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平台周报|【年度重磅】CTR国潮品牌榜单揭晓!|奥美公关任命全球消费者公关负责人    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


【年度重磅】CTR国潮品牌榜单揭晓!


中国品牌引领市场增长

中国品牌是国潮的基础,近年来,我们见证了中国品牌的步步崛起。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显示,国产品牌在头部的50个品牌中,占到了86%,而在2016年,这个占比还只有56%。


根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的研究显示,2020年食品行业消费增速最快的五个品牌均是国产品牌,而非食品类的前五品牌中,有三个是中国品牌。这意味着从消费端来看,中国品牌正经历快速成长,并且引领整个消费市场的增长。


中国品牌正在通过产品和技术革新,让整个消费市场重新认识它们。此外,从这些头部的国产品牌分类来看,也从以前最为传统的酒精类、医药类品牌,演变成了如今的快消、互联网品牌等。品类的逐渐丰富,也同样见证了中国品牌正在一步步的走向多样性和创新性。


食品、美妆、饮料赛道竞争激烈


找对赛道如同把握住了机会出现的圈子,根据CTR媒介智讯对2021年第一季度的国潮榜单中的品牌分析得出,食品、饮料、美妆三个赛道是新锐国潮品牌竞争的主要阵地。从广告投放数据上看,单品类的竞争也十分激烈。食品类的新锐品牌如轩妈、王饱饱、A1零食研究所等都集中在零食品类,饮料类的瑞哺恩、简爱、卡士等集中在乳制品品类,而也有如喜茶、茶颜悦色这类奶茶店品牌。化妆品领域的新锐国货更为集中,主要是分为护肤和美妆品,如花西子、完美日记、润百颜等等。当然,除了这些热门的赛道之外,也有不少品牌另辟蹊径,寻找市场缺口,在新的领域开辟天地,引领潮流。



从这些新锐品牌的营销方向上看,新潮的包装,健康绿色的品牌观念是他们的基础卖点,这也与现今消费者的消费观念十分吻合。以前的国货品牌给人留下的更多是质量过关,国人都买的印象,但如今的国潮品牌则更注重品牌调性,传递给消费者新鲜、快乐、健康的概念,因此受到消费者的广泛喜爱,甚至很多国潮品牌在海外市场也受到较高关注。


国潮品牌依托,全国性媒体打开市场


国潮品牌的营销媒介是什么样的?随着媒介传播粉末化日益明显,品牌想要达到更广泛的品牌认知变得尤为艰难。从国潮品牌的性质上看,其产品本身需要具备全国性、富有中国文化元素、能够形成营销覆盖的全国性媒介来帮助品牌快速打开市场,因此,电视媒体在国潮品牌的传播上具有天然优势。


CTR媒介智讯对头部的100个国潮品牌分析显示,电视确实是国潮品牌投放的主要媒体。70%的头部国潮品牌选择电视媒体进行投放,而从广告费用上看,有54%的广告花费投放在电视媒体。电视媒体拥有其他媒体无法替代的公信力、权威性、全国覆盖能力等优势,能够帮助品牌建立了认同感。从媒体级别上看,央视是国潮品牌投放较多的媒体级别,央视除了满足公信力、权威性、全国覆盖能力等优势之外,还承载着国产品牌对国家文化和民族文明相融合的诉求。央视的投放为品牌带来了更高的溢价,更高效的沟通,其高覆盖和强大的背书能力也在帮助品牌建立品牌形象和展开市场等方面都具有明显优势。



除了电视媒体之外,户外广告也是广告主近年来关注的一个重点投放阵地。随着媒介场景化生存,多场景共振的营销方式的多重运用,广告主也认识到场景共振带来的机会。根据CTR媒介智讯国潮品牌研究的结果显示,头部国潮品牌中,有34%的营销费用流向了电梯广告。一些新锐的品牌如新氧、天鹅到家、SKG等,在电梯广告的投放份额较大。从电梯广告的整体投放情况看,持续保持高增长的电梯广告,结合其场景化的优势,以及人群优势,确实可以为国潮品牌提供长远的投放服务,并且获得较好的投放效果。


以数字化为桥梁,国潮品牌未来可期


疫情下数字化成为全社会应对很多不确定的抓手,无论从个人和企业还是政府来说,都意识到数字化渠道的重要作用。国潮品牌的未来势必会以网络为桥梁,通过更多数字化营销方式来吸引Z世代多元化的消费者,这些新的消费者在未来也会激发国潮品牌更多增长空间。


目前,CTR媒介智讯多款产品均支持国潮品牌的开拓和转型。未来,我们期待能够与更多的国货品牌合作,一同探索国潮品牌新的增长模式,新的媒介策略以及新的增长方向。




业要闻


2021中国广告业大奖—长城奖广告学术类别征集活动


 活动简介


长城奖始办于1982年,是唯一经国务院批准的商业广告奖项,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响深远的广告赛事活动,被业内人士誉为“广告之巅看长城”。奖项设立最初以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年随着广告形式的多化,长城奖的征集类别在原有广告作品基础上,又增加了营销案例、媒介、平台、公司和品牌等。长城奖是挖掘优秀广告创意、营销人才的专业平台,是促进行业健康发展不可或缺的元素。


建立优秀学术成果的评价体系与标准、鼓励学术研究的创新发展,对优秀的学术作品予以表彰传播,是中国广告协会重要职责之一。为此,中国国际广告节-长城奖特别设立的“广告学术类别”,为广告学术研究搭建权威平台,对学术研究进行定期总结展望,肯定价值、扩大影响,鼓励创新、推动发展。有效地促进了产学研转化互动,推动了广告学术研究繁荣与发展。此外,长城奖作为中国广告业大奖,其奖项级别有助于参与者在职称评定、个人学术等方面的发展。


组织机构


主办单位:中国广告协会

执行机构:中国广告协会学术委员会


报送作品时间及范围


2020年1月1日—2021年8月15日在国内国际学术期刊发表的论文、国内外出版社出版的著作、研究报告或具有学术价值的其他各类研究成果,均可参与报送。

作品内容涉及广告、品牌、营销及传播等方面。

高校教师和行业从业人员皆可,作者年龄不限。


奖项设置及提交材料


奖项设置:金奖、银奖、铜奖。总数不超过10个。

提交材料:

(一)“中国国际广告节-长城奖广告学术类别”申报表(此表必须提交,见附件)。

(二)相关证明材料:如为论文,需提交包括所发表的刊物封面、目录、全文及版权页等内容,请以PDF和WORD两种格式将以上材料发送至联系人邮箱;如为著作请提供3本,快递至组委会联系地址。

(三)其它辅助性资料。

(四)说明。如成果系合作,原则上申报者应是作品的第一作者;如非第一作者申报本奖项,需附上其他作者放弃申报的书面说明。


报送方式


报送形式:电子版(出版物扫描后存为PDF格式)

报送邮箱:huangting@china-caa.org


报送和评选时间


(一)作品报送时间:2021年4月22日—2021年8月15日;

(二)2021年9月30日前完成评审和公示工作;

(三)2021年11月中旬第28届中国国际广告节现场公布获奖名单。

报名参赛、后续获奖均不收取任何费用。


奖励办法


2021年11月中旬第28届中国国际广告节现场颁发奖杯。

同时,将评选结果在中国广告协会官网及公众号、中广协学术委员会公众号等相关媒体上进行公布、传播。


组委会联系方式


组委会联系人:黄婷

电  话:13717782015(微信同号)

邮  箱:huangting@china-caa.org

地  址:北京朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼4层


附件:“中国国际广告节-长城奖广告学术类别”申报表(请您申报时务必提交本表)



牌快讯


奥美公关任命全球消费者公关负责人


奥美公关(Ogilvy PR)日前正式宣布委任Matt Buchanan为全球消费者公关负责人,任命7月1日正式生效。履新后,他将向奥美公关全球首席执行官Julianna Richter述职,并将负责领导公司全球范围内的消费者品牌传播事宜,发展进入市场战略、推动创新、增强能力并监督多市场消费者品牌业务。


他拥有25年品牌传播经验,自2019年年初开始负责奥美英国市场的公关业务。加入奥美之前,他曾在汉威士旗下的One Green Bean出任董事总经理,于2015年将这家代理机构的足迹拓展到伦敦,此前,他曾在澳大利亚效力这家公司。


据了解,Matt Buchanan的全球消费者品牌经验非常丰富,所涉行业包括快消品、零售、食品与饮料、烈酒、技术、数字商务和健康等,并与沃尔格林联合博姿、汇丰银行、百加得、联合利华和可口可乐等国际品牌合作过。



爱德曼迎来首位全球整合主席


爱德曼(Edelman)日前正式任命Christoph Becker为全球整合主席(global chair of integration),这项任命于7月1日正式生效。在这一新设立职位上,他将负责领导爱德曼的创意、爱德曼数据与情报、数字与战略规划的整合。履新后,他将常驻纽约办公,并向爱德曼首席执行官Richard Edelman述职。加入爱德曼之前,他曾效力于gyro近12年。离开这家公司时,他已经是gyro的首席执行官兼首席创意官。效力于gyro期间,他曾服务过Aflac、美国运通、eBay、谷歌、惠普、Facebook等品牌,并领导了这家代理机构被电通收购与整合的过程。更早之前,他效力于FCB纽约,任首席创意官兼董事长。



香奈儿召集全球媒介比稿


campaign消息,香奈儿(Chanel)日前就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。


2013年,香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销,后者专门为香奈儿成立一个专项服务团队“Plus”。目前,香奈儿已经联系一些全球主要广告传播集团来参与此次比稿。有赖于中国市场的蓬勃发展,目前亚洲市场已经是香奈儿的第一大市场,而欧洲是其第二大市场。据香奈儿自己的财报显示其2019财年的销售额为123亿美元。



CPB失去重要客户


在失去大客户达美乐披萨后,CPB于近期再次失去了重要客户——好订网(Hotels.com)和服装公司Fruit of the Loom。目前,Fruit of the Loom相关业务正在比稿中,但终轮代理商名单中没有CPB。好订网并未明确表示不再与CPB进行合作,但相关人士称该公司将与CPB切断联系。



广汽注册北鼻奶茶商标


汽车大厂也要开奶茶店?广汽注册北鼻奶茶商标。天眼查显示,近日,广汽埃安新能源汽车有限公司申请注册“北鼻奶茶”“埃安有茶”“AION TEA”商标,国际分类涉及啤酒饮料、食品、酒等。目前商标状态多为等待实质审查。



盒马x五菱螺蛳粉臭豆腐粽


端午节前夕,盒马联手“人民想吃什么,我们就造什么”的五菱推出了一款网红口味的「螺蛳粉臭豆腐粽」。粽子包装被设计成五菱汽车的样式,馅料则包含让很多年轻人欲罢不能的螺蛳粉和臭豆腐。值得一提的是,新品一经推出,立即受到市场热捧,甚至催生了螺蛳粉臭豆腐粽的黄牛代购。



腾讯音乐人原创盛典


2021年5月28日,第六届北京国际流行音乐周·腾讯音乐人原创盛典在北京北展剧场举办。本次活动以“原·典——致每位心系原点的你”为主题。




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