本月的新广告里，奔驰和宝马两大欧系豪车为大家奉上了两组风格迥异的平面作品，你是喜欢奔驰的魔幻主义大片，还是宝马的温馨家庭小调？影视类广告里，为了迎接艾滋病防治日，央视公益又出精品，两只小手演绎艾滋病儿童的灰暗人生，看过后，你是否愿意为点亮他们的生活做出一份贡献？
宝马/BMW
媒介：时尚芭莎/HARPER’SBAZZAR
版面：整页
版位：第71页
日期：2016-12-01
记忆残余信息：画面
广告语：容纳你世界
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：一部好车，就像你在外面的家，容纳你的整个世界。你的世界除了自己，更重要的是家人。有了家庭之后，有时反而觉得寸步难行，交通工具怎么选择才能既舒适又便利，既通畅又安全，都是需要考虑的问题。而这则平面给出了答案——你需要的是一辆宝马。平面中，宝马的背后是两组亲子的图片，意味宝马可以承载你的家庭，让全家安心舒适地愉快出行。有一个容纳自己世界的交通工具，在这个时代真的很重要。而更重要的是，我们要和家人在一起，构建自己的小小世界。
梅赛德斯-奔驰/MERCEDES-BENZ
媒介：时尚先生/ESQUIRE
版面：跨页(双整版)
版位：第109页
日期：2016-11-01
记忆残余信息：画面
广告语：当莎翁闯入乌镇/在漫漫星夜中，莎士比亚的一番话让哈姆雷特王子陷入思考。/奥西诺公爵正饱含情愫地凝视着奥莉薇娅，而他不知，一直在女扮男装的薇奥拉却早已爱上了他。/当奥西诺公爵得知薇奥拉的身份，终于被她默默的真情打动。/威尼斯商人安东尼奥从海上归来，不景气的生意使他深陷忧虑。/巴塞尼奥选中的铅盒子里有着鲍西娅的画像，善良正直的鲍西娅得到了真正的爱情。/一场小精灵的闹剧，让拉山德和狄米特律斯同时爱上了海伦娜，而赫米娅只好为失去的爱情而伤心。/当仙后缇坦妮娜一觉醒来发现正置身于一辆梦幻座驾，并被带领着驶向真爱之路。
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：当乌镇与莎士比亚的戏剧相遇，碰撞出一场奇幻精美的梦境。这组平面交融了东西方文化，跨越时间和空间，使莎翁意外地闯入了乌镇。莎翁笔下的人物，不断在乌镇出现，在古香古韵的水乡上演了一场场美丽动人的故事。而塑造了这场梦境的，便是梅赛德斯-奔驰梦想座驾。作为第四届乌镇戏剧节的战略伙伴之一，梅赛德斯-奔驰梦想座驾在每幅古典画面中都有呈现，超现实的场景与科技感的车身相结合，并不突兀，反而带来奇妙的视觉体验。
钱皇
媒介：网络
日期：2016-10
记忆残余信息：文案、画面
广告语：三年的爱情扑了空，但愿一觉醒来就能往事随风／一千五百方的办公室压得喘不过气，摔进被子里才松一口气／心心念念他在多远的未来，睡好美容觉，会来的总会来／他怕热，我怕冷，幸好被子里不分春夏秋冬／看着小负担的甜睡模样，舍不得他承受多一点点的重量／重返职场竟比十年前还忐忑，好在软软的被子让我安心入睡
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：蚕丝被品牌钱皇最近出了一组治愈系海报，海报以一个女生写日记的口吻，记录了她从21岁到32岁经历的人和事，在这12年里，被子一直担当着重要角色。不论是21岁的失恋，还是24岁的职场疲惫，是25岁对爱情的期待，还是30岁拥有“小负担”后的甜蜜，每一句都将自己的生活与被子联系在一起，温暖而不牵强。如果说美好的事物都是治愈系的，那么被子大概是除美食之外，最能治愈人心的东西了吧。
央视公益广告
广告时长：1分
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这是央视推出的一支名为《手相牵爱无限》的公益片。整支影片的前半段均以两只手为主角，一只手似乎充满了渴望，而另一只手却总是拒绝。后半段才揭示出，原来一只手是艾滋病患儿的手。以艾滋病患儿的小手为代表，表现了他们渴望与外界交流，却总是遇到冷漠与拒绝。灰色的画面加上伤感的配乐更是强化了这种视觉表现。通过孩子的一只手，来引申艾滋病儿童在社会上遭遇的偏见与不公，从而呼吁人们给他们多一些关爱。有了爱，这些孩子的世界才能拥有色彩。
天猫
广告时长：1分
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：双十一的受众都是年轻人？不不不，天猫说我们早就打入了敌人内部，连平日里十分节俭的妈妈辈，在双十一的诱惑面前，也压抑不住自己那颗买买买的心啦！如今双十一买买买、抢抢抢已经成了我们许多人的一种习惯，双十一改变的不仅仅是那一天，更是我们的生活，影片中最后那句“这个日子，我们一起度过”不仅是女儿要对自己母亲说的，更是天猫对广大消费者的一种深情告白，这也软性表达了天猫想要传达的“尽情生活，尽在天猫双十一”的主题。
罗莱家纺
广告时长：2分19秒+2分55秒+2分42秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：画面、文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：罗莱家纺推出了“有些美好，只有我们知道“的三支系列广告，从年轻人的角度，讲述了新婚夫妇那些不为人知的美好与感动。分红包、前女友危机来电、亲手给对方煮泡面，这些原本平凡的事情都因为对方的存在而变得既浪漫又有趣，广告通过对这些日常场景的描绘与再现，营造了轻松浪漫氛围的同时，更增加了受众的场景代入感，不经意间拉近了品牌与年轻一代的距离。
优思明
广告时长：1分36秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：画面、文案、音乐
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：一个避孕药品牌的广告似乎很难做好？优思明做到了，这则广告从汉字的角度重新诠释了女性。女字旁的字似乎是传统对女性的定义，她们是“妻子”、“妈妈”、很“娇弱”也很“妩媚”但是优思明告诉你，她们不止于此，她们可以很有潜力“女力”也可以创造自己的王国，充满无限可能。这则广告富有创意的从汉字结构入手，很好地诠释了“女人不止于此”的主题，文案随着音乐的节奏逐渐由平和转为激昂，一步步调动了观众的情绪。从创意、文案到音乐都完美配合，着实令人过目难忘。
李锦记
广告时长：4分02秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：创意、画面
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这则广告片中，李锦记用了三道菜来分别介绍了它的蚝油、蒸鱼豉油和辣豆瓣酱。然而令人意外的是，这三道菜是在李锦记迷你厨房做出来的，手指粗细的肉，瓶盖大小的锅和一系列迷你袖珍的厨具，仿佛置身“小人国”中。虽然餐具和食材比较小，但是菜肴做得仍旧像模像样，让人垂涎三尺。这则广告中迷你厨房迷你菜肴的创意让观众眼前一亮，同时，也突出了广告的主题“细节决定滋味”，制作精良的道具，干净简单的拍摄背景，层层递进，扣人心弦的音乐都使得这则广告足以令人印象深刻。
支付宝
媒介：社交媒体
记忆残余信息：文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：前不久上线的支付宝9.9版本，首页大改版，可以“记录我的生活”，品牌目的是想通过支付宝，让每个人的生活变得更简单。“天与空”为支付宝推出了一系列文艺范的GIF创意海报。“你为爱人、为父母、为死党、为自己、为爱好的付出，每一笔都是在乎。”
Uber
媒介：户外
记忆残余信息：画面
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：“收官之作”——11月28日举办的一场Uber杭州市场活动，这个活动的官方介绍中使用了这4个字。这是一场优步杭州团队与杭港地铁经过两个月接触筹备，举办的优步杭州两周年《新生》纪念展览，也是杭港地铁“优步森林专列”首发仪式。Uber杭州团队将一整列杭州地铁打造包装成Uber主题，用大量Uber元素回顾了杭州团队两年来内部珍藏的“商业机密”，列车还在一整节车厢里布满绿植和草皮，让乘客在冬天、置身于地下也能感受杭州的绿意盎然。
腾讯视频
媒介：H5
记忆残余信息：创意
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：H5进展到今天，很多圈内人士都在高呼“H5将死”。腾讯视频在此次的品牌传播中，打破渠道壁垒，选用了在自媒体界备受欢迎的新世相、黎贝卡的异想世界和咪蒙三个大号，一起做了一个让用户眼前一亮，并能产生高度“共感”的H5。这是一则伪装成微信帖的H5，让用户以为自己只是打开了一篇普通的文章，当用户在完全没有准备的情况下看到出现的动效，获得的惊喜自然也在无形中被放大了。腾讯视频此次品牌升级Campaign中提出“不负好时光”的全新品牌精神，是给用户带来的一种承诺，并联手火热的自媒体大咖为其助攻，完成了一次成功的品牌价值输出。
中国新广告评选项目
项目主持：金定海
项目执行：吴冰冰
项目成员：顾海伦、郑萌、朱婧妍、卓仅元、朱均淑、吕文婷、章璟
