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恒大音乐节变广告节 乐迷狂欢?广告狂欢?    

恒大音乐节变广告节 乐迷狂欢?广告狂欢?


“恒大星光”大篷车队。


这200多万的成本缺口,怎么去填?主办方说“当然要靠品牌赞助”。

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  上周六,亚冠之夜,全国球迷都在为恒大球队夺冠喝彩,作为主战场的广州更是彻夜沸腾,一时间,恒大赚足了眼球。然而在球队奋战亚冠期间,恒大其实还有另一条主线在同期进行,就是要在半年之内走遍中国30个城市的“恒大星光”音乐节巡演(下称“恒大音乐节”)。

  这场大型户外音乐节自从今年9月中旬正式启动后,一直保持着每周六、日分别在两个不同城市上演的频率,如今已迅速走过了12座城市。而广州站的时间点也敲定在11月23日,恰恰就在“亚冠之夜”沸腾广州的两周之后,重头艺人包括有崔健、老狼、陈楚生等。很明显,广州这一站必定会借助亚冠余热,把恒大的声势再推向另一段高潮。但在此前的12站巡演中,恒大音乐节虽然凭借超低票价建立了口碑,却也因现场植入广告太多而引起网上一些吐槽。

  有网友称,现场在乐队交接的20分钟里,大屏幕上就一直在播放各种广告,而且在舞台附近还设置了汽车品牌、电子产品的展位,广告植入无处不在,“更不可思议的是现场竟然还有新车试驾的安排,真不知道恒大办的是音乐节还是广告节!”

  恒大音乐总裁宋柯和音乐总监高晓松(微博)是这场史无前例的音乐节巡演计划的制造者,昨日,他们分别接受了南方都市报专访,除了介绍音乐节广州站的安排外,也回应了网友对于植入广告吐槽的问题。其中高晓松一句玩笑话道出了心声:“就几十块钱的票价,你还不能看点广告?我们就是让广告商来给观众埋单的啊。”

  质疑点

  乐迷狂欢?广告狂欢?

  有人赞:崔健认真表扬宋柯

  宋柯说,这趟巡演自从启动后,在业内反应特别大。一次在后台,崔健就非常认真地表扬了宋柯,表扬了恒大音乐,说这么一趟巡下来,实实在在地带动了整个行业。“还有艺人歌手方面也相当踊跃,像孙楠、杨坤这些老朋友,原本并不是音乐节常客,也都已经强烈跟我表达,明年一定要加入。”

  至于现场乐迷反应,能以如此低廉票价看大牌音乐人演出,自然也赢得不少叫好声。但在建立口碑的同时,这场音乐节也引起了一些争议,网上就有人吐槽,这音乐节现场的植入广告实在太多。

  有人弹:影响观众听音乐的情绪

  譬如舞台上的大屏幕,每当乐队换场时就播各种广告;台下的场地上,各种品牌的宣传更是随处可见;甚至作为冠名商的一个汽车品牌,还在场内安排新车试驾体验,这在其他音乐节现场是从未出现过的景象。有观众觉得新鲜有趣,也有人会质疑商业味太重,影响了观众在现场听音乐的情绪。

  宋柯算账:音乐节的赞助商是越多越好!

  面对这些质疑,宋柯表示能理解,但他也给大家算了一笔账,首先是音乐节巡演每一场的成本:艺人演出费大概一场150万左右,其他包括了场地、安保等各项费用,大概也是150万左右,“也就是每一场300万,这还不包括我们之前因为要做这音乐节,收购了整个音响团队和制作团队,这些成本我们都没算进去,已经划到公司资源那一块去了。”

  再来看下票房,这场音乐节的最高票价是80元,每一场出票大概是1.5万到2万张,减去赞助商和各种赠票,大概真正出售的门票是1万张,“也就是票房收入大概在80万左右,这些钱还不够成本的三分之一,那另外的两百多万成本,我们怎么去填?当然要靠品牌赞助。”

  宋柯强调,全世界音乐节都需要赞助商,而且是越多越好,原因很简单,音乐节是一种生活方式的体现,谈到生活就很难跟产品割离开来,所以现场有产品的展示,会显得相当自然,“看音乐节的大部分都是刚出来工作几年,有稳定收入的年轻人,这些人很可能正在考虑买第一套房、买第一辆车的阶段,那我们在现场针对这个群体去推广一些产品,譬如安排个试驾什么的,观众也是有这个需求度,我觉得挺自然。”

  虽然宋柯说是赞助商越多越好,但他也不是随便来个治脚气的品牌说要投钱下来他都会接,还是会在对应这个受众群的前提下去挑选,“我举个例子,之前有个白酒厂商就主动过来谈,但最终我们还是把他推掉了,就是因为觉得这类型的产品在现场出现会很不协调,跟我们针对的受众群也不对口。”

  广告植入可以,但要植入得舒服!

  对于赞助这问题,宋柯有一点是必须要强调的:“在这场音乐中,所有赞助商的投入,我们都把它转换成提高制作水准的成本。所以之前的12场,没有人对我们的制作水准和阵容吐槽的。就是说,在尽可能降低票价的同时,又能保持高水准、高制作,这是我们的一个原则,而这个原则是绝对离不开赞助商的。”

  其实在网上争议声中,更多还是关于这些广告植入是否能让观众感觉舒服的讨论。宋柯坦言,这也是他和整个团队一直在努力,希望能做到最好的一个事情,他们已经花了很多心思去完成广告植入的创意。

  “譬如我们有些城市的现场,就会设一面广告墙,起初这面墙上都是广告的画面,演出开始后,会有一支涂鸦团队过去开始在这面墙上涂鸦,最后整面墙都被涂鸦覆盖,只留下赞助商的LOG O,这就很大程度提升了广告内容在现场的艺术性。”

  关于广告创意这些事情,原本并不应该由主办方来考虑,高晓松就说,其实在国外,会有很多这方面专业的广告公司,他们会针对不同的演出项目去设计广告植入的手法,那么主办方就可以更专注地做好演出的内容部分,“但在国内暂时还达不到这水平,这些事情还是需要主办单位去亲历亲为,但我相信,这种模式未来会是趋势。”

  语录

  “就几十块钱的票价,你还不能看点广告?我们就是让广告商来给观众埋单的啊。”——— 高晓松

  “看音乐节的大部分都是刚出来工作几年,有稳定收入的年轻人,那我们在现场针对这个群体去推广产品,观众也是有这个需求度,我觉得挺自然。”——— 宋柯

  广州站

  崔健老狼领衔,现场将有球衣抽奖

  从9月19日西安首站开始,恒大音乐节巡演就正式踏上这条由北往南贯穿整个中国的长征路。为了实现每周两场的高频率演出场次安排,主办方租用了十几辆大卡车,拉着整套设备一城接一城地跑。如今,这支大篷车队终于要开到广州来,11月23日,在第五停机坪广场上,本地乐迷就可亲身体验这场传说中的大型音乐节巡演。

  在当初主办方计划的30城巡演路线中,原本到达广州的时间应该是12月底,如今略有变动,提前了一个月,这无疑是为了结合上周刚结束的亚冠球赛的热度———恒大在广州赢了亚冠,现在又要来玩音乐了,噱头十足。

  据了解,广州这一站的特别之处,也正在于跟亚冠的结合,譬如现场会有恒大明星球衣的抽奖等安排,也为现场增添了音乐以外的卖点。

  但这场音乐节的真正卖点还是在票价上,广州站的定价跟之前12场相同,现场80元预售60元,符合宋柯当初提出的“比看一场电影还要低廉”的承诺。至于阵容方面,领衔广州站的是崔健、老狼、陈楚生、金志文等,相比80元的票价,相当超值。

  作为这次巡演音乐总监的高晓松,是制定每一站演出阵容的负责人,他说,本来按原计划,是以一个固定的演出阵容跑完整个巡演,但后来发现不行。“走了这两个月,最大的感受就是整个中国南北地区歌迷的喜好确实很不一样。”

  高晓松举例说,像在内陆的一些城市,譬如西安、武汉,当地会对重型摇滚更为偏爱,所以会安排更多像扭机、痛仰这样的乐队,而在南方城市则会选择更偏主流一些,但他也说:“其实对于北上广这些大城市,我最不用操心的就是演出阵容,因为这些地方的歌迷包容性很强,只要是好的音乐,他们都就会接受。”

  现场设置方面,这场音乐节分A、B两个舞台,主舞台会让更偏主流的乐队、艺人来演,适合全家大小一起去看的氛围,而侧舞台则相对小众一些,以摇滚、民谣为主,迎合不同乐迷的喜好。而本土一些优秀的乐队、音乐人也将成为侧舞台的主角,但本土乐队还没最终确定,据了解,沼泽和五条人会在台上献演的几率很大。

  ●音乐节贴心安排 

  这场音乐节在现场饮食方面的安排亦值得一提。以往其他音乐节现场都会设立几个饮食摊位,但大多数是独家买卖,吃的东西选择少、价钱贵,一个方便面买四五十元的现象,几乎成了音乐节多年来的诟病。这次恒大音乐节不仅在现场增加了餐饮品种,还会迎合每个城市不同口味,最重要的是价钱也相当适中,“跟当地普通饭店里的价钱没多大差别,甚至更便宜。”

  (注:音响团队和制作团队的成本划到公司资源,并没算进来。)


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