第五届白马户外广告大赛
创意类优胜作品赏析
（排名不分先后）
画面主题：凡客诚品—我是凡客
广告主：凡客诚品(北京)科技有限公司
创意公司：凡客诚品(北京)科技有限公司
媒体策划：凡客诚品(北京)科技有限公司
点评：
低价的产品要做出文化内涵，而且带出时尚的感觉，并能随时把握潮流，这是凡客不简单的地方。把这种服装产品准确地对应一部分人，这个背后已经不仅仅是产品的传播，而是有丰富的营销学内容。
凡客先做的是网络，但因为网络的覆盖面不够宽，所以，后来加入了候车亭。在候车亭上，它的传播手法变化特别大。因为凡客一般打广告只是产品和价格，但它在候车亭媒体上开始通过这些明星开始圈人情，用他们的语言、用他们生活的态度和生活的行为来把那些爱网络的人、爱自由的人等等圈进来，划这一圈，这些是我的。这样的顺势而为，让人可以再创作，可以吸引更多的人去玩。
画面主题：博世—你今天穿什么颜色？
广告主：博西家用电器（中国）有限公司
创意公司：Interone
媒体策划：江苏博西家用电器销售有限公司
背景描述：客户采用每天更换一幅日期画面，以此对应每天内衣颜色，最终旨在提示消费者如果采用传统洗衣机，需要晾晒过程，从而也容易暴露隐私。而博世采用烘干技术，无须晾晒，无须“彩旗飘飘”。
点评：
因为有消费的洞察——天天晾衣服是常规，我要把这个常规给反掉；反传统、反世俗、不反不快！并通过候车亭媒体上每天更换一幅日期画面，以此对应每天内衣颜色的传播方式，那些家庭主妇们，尤其是年轻女性，很少有不被打动、不被吸引的，这样传播的目的就达到了。
画面主题： KAPPA—知足狂乐
广告主：北京动向体育发展有限公司
创意公司：国安DDB（北京）广告传媒有限公司
媒体策划：国安DDB（北京）广告传媒有限公司
点评：
这是世界杯应景的作品，作品颜色对应将推出的不同颜色的产品，与不同颜色的球队队服相对应。
我们欣赏它的执行的方式。人物的元素的堆砌使整个的执行非常有冲击力，非常有质感。以球作为视觉的主体，足球就象一个地球，统一全世界的感觉也是非常应景。Logo放在球上也很自然。Kappa并不是一个传统意义上特别专业的体育品牌，以这样的一种执行方式来实现一种时尚感，这种质感是非常重要的，很容易突显出来，把年轻人对世界杯的一种狂热的激情都结合得非常好。
从时尚产业的广告来讲，不能用很理性的一个概念来揣测，有时候就是一个执行，它会引领一种潮流，让大家觉得很好看，会愿意去讨论，如果这样子的话，它就达到目的了。但你要问这个执行和你的品牌之间是不是有一个必然的联系，有时候真的很难说的，因为流行实在太快了。其实，休闲运动品牌的玩法跟专业品牌真的不一样，它要定义一种时尚的消费符号，消费符号出来了，它就成功了。
画面主题：可乐原叶茶粉拜拜
广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司
创意公司：李奥贝纳
媒体策划：凯伦传媒（北京）有限公司
背景描述：可口可乐原叶茶在上海发布了悬念式特型，在广告画上铺满叶子原形，完全遮挡广告画面，加强产品全部为茶叶酿制的特点，利用行人的好奇心理，吸引消费者对产品的特性进行探寻了解。
点评：
这个概念很好，它把它原来没有进入的那个市场定义为茶粉市场，而我是原叶，跟你有巨大的区别。一下子得到一个市场划分，得到一个1：1的市场，所以它这个用义是很明显的，而且通过这样的执行方式，应该也达到了它的目的。
画面主题：电影--全城热恋
广告主：华谊兄弟传媒股份有限公司
创意公司：华谊兄弟传媒股份有限公司
媒体策划：华谊兄弟传媒股份有限公司
点评：
专门用一条红围巾串联起一段段情感，创造了“热恋”的符号，这是个点睛之处，是整幅作品的灵魂。我们看那么多电影的广告，都是截取画面，把演员堆砌在那。那些就是电影海报，但这个不是。
画面主题：美汁源--丰富果粒，够乐趣
广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司
创意公司：BBH
媒体策划：凯伦传媒（北京）有限公司
点评：
怎样用名人做产品广告？用名人，就要用出他的特型。这幅画面用陈奕迅的搞怪和小小的无厘头形象带给人的会心一笑，带出了产品想诠释的丰富和乐趣。
这幅画面的冷光源也用得很到位。冷光源的技术在候车亭上的应用已不新鲜，但要把好的技术用到位，能够恰如其分地展示产品的卖点也不容易。
画面主题：雪碧--哟，这样混搭也可以？
广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司
创意公司：BBH
媒体策划：凯伦传媒（北京）有限公司
点评：
这个品牌一贯做下来，代言人周杰伦是一定要用的，爽、透心凉是一定要讲的，这又是一个新的产品，它是带着满多镣铐在跳舞。但它仍然能有闪光的亮点，这就让人佩服了！它虽然卖的是雪碧，一个茶味的雪碧，却将雪碧本身的那种绿和茶的那种感觉，联系得很到位。包括它为了周杰伦特意用的这个“哟”字，你会找到周杰伦的那种味道。所以，你会觉得，在既有的条框下追求新意，有所突破，很不容易。
画面主题：摩托罗拉--832只羊
广告主：摩托罗拉（中国）电子有限公司
创意公司：奥美广告公司
媒体策划：传立媒体
点评：
MOTO这次采取了与同行不同的作法。MOTO没有把机器作为发散的原点，它把生活的一个场景、一个状态作为创意的原点。手机的功能都近似，但MOTO这次改变了它的叙述方式。变成心情，一种心境的享受，来与消费者进行心理上的沟通。另外就是它创造的这个环境跟候车亭的这个环境会有情绪上的一个链接，突出整个广告体现出的一种氛围，这一点很重要。
画面主题：乐事--看不见的秘密
广告主：百事食品（中国）有限公司
创意公司：百事食品（中国）有限公司
媒体策划：OMD浩腾传媒
点评：
当你在都市的喧哗当中看到这个田园风的东西，它呈现的那种新鲜的、水灵灵、原生态的一种状态，你会觉得满目清新，内心无限舒坦。同时，因为考虑到目标消费群是年轻人，所以，它就跳出原有的框框，凸现它的原料跟一般的薯片不一样，呈现出一种天然感来。
从受众来讲，消费者看到的不是一个问题，而是一个让人信服的答案，让受众自己说服自己。这样的作品才能达到影响的目的。
画面主题：联想—思迥异，做不同
广告主：联想集团公司
创意公司：北京奥美互动咨询有限公司
媒体策划：凯蒂柯广告（上海）有限公司
点评：
简约的执行呼应了IT产品的质感，带出了高科技的感觉。人物剪影暗合原来“黑”的概念，但用小红点暗示又加入了新的思维方式。那个红点是它的证书，是它特有的东西，它把那个红点衍生到人上面去，聚焦出思维的感觉。长久里，联想终于让我们看到了惊喜。
画面主题：友邦--聚你我，为力量
广告主：美国友邦保险有限公司上海分公司
创意公司：美国友邦保险有限公司上海分公司
媒体策划：盛世长城国际广告有限公司上海分公司
点评：
一个保险行业如果能用温馨的力量给你以信赖，这样的产品你会关注吗？友邦用素画的执行手法创作出简单温馨的作品，不仅吻合品牌的属性，你还能从这两个演员的笑容中真实地感受到聚集的力量。所以，这幅作品的概念和执行力是相当吻合、贴切、温馨的。
画面主题：链家地产—二手房选链家，不花冤枉钱
广告主：北京链家房地产经纪有限公司
媒体策划：北京链家房地产经纪有限公司
点评：
这个行业能这么作广告，用这种形式，真的很不容易。就房产中介来讲，能把话说到位，不走冤枉路，不花冤枉钱，用很直白的方式直扣人心，非常不简单！而且这样的话放在候车亭媒体上来说，效果也是显见的。
画面主题：肯德基--霜糖油条
广告主：中国百胜餐饮集团
创意公司：上海奥美广告有限公司
媒体策划：凯帝珂广告(上海)有限公司
点评：
看到这幅作品就有一种感觉：甜甜的，开心的，走在路上真想吃一口。把油条做成厚厚的嘴唇，那憨态可掬的样子立即灵动地跃然纸上，真是挖空心思了！一句话，油条能做成这样真是不容易啊！
画面主题：箭牌--你好！
广告主：箭牌糖果（中国）有限公司
创意公司：箭牌糖果（中国）有限公司
媒体策划：星传媒体－广州
点评：
这是个有想法的作品。它作了一个把自己隐藏起来的公益广告。因为它不是世博的赞助商，所以这种态度就更值得肯定。而且画面的视觉也是赏心悦目的，画面元素和它的产品、以及它近期的诉求的链接也非常清晰。
画面主题：美汁源--10分V
广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司
创意公司：BBH
媒体策划：凯伦传媒（北京）有限公司
点评：
它的画面、它的创意很干净，它的卖点非常清晰。它讲的是一种趣味，虽然它有营养，但它没有去卖那个，它卖的是一个趣味。而且它在候车亭上运用的特殊创意也很合理。这样一个产品，它的目标消费群基本还是年轻人。作品中的人物从一个无精打采的样子，进入、穿过瓶子后，变得神采奕奕。这样一个前后对比的效果很重要。对于年轻消费者来说，你必须要有一些东西去刺激他。而且插图的手法也应用得很娴熟。
画面主题：百事可乐—酷爽足球，激情百事
广告主：百事（中国）投资有限公司-西区分公司
创意公司： 维真广告
媒体策划：乔楠广告
点评：
logo与足球场，品牌色与非洲风，品牌精神与球星三维度结合十分到位。最重要的是，在熙熙攘攘的大街上你突然看到，它带给你的视觉冲击力是很强的，这点毋庸置疑。
画面主题：博世--反一成不变
广告主： 博西家用电器（中国）有限公司
创意公司： 北京天一广告
媒体策划：实力媒体
点评：
家电广告“造反”了！语不惊人誓不休的精神不得不肯定！
三反的提法－“反一成不变”“反胸无大志”“反持久战”，以一种企图颠覆小家电的广告形式在改变你的旧观点。同时，特殊效果的运用也非常巧妙，独特LED闪烁的方式，制造出“俄罗斯方块”的视觉效果，有些意思。
画面主题：耐克--用实力说话（广州）
广告主： 耐克(苏州)体育用品有限公司
创意公司： Wieden+Kennedy
媒体策划：凯帝珂广告（上海）有限公司
点评：
这是个年度好“桥”！强烈的视觉冲击力与激励的话语，推动每个人的参与感。新的执行方式又有了突破，让人心生敬意。
尤其是，用广州方言配上有运动态度的说话方式，拉近距离，让受众产生共鸣，品牌形象也在这个过程中得到强化。
画面主题：桂城--工作在广州，生活在桂城
广告主： 中共佛山市南海区桂城街道工作委员会宣传办公室
创意公司：
媒体策划：
点评：
简洁的画面，清楚的诉求，悬念形成营造了很好的气氛，在纷乱的环境中能抓住眼球。这对忙碌的都市人是有效的心灵召唤。
画面主题：威猛先生--全新上市
广告主： 上海庄臣有限公司
媒体策划：盟博广告（上海）有限公司
点评：
家居用品搏出位，已属不易！为了让无聊的产品不无聊，用上了所有能用的武器，让人过目难忘。
画面主题：麦当劳--找茬啦！
广告主： 上海华联麦当劳有限公司
创意公司： 上海腾迈广告有限公司
媒体策划：上海韵翔广告有限公司
点评：
手机互动游戏，模式新颖，让无聊时刻变有聊。同时，用互动来卖主诉信息，也增强了记忆度。
画面主题：李宁--90后，Make the change
广告主： 李宁（北京）体育用品商业有限公司
创意公司：上海李奥贝纳广告有限公司北京分公司
媒体策划： 星传媒体
点评：
设计展现大品牌气度，既有调侃也有品牌精神提示，用概念打动目标消费者。将品牌90后的理念信息与运动员的人生态度结合，潜移默化受众，提高品牌好感和忠诚度，找到属于自己品牌的东西。
画面主题：友邦--怎知您的保障是否周全？
广告主： 美国友邦保险有限公司上海分公司
创意公司：美国友邦保险有限公司上海分公司
媒体策划：上海李奥贝纳广告有限公司
点评：
为人父母的总希望给家人更多、更大的保护，这个创意以实例很好地突显更大保障的重要性。“怎知您的保障是否周全”，这一贴切的话语与画面，非但不腻味，反倒让人有耳目一新之感。
画面主题：百威--“驾”给我好吗
广告主：百威(武汉)国际啤酒有限公司
媒体策划：实力媒体
点评：
卖酒的吆喝不醉驾，吊诡！以新的形式取代喊口号的传统形式，很好地拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。
画面主题： M&M’S--妙趣挡不住
广告主： 北京爱芬食品有限公司
创意公司：天联广告有限公司
媒体策划：星传媒体
点评：
画面运用动漫的表现手法, 轻松幽默地展示产品特点。以趣味强调产品特性，将观赏性和时效性结合得恰如其分，是糖果产品中少有的佳作。
整个画面给人最深的印象就是幽默。如果看到这幅画，你不会笑着过去看看这两个玩意儿到底在干嘛吗？所以，其风趣的执行抓人眼球，有记忆度。
画面主题：阿迪达斯--北京跑起来
广告主： 阿迪达斯（苏州）有限公司上海分公司
创意公司：上海李岱艾广告有限公司（TBWA）
媒体策划：广东凯络广告有限公司上海分公司
点评：
承袭该品牌一贯的极具活力的表现方式，清晰、醒目的视觉符号，让人看着就想跑。
画面主题：微软—真！就不一样
广告主：微软中国有限公司
创意公司：智威汤逊广告有限公司
媒体策划：尚扬媒介
点评：
画面与文案经精心布置, 反差及对比手法带出诉求。对比能做到这样算极致了，文案加了不少分。卖点很清楚，有故事，执行上花了不少功夫。更人性化，更有代入感。也看出来特别用心。
画面主题：凡客诚品--我是凡客
广告主： 凡客诚品(北京)科技有限公司
创意公司：凡客诚品(北京)科技有限公司
点评：
凡人无法挡！这是一个有思想的广告。选用与品牌个性相符的名人为代言, 量身贴题的语录让人与品牌相辅相成, 感觉自然亲和, 讯息在不觉间传播。
画面主题：三九药业--幸福，递上一杯温暖
广告主： 深圳市三九医药贸易有限公司
创意公司： 阳狮广告有限公司上海分公司
媒体策划：广州星传传媒
点评：
极具消费者洞察力的创意, 能让人共鸣反思, 摆脱药品广告的框架。平实中感受到“药力”，会让感冒的人看见和记住，提升了产品的无形价值。
画面主题：德芙--打开心声，享受身心触动的愉悦
广告主： 北京爱芬食品有限公司
创意公司：上海麒灵咨询有限公司
媒体策划：星传媒体
点评：
很利落的稿子，没有多余的东西，户外不就该这样？可惜很多人忘了。巧克力色丝带、女性作为品牌特有的元素，在此稍有变化。清新单纯的视觉处理，让画面挺有亲和力。执行认真，画面干净有格调。
画面主题：三里屯village幻彩广告
广告主： 北京三里屯南区物业管理有限公司
创意公司：灵智精实广告有限公司
媒体策划：灵锐媒体
点评：
画面悦目并运用特别效果吸引眼球, 提升了消费者对主题的关注度。在节日看到这样的户外，心情决定了一切。
画面主题：中国移动--激情亚运，精彩移动
广告主：中国移动通信集团广东有限公司广州分公司
创意公司：北京华益达广告有限公司广州分公司
媒体策划：北京华益达广告有限公司广州分公司
点评：
作为和国家重大活动结合的广告，此作品有不错的亲和力，也很现实。特别是与奥运期间北京的户外广告相比，更显得实在。结合得很好。
大赛评委：
胡川妮 广州美术学院教授
胡世震 上海梅明自得广告有限公司首席创意总监
束 非 盛世长城上海创意群总监
杨海标 广东广旭广告有限公司副总经理、执行创作总监
薛振添 智美传媒创意总监
区建昌 盛世长城广州创意总监
陈贤中 资深创意人
龙杰琦 三星广告创意总监
曾小彤 原《国际广告》副主编
关 键 《广告人》杂志社副总编辑
