不管你是愿意在家里看奥运比赛直播，还是精神百倍地前往赛场给奥运健儿助威，奥运观战已经成为这个月的重头戏。无论是比赛之激，竞技之勇，还是运动明星之酷，皆不能令你我忘却一颗时刻警醒的时尚之心。以运动为扭绳，系中国之情怀，在追逐运动盛会的同时，我们同时在目睹一场时尚大餐，在前面的一个月里，相继出炉了祥云升腾的奥运领奖服，青花瓷般婉约的奥运礼仪小姐旗袍，红黄配的奥运礼仪服装，那些我们耳熟能详又易于忘却的中国元素再次回温，让我们看到了中国元素的当代可能性。跟T台上高高在上的展示不同，奥运会场是一次深入民心的战斗。也因此，除开传统运动品牌，有越来越多的时尚品牌加入到奥运礼服的赞助中来，我们上周的专题强调了奥运给时尚带来的灵感，此次要介绍的则是实实在在的时尚商业战。在美轮美奂的华服背后，一场看不见的品牌之争正在上演。

李宁的中国制造
　　李宁，从品牌的名字来讲就与运动，与奥运会有着不解之缘。从1992年起李宁就开始赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会上以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋更是大放异彩，被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领奖装备”。然而就在这场于家门口举办的奥运会品牌大战中，李宁作为本土品牌却曾失去先机。2007年1月3日，李宁战斗到最后一刻，但被阿迪达斯击败，北京2008奥运会的第七家合作伙伴没有冠上李宁的名字。这对李宁来说，无疑是沉重的一击。

李宁品牌发布中国体操队08奥运服装

李宁品牌发布中国跳水队08奥运服装

2008北京奥运会李宁设计西班牙代表团服装

曲线救国
　　可是，李宁的奥运梦想并没有就此止步。2007年1月5日，李宁宣布与中央电视台体育频道签订协议，自2007到2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌服饰。这一招“曲线救国”意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘，其Logo在赛场出现的频率可能不亚于重金投入的阿迪达斯，这场品牌大战李宁尽管输了先机，但并未满盘皆输。
2008年6月4日下午，李宁公司又发布了4支中国金牌“梦之队”即中国乒乓球队、中国体操队、中国跳水队和中国射击队的正式装备。这次设计独具匠心地融合了“未来概念”和“中国元素”，以传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。

 
国际纵队
　　此外，李宁还与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上，此外，瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队，都将身着李宁提供的服装。今年6月，李宁公司又与西班牙奥组委签约，成为西班牙奥运代表团在2008年北京奥运会上的服饰提供商。从此前公布的西班牙奥运代表团服装来看，主色调的红与黄除了是西班牙王国的标志性色彩，也与中国代表队的惯用色形成强烈呼应效果。