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这样的广告有个毛线效果!    

这样的广告有个毛线效果!

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  广告是个跟风严重的行业,企业之间互相跟风,服务他们的人也要全面跟风,只不过很多时候都不是跟风美的东西,而是要跟风丑和俗的东西。

  

  之前看到一个房地产广告,真的很污,从路上回家的路上美女就是一直脱,脱到一丝不挂(当然是不露的),然后博得眼球。

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  这次,这个开发商将脱进行到底,还是这个美女,还在继续脱,只不过是已经到家了,在家里继续脱,从门口脱到大厅,再脱到房间,继续走进浴室脱,反正是各种摆性感,各种抛媚眼,最终就是为了吸引眼球,不择手段。

  

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  而为什么要脱?仅仅只是为了显示出最后的“裸价”这个关键信息,我感觉是比较水的,而且没什么有趣的,纯粹就是在脱,而且脱这一部分占比太多,完全掩盖住了其他的,反正我是没记住是哪家地产商。而且看到其他评论文也没见谁提这个地产商。

  

  

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  下面是这个广告的上下二部分,大家可以先看看,感受感受。

  

  在路上脱→

  

  在家里脱→

  

  那么,这样的广告到底有没有效果?我的答案是这样的广告有个毛线效果!

  

  不错,现在的广告是需要吸引眼球,但是吸引眼球的最终目的还是突出主题,达到提前设定的目的。哪怕你有趣,最后来个大反转也比这样好。说实话,我看完了,然后呢?我还给其他人看了,问他们的感觉,然并卵。

  

  所有人都在讲这个碎片化阅读时代,我们的注意力变得越来越稀缺。每个营销人都在努力找寻那个痛点、或者G点。使劲浑身解数博存在感,为的是得到最大量级的传播和引爆。所谓的企业责任感、媒体人的职业道德,取而代之的是标题党、恶意炒作、无休止的撕逼,又或者是假意裹着情怀的糖衣.....

  

  我们为什么要做广告?为什么要做传播?如果说为了传播而传播,当恶名远胜过无名之时,我们是不是已经渐渐迷路?

  

  看到有人说,虽然这个广告比较俗,但它火了啊,获得了很多关注啊,甚至有的人把它和优衣库营销以及神州专车黑UBER的营销相提并论,我只能说这有个毛线的可比性,根本就不是一个级别的。就只说一点,尽管都不被好评,但优衣库和神州专车事件中一直曝光、传播、讨论的都是品牌名,而这个广告是获得传播了?传播的是什么?脱?还是负面?

  

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  再退一步说,我之前说过这些事件营销,最好能让用户记住品牌,能让用户一次性记住你最好,可是不太现实,所以一开始的目的应该是首先让用户产生印象。记住与印象不同,记住是印象的升级版,就比上面说神州专车攻击Uber的事件,尽管骂声不断,但很多用户对本不出名的神州专车产生了印象,下次打车,下次使用Uber都会想到神州专车,这样市场无形就打开了。

  

  很多人可能会说,我有印象但我就是不用。我想说的是大家都讨厌脑白金广告,但是还是在买,因为时间长了大家想到保健品就想到脑白金,至于不喜欢它广告什么的早就忘了。而在互联网,网民是最健忘的,留下的只是品牌印象。而最终用户决策时靠的不是理智,还是靠的下意思的记忆。

  

  要知道,像神州专车这个恰恰不是以广告点击量来衡量广告,而是以最终的市场效果衡量广告

  

  那么,我们再回过头来看看,对于这个房产广告,你记住了什么?产生了什么印象?下次看到什么能让你回忆起这个印象?我想你能记起的也只有脱衣场景了....这有个毛线用?

  

  最后,引用大卫奥格威曾引用过一句话:“我看过很多广告,做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍,而是翻几乎二十倍。这么多广告,占用的是同样规模的投放渠道,最终的效果却有天壤之别,其中区别就在于创意本身是否伟大。”


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