刺激下，电视的每一个神经末梢都被激活，正在给媒体行业注入青春活力！
　　来源：央视广告经营管理中心