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可能是 2016 年家电品牌最性感的一支广告    

可能是 2016 年家电品牌最性感的一支广告

  说起家用整烫系统,或者通俗点叫加特效版电熨斗,第一个跳入你脑中的广告主角应该是哪种?没错,必须是「家务扛把子」——居家主妇啊!但接下来这支卓力的广告,可能会彻底颠覆你以往对这类家电广告的印象…

▲卓力TVC《男人的终极白日梦》

  「双胞姐妹花」、「冷艳OL」、「沙滩性感妹」…这支集齐了各色款型的高颜值美女的广告,全片一路高能「撩骚」,性感「大尺度」镜头不断,而主角则是一个吹嘘着自己泡妞功力了得的Playboy。他这么说:  

尽我所能  

去宠爱那些美丽的生命  

或许  

就是我存在的意义  

她是优雅  

黑夜中行走的花  

她在众人艳羡的目光中萎谢  

又在我怀中  

重新绽放  

她是倔强  

钢筋水泥的森林  

是她的战场  

但我知道  

她会解散她坚固的心防  

只有温柔  

才能让她投降  

她  

和她  

在你眼中一模一样  

但我能分辨  

每处毫厘之差  

气息  

韵味  

触感  

犹如两幅  

截然不同的画  

她们  

是斑斓的年华  

是蝴蝶  

关于春天的狂想  

我能做的  

无非激发她们轻盈的步伐  

在下一个起风的时候  

肆意飞扬  

而她们  

是渴望  

是正午38度的热量  

是沙滩上  

袭击心脏的海浪  

放心  

我只想和她们聊聊  

如何把无拘无束的冲动  

彻底解放  

所以  

这就是我  

专一  

并不是我的信仰  

我喜欢她  

她  

她  

每一个命中注定  

与我相遇的她

  就在男士们看得「热血沸腾」,女士们看了对花心男气得不行时,结尾幽默反转——「亲,我不是花花公子,我是卓力整烫系统啊!」

  好一个创意反转的广告

  可是,怎么就成了整烫系统了?瞧,广告里卓力都说了——「因为衣物是拥有生命的,所以我把每一件衣物当做绝世佳人来宠爱」。

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  不得不说,这样任性和大胆的创意,我服。

  用了拟人的手法,将各种材质各种风格的服装注入了灵魂,化身为各种风格的美女,而卓力整烫系统这款产品则摇身一变成了一位情圣,侃侃而谈着自己对每款女人(衣服)的了解,以及如何让她们在自己的手里散发更迷人的魅力。借情圣之口换一种方式介绍了自己的产品性能和特点。

  首尾呼应的「性感」文案

  而在文案上,TVC的开篇就打出了这么几行字幕「尽我所能,去宠爱那些美丽的生命,或许,这就是我存在的意义」,用「一语双关」手法直接点了题。

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  紧接着,视频里出现的黑夜行走的花则代表了晚礼服;在钢筋水泥中行走的倔强是通勤装;双胞胎代表看起来像季度时尚潮流的服装;色彩斑斓的年华对应了休闲时装;沙滩上袭击心脏的海浪则成了泳衣……为每种材质的服装都找到了各自对应的风格美女来。

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  最后则用「把每一件衣物,当做绝世佳人来宠爱」来升华主题,也呼应了开头的那句「尽我所能,去宠爱那些美丽的生命,或许,这就是我存在的意义」。

  高端家电「新」策略

  回到策略层面,要知道卓力这个品牌主打的向来是高端路线,所以这支视频广告瞄准的当然也是拥有大衣帽间的高端消费者,但并没有明显的性别偏向,因此这部片子也可以有两种解读方式:

  男士版:终极虐狗大片,完成了男人的终极白日梦。

  女士版:女人不止一面,女人常常需要在不同的场合穿不同的服装,卓力服务于每一件高贵服装,了解每一件衣服的脾气,能让每一件衣服回到最美的状态。

  回顾家电品牌,小清新、其乐融融、主妇当道这种类型的广告片比比皆是,却很少有品牌敢用如此大胆地用这种「大尺度」加神反转的手法来「博出位」。虽然这支TVC中的「拟人梗」埋得很深,可能一度还让人摸不着头脑,但最后镜头大门被打开的那一刻,一个熨烫设备安安静静地出现在你眼前时,之前的疑惑便豁然开朗了。这种「神结局」意料之外又在情理之中的情节设置,确实让人眼前一亮。高端家电品牌如何翻着花样做品牌营销,卓力的这支TVC似乎可以提供些许灵感!


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