热门频道

金燕达观的“保利粤东耍大牌事件创意传播运动”    

金燕达观的“保利粤东耍大牌事件创意传播运动”

万众期待的9月20日广州4A干货大会进入倒计时,34家广州4A广告公司BOSS、总规模超万亿的知名企业掌舵人、权威媒体一起,届时将分享4A成员公司创造的最新标杆案例,破解互联网时代如何实现转型升级的营销密码!


大会举办前,广州4A会员公司组建BOSS群开展微信群采访及演讲活动。9月12日,广州金燕达观文化传播有限公司董事长于今秋女士受邀作为嘉宾在4A公众平台线上采访及演讲。本文将此次微采访及演讲内容加以整理,与大家分享。


3.webp.jpg

广州4A干货大会线上采访内容


9月20日就要开展《广州4A干货大会》了,作为广州4A的其中一份子,请问您是在怎样看待本次大会的?


在这个乱遭遭的大变革时代,这次大会为我们业内各个广告公司,提供一个针对转型升级的对话平台,可以说是为广告主和企业家们带来了一场及时雨,所以说我觉得这次大会非常好。传统营销模式被打乱,甚至可以说是被颠覆了,整合传播同样需要有新的方法,能在此次大会近距离学习,让我感觉 4A协会不仅是以前的符号与荣誉,也更加贴近我们的需求。

 

请问于总对于广州4A的转型升级有什么看法呢?



4A的转型升级是必然,由于国家结构调整,新媒体异军突起,数字营销越来越强势,这一系列的影响导致传统媒体作用急剧下降,各路新媒体取代旧媒体,移动社交的普及给广告营销方式提供了新的土壤。金燕达观也相应地进行升级和转型,但我自己觉得是较为失败的,所以现在分享一些失败的心得。

 

2014年起,我们公司成立金燕网络科技公司,新增互动、活动相结合的服务内容,提出以目标导向,事件驱动,内容为王的全新传播模式。但是,在真正执行的时候,事件执行和内容都一般,互动游戏开发后,事件也已经结束了,最后沦落成只为客户推送微信的网络平台。

 

但升级仍要继续,我们仍在努力中,虽然在创新转型上略有挫折,但公司在变革冲击下,反倒焕发一些新的生命力,创作人员在传统的泥淖里开出许多艳丽的花,下面我们来分享一朵新的花朵。

 案例分享

保利粤东耍大牌事件创意传播运动

 

保利地产在2016年有了一个大动作---成立保利粤东公司。目的为提振区域中心化潜力和品牌实力,进一步深化公司在珠三角的布局,总部设于东莞,辖东莞、中山、珠海、汕尾等珠三角经济强市及粤东核心城市。其项目地理分布的多个城市群环伺深圳,形成围合之势,四城项目均在1-2.5小时生活圈内,基本上,各项目都挖深圳客。

 

与此同时,年初省政府出台“去库存”改革方案,降息降准、首付两成、降交易契税、研究房贷抵税......在众多政策利好的促进下,深圳市场持续火爆,量价齐升,带动四城去货速度,所以对于保利粤东公司,深圳必须拿下。那么如何打动深圳呢?

 

想要打动深圳人,必须先了解深圳人。有梦想的、敢冒险的、年轻的、爱玩的深圳人:站在时代浪尖,但是买不起房,房价的飙升,使深圳客受挤压外溢。保利在深圳市内并没有一些项目,整体推广呈现为以单项目为依托,脉冲式推广。对单盘的认知度高过保利品牌认知度。而且还要面对万科、华润、招商等房产大鳄,几乎无基础的保利如何突围?所以,必须面对面,打动深圳人。于是乎,一场亲切的沟通开始了!一场轰轰烈烈地“耍大牌”事件上演了!

 

下面我说一下这个传播战线。

 

第一波:悬念开篇——谁敢在深圳耍大牌

这是第一天4月8日周五,深圳各大交通要道的LED巨幅显示屏上都出现了一句不署名的户外广告,网络、微博和朋友圈全线占领,迅速传播,成为深圳人话题的中心。#谁敢在深圳耍大牌#

 

第二波:吐槽版——耍什么大牌嘛

第二天周六,当大家还在猜测哪个大牌即将来深圳时,剧情开始反转,一大波调侃各种【不体面的耍大牌】方式席卷深圳,瞬间就在朋友圈传播开,一度惊动了相关部门……

#为什么和我谈理想,不和我谈工资#

#为什么除了我,宋仲基还有这么多老婆#

 

第三波:正能量版——这才是大牌

第三天,耍大牌事件持续升温,当所有人还沉浸在昨天的吐槽时,画风突变,一股正能量扑面而来,没有一点点防备,【这才是大牌】用正能量唤起深圳人的共鸣。

#只要梦想不转型世界必会为你转身#

 

第四波:能量升级——大牌致敬大牌

第四天,通过致敬深圳,进一步触动深圳人的心。从制造悬疑,到抛出“痛点”、抚平“痛点”,到与深圳人产生共鸣,最后推出大牌保利向大牌深圳致敬,各大媒体开始深入报道。

 

第五波:大牌保利撑你做大牌

新一轮户外风暴揭开谜底:原来这是保利地产对深圳的致敬,也是对每一个在深圳追梦的深圳人致敬,同时保利地产将为深圳带来极致好房。

 

第六波:大牌驾到全城轰动

4月20日“大牌驾到”:保利地产副总经理大东南片区董事长余英博士相约《深圳事大家议》特别节目,携5.0人居系统与环深圳大生活圈解密保利格局。

 

第七波:大牌保利落地深圳

保利大牌广告席卷深圳地铁,同时于深圳保利剧院选址打造保利品牌文化展示馆,以主要设计理念“平行世界”融合大牌形象进行包装,助力“耍大牌”事件。

 

第八波:大牌实力落地四城

“耍大牌”事件之后,保利地产在深圳的知名度迅速上升,四城完美接力,公交车包装、微信表情再掀大牌热潮,双盘联展、书友会等活动吸引了大量深圳客。

 

事件成效

  1. 整个事件从LED资源、户外大牌、候车亭、公交车身、地铁包装、展馆包装等,加上新媒体,微信朋友圈、门户网站等全线媒体覆盖传播,漂亮亮相全城皆知。

  2. “耍大牌”事件总体成效明显,深圳及东莞、珠海、中山、汕尾等四城各大主流媒体争相报道,网媒包括搜房、新浪、房讯、房博士、搜狐、百度、大粤网、房信网等;纸媒有东莞日报、深圳特区报等。

  3. 事件过程从吐(you)槽(ai)版的悬念文案,差点被相关部门叫停,到隔天悬念揭晓力挺深圳,致敬深圳精神的正能量又获得相关部门赞赏,相关段子刷爆朋友圈。

  4. 整个事件为期两周,“大牌保利”“致敬深圳”等关键字迅速蹿升各大媒体热搜榜前排,话题热度两周维持前五。

  5. 行业剑客、大V们对于央企保利却不守旧古板,使用新颖抢眼的视觉风格,新鲜又幽默的玩法,与年轻的深圳亲切沟通,展现了亲民又不失风范的大牌形象,各大媒体一致好评。

  6. 作为保利品牌分区域公司首次有规模、系统地正式对外宣传亮相“营销事件”,无疑品牌落地是非常成功。保利地产在深圳的知名度迅速上升。保利在临深城市的项目吸引了大量深圳客,销售量一路飙涨。


谢谢大家。(完)


明天(9月113号)两波干货来袭

【早上10:30】

广州市上杰广告传播有限公司总经理陈德庆

将在本群接受采访,并语音讲说案例:《一个永不打烊的营业厅 广汽三菱“菱云汇”渠道销售》


【下午3:00】

广州医药海马品牌管理整合传播有限公司董事长、总经理陈志钊

将在本群接受采访,并语音讲说案例:过期药品回收互联网传播


两餐干货,敬请期待!



9月20日“广州4A干货大会”将在广州文华东方酒店隆重举行,全国含金量最高的智慧干货大会,大量纯干货!绝对喂饱你!



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论