随着企业在市场大环境下竞争加剧，企业领导者都有越来越强的知识产权保护意识，因而很显然，即使是还没有注册的商标也是非常有必要加以保护的，只不过总会有一部分人没有意识到要注册自己的商业标识，甚至有人还认为根本没有必要注册自己的商标。既然出现了不一样的观点，那我们就来讨论下是否有必要保护未注册商标。

　　首先，商标代表着经营者的形象，凝聚着经营者才智和其在管理、宣传等方面的资金投入，能够为经营者带来利益回报。对于很多还没有注册的商标，尤其是经过一段时间的使用后，已经承载了一定商誉的未注册商标而言，其本身会逐渐演变成商标持有人的一项无形资产，但却随时面临着被抢注的风险。

　　从广大目标客户群角度出发，企业在通过不断的为客户提供优质商品与服务，商标在经过一定时间的使用后会伴随这个过程得到一定的声誉。所以，商标也可以起到区分商品来源、保证商品质量的作用，如果此类商标仅仅因为未注册就不能获得保护，让别人坐享其成，反而会对消费者产生消极的影响，从而对整个市场体系造成破坏。

　　从诚实信用和公平的角度来看，抢注他人未注册商标行为人，一般不是为了自己经营，而是为了倒卖商标牟利，这种行为违背了诚实信用原则；对于抢注他人未注册商标，自己从事经营的行为来说，也未必公平。

　　因为对于已经取得了一定商誉的未注册商标而言，经营者必然己经在管理、宣传和使用中投入了很多精力和资金，如果不加以保护的化，有可能仅因为没有注册，就导致这些投入全部付之东流，显然对未注册商标所有人不公平。对于投入一段时间营运和使用，并已经具有一定影响力的未注册商标，一定要加以保护才更为妥当。