2017年7月底的某一天
李奥贝纳上海的四位年轻创意人，接到了来自ECD 太后的一个Brief: 四位君子，请代表公司去参加腾讯“我是创益人”大赛。
这四位，就是后来不眠不休两个月却美貌依旧的谭媛(Evelyn)吴双(Joyce)陈思远(Carson)张家耀(Leo ) (下图从左至右，本文为采访他们所得)。
01
这个世界上，有一些人。
当他们年纪渐老，就会一点点忘记过去的事情。
忘记曾经会做的菜，
忘记曾经喜欢的人，
甚至，忘记一起生活了几十年的家人。
其实，是因为他们得了一种病——老年痴呆，又称阿兹海默症。
从7月底拿到满满两页纸的创意命题，四位创意人就一直在纠结，应该选哪个主题。儿童?老年人?残疾人?猫猫狗狗?不管哪个类别，都早有众多广告界前辈们珠玉在前，怎么才能不让大众觉得无聊?
所以脑力风暴中，常常是，Leo提出一个idea，就会被Carson和吴双翻着白眼diss：请问我为什么要帮他。反之亦然。一个星期下来，每个人翻白眼的水平都见涨。
如何能够打动人?
如何让人愿意掏钱捐款?
如何让人愿意分享传播?
某天饥肠辘辘，大家打开手机准备点外卖的时候，Evelyn突然说，我想吃妈妈做的红烧肉。吴双嚷，我想吃我爸爸做的腌笃鲜。
身为一个普通人，在职场社会搏杀日久，每日里对家的惦念，你说有多具象?无非是爸妈做的那道菜，无非是某个瞬间会突然想吃的，家的味道。
可是，如果家人得了阿兹海默症，忘记了一切。那么对清醒活着的人来说，曾经让人惦念期盼家的味道，从哪里还可以再找到?
那一瞬间，四个人默然。
“忘不了的家味” 诞生了。
02
有了创意主题，老老实实沿着李奥贝纳的创意方法论HumanKind(以人为本), 下一步的任务就是——观察要对话的目标人群，也就是中青年人的行为习惯。
- 他们的父母长辈，正在老去
- 他们喜欢玩手机
- 他们对美食多少有点兴趣
在有限的时间内，大家决定集中精力，做一个手机端上的H5轻慈善。
腾讯公益帮忙牵线，找到中国人口福利基金会旗下专注帮助阿兹海默症家庭的项目——黄手环项目。
项目的黄老师和林老师，短短数天内带着团队走访了若干个阿兹海默症家庭，和患者家人对话，深入了解病症背后的日常。
陈 酒 焖 蟹
下边这段灰色文字，是来自一个老先生的口述。
“我们结婚46年，前几年她得了阿兹海默症，一直都是我在照顾。
铁路上的工作，让我常常全国各地跑。
出差回到家见她在做饭的话，我就会习惯性地接过她手里的锅铲。
想起出差回来，我们做一坛最爱的陈酒焖蟹。
等孩子睡了，外边还有一些秋虫的叫声。两个人在灯下，配着烧菜剩的黄酒，慢慢品，闲聊些出差日子的琐事。
现在没有人陪我聊天了。换成我做好了蟹，一点点把蟹肉挑出来喂她。
我也不喝酒了。我要保证自己健康，因为我在，她才能好好的活着。”
——
爱如陈酒，酿的是似水平常。
看得出来，老先生把老太太照顾的非常精心，所有的衣服卷的整整齐齐放在衣柜里，多年来的照片，也一张张干干净净的躺在相册里。
看到老太太年轻时的风华正茂，看到老先生对老太太的呵护——他们真的就是日常身边随处可见的相爱夫妇而已。
每一道菜，
背后都有不同的爱和回忆。
而相同的是，这些爱和回忆，都只有清醒的人记得。
这十个故事，均来自于艾滋海默症家庭的真实口述。
这些鲜活而珍贵的回忆，丰富的情感，让人唏嘘，更让李奥贝纳的这个参赛团队觉得，自己在做一件对的事情。
03
在腾讯公益的推送文章《我还没吃厌她做的饭，她已经记不得我是谁了...》里，我们看到了许多感人的留言。
@sunny好害怕那一天的到来，当父母也忘记了你，才是人生最痛苦的事
@领悟我爸爸就是老年痴呆 他也是忘记了我们姊妹四个 但是 他记得我们的名字 每天都一声声喊我们的名字 可是我们站在他面前他也不知道我们是谁
@呗永生难忘母亲大夏天骑车去学校为我送饭菜的时光
@小石头一块对我来说父母亲包的水饺永远是世间最好吃的美味
@爱 心 奕 ???被感动到了，每个故事都很有爱很感人
@kiwi我们毕业见今天刚刚经历了姥姥走丢又找回，突然觉得衰老有这么可怕，很多事情猝不及防的发生了呀，妈妈哭着说要给她的妈妈戴一个定位手表。反正，老人们，一辈子辛苦了??????
……
……
……
04
这四位创意人，两个95的，一个94的，一个91的，在公司同事眼里可能还是“小朋友”，平时总是跟在创意总监后面，从未自己独立担纲过什么项目。
“这一次，突然没有人再罩着我们，再帮我们做主，一切只能靠自己摸索。” 小朋友们说。
“这个过程中，我们获得了许多人的帮助。ECD郝崎和刘德浩，鼓励我们，启发我们，点评我们的创意，但是决定权也始终留给我们;经验深厚的创意群总监强老师，更是帮我们找了大量的H5作参考分析。
为了节省预算和时间，流程部的同事帮我们找了制作部的插画师，高效出品了温馨的插画。老板帮我们找到集团旗下的阳狮Sapient，帮我们在预算内做出高品质的H5。市场传播的同事充当客户服务，与各方沟通，控制进展，让H5顺利上线。”
( 大 合 影 )
腾讯公益的伙伴，帮助规避各种可能会激起负面讨论的传播点;腾讯社交广告的小伙伴们，帮助改进H5用户体验，避免看客流失， 并且最终带出了一条宝贵经验——永远把自己当成第一次看广告的人。
当然四位小朋友自己，
也不眠不休两个月。
“还好大家说我们美貌依旧。”
来看一些截屏：
每一盘菜的消失速度，都经过仔细的调整
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05
这些让人泪目的故事，
这次参加腾讯“我是创益人”比赛，
不仅让李奥贝纳四位小朋友赢得了大咖组的金奖
更给他们的广告生涯留下了深深的烙印。
刚开始可能只是参赛，完成公司任务。
但是真的接触了老人之后，却发自内心的想要去帮助老人们。
记得两年前，还在李奥贝纳实习的时候，Carson问过Evelyn，你来做广告的目的是什么。
她说，不管力量有多大，能够改变一点点这个世界。
是不是感觉这句话有点太理想主义?
然而这次，在上线短短数日，“忘不了的家味”实现超过1000万次的互动，十几万人为这个项目捐款。这让我们觉得，其实广告人是有力量改变世界的。
也许是微不足道的力量，
可是至少能让这个世界在正确的方向上行走，
哪怕走一点点。
