绘声绘色绘手影

　　今年入春以来，“猪流感”病毒肆虐全球，一时间人心惶惶，甚至国内许多学校停课避疫。就在此时，维达推出新品——手部卫生湿巾，面对竞争激烈的湿巾市场，致力开辟新蓝海。

　　无巧不成书， “猪流感”促使一些电视台做了注意手部卫生的公益警示，这进一步引起消费者对手部卫生的重视。这是一个机会，维达手部卫生湿巾定位明确，清洁手部杀菌消毒，而非擦脸抹汗用。创意自然就围绕“手”做文章。日常生活中，手是与外界接触最多的，最容易携带病毒。对概念进行推理：如果是病从“手”入，那么洁净双手就可防御病毒入侵，因此“手”便成了防御病毒的门户。我们最终得出 “让病毒无从下手”的概念。

　　当正向道路走不通时，不妨反其道而行。事实证明，这正是创意的至理明言。当我们陷入正向思维的怪圈，始终不能突破时，终于灵机一动：假如手的门户被病菌突破怎么办？于是,“病菌上手猛如虎”的创意呼之欲出，视觉上通过中毒的手与映出的手影相叠加，形象生动的加强了病菌上手的恐怖性，接下来我们又一口气加想了2个点子，如“狠于蝎”，“毒如蛇”，构成完美的一套系列，这就是现在参赛中广节获奖的稿子。

　　客户见到稿子很喜欢，不过担心国内消费者的理解能力，考虑到产品先进入香港市场，觉得香港受众接受度高，于是先启用了这套创意。出人意料的是，稿子在香港反响极佳，产品的知名度和销售力都远超预期，客户便把这套稿子再拿回国内。于是，在广州地铁一号线的车厢里便出现了这一系列恐怖的手影。

　　这套“出口转内销”的稿子难得之处在于既叫好，又叫座。不但获得客户和市场的认可，甚至还得到中广节评委的垂青。创意稿子要做到以上是不易的。

                                                   广旭广告   夏鹏

虎篇

蛇篇

蝎篇