1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上广源传媒CEO李平发表了题为“中国列车电视 不断提速的创新媒体”的主题演讲。

　　以下为其演讲全文：
　　李平：各位来宾、各位传媒届的专家和努力为传媒工作的朋友们，我在这里跟大家一起介绍，我所经营的广源媒体列车电视业是今年的5月份刚刚到了广源传媒再作新媒体，我认为我现在做的中国列车电视的是传统媒体中的新媒体，刚才前面两位田涛老师和炎黄的张毅都在讲，希望新媒体旺盛，传统电视行业也是广告主投放的一个重点，我觉得我这个媒体是传统电视行业在新媒体形式下的一个变革，我刚才在想是电视行业的革命这样的想法。
　　下面我跟大家跟我一起踏上广源列车，感受新媒体这个项目。
　　大家都说二十一世纪财富、创造生活，积累也是人们在移动的过程中信息暴涨的时候，人们的出行成了主要的方式，整个大的环境是传媒是对谁、对谁传播，讲到这的时候新媒体在生活状况变化了以后，出现了各种各样的新媒体，讲到中国的人群、讲到受众的时候，温家宝讲到中国国情的时候讲到这么一段话，中国有巨大的人口国家，13亿乘以一个数字是巨大的数字，13亿除以几是非常小的数字。大家知道在2006年中国坐火车的人数大概是13亿人次，2001年我们是这么庞大的人次上做的新的媒体。大家知道火车也是在不同的改造，最早是蒸汽机、到电机到现在的空调车、动车组，火车的改造也根人们的生活水平不断的提高，火车上的广告、传播这些方面也在日见丰富。有一个了解的数据现实，列车仍然是中国人出新的交通工具，有69%的人坐火车出行的，在这样一个大的背景向我们2001年的时候在中国的空调车装了第一列由广源传媒列车电视的火车。大家这个图可以看到，这么人在火车站人群是非常庞大的，我们这个传媒上建立了一个沟通平台。另外我想讲一下我们的资源，因为列车电视是铁路独有的一块阵地，在铁道部的支持下，在新华社的新闻把控下在广电总局的批准中，现在我们拥有广电总局车载电视的播出许可证，所以我们定位我们的传媒叫列车电视，因为在新媒体传播非常广泛的情况下，可以叫新媒体，一个液晶屏立在那儿也叫新媒体，但是电视和媒体的概念是什么，电视要有内容、有新闻、还要有广告，单纯的广告也是一个广告媒体，不是传统意义上的电视的概念，我们有了广电总局的许可、有新华社节目的提供，有铁道部独一合同的签订，我们有15年的独家合同，我们把传统意义的电视媒体搬到了火车上。
　　另外讲一下覆盖，现在我们目前在全国300多列装了列车电视，有4万块液晶屏，每天覆盖人是50万人次，年覆盖是2亿人次，现在占了空调车的80%以上。我说的列车电视项目，我们有五大列节目，有新闻节目、影视节目、娱乐节目、体育节目、旅行节目。所以列车电视节目，因为受众在列车上的时间比较长，所以节目内容很重要。今年1月1号全新改版了列车电视的内容，使节目更加丰富，更家喜闻乐见，因为在火车上的环境是封闭的，选择看与不看去与节目精彩与否。我们的节目是日日更新，我们有25个工作站，工作人员当天把所有的节目作到火车上去，在当天的火车上看到的新闻是即时的。然后是列车影院，在火车上相对比较松散，打发这个轻松无聊的时间的时候，我们有列车影院也推出动作天地，海外强档和戏剧百分百，也就是说路途不在寂寞。因为在旅行的人群中想法和家里不一样，在家里可能看对话，但是在旅行过程中要看风光、休闲、消遣，我们要满足他的需求，所以安排了旅行节目。另外就是娱乐，大家可以看到花边新闻对明星的活动是比较关心，所以娱乐节目也是列车电视的主要节目内容。
　　另外大家都知道08奥运很激情在火车上也是强档的节目，有一些赛事、整合的节目在这里播出。因为大家也许没有机会没有上车，看到我们的播出效果，我们的节目是什么样的，所以我在这里有一个片断，大家跟我看一下列车节目的播出吧。（播列车电视的VCR）。
　　大家一起看了一段列车电视的节目，我们每个人平均坐11.2小时，带着这些明星的问候也是祝大家08年好运。这是我们的节目内容，保证有效的传播和到达我们在火车上关心是怎么去传播，我们有一个硬盘播出系统，这个系统按在列车的播音室里面，由广播员操作的，已经得到了铁道部的行业认可，另外也是国家专业技术，把所有节目和广告及时的播出。另外我们全国有25个工作站，有央视CTR的监控。
　　中国的列车有绿皮车，有空调车我们主要是在空调车上做列车电视节目，在坐火车的人群中学历是比较高的，职员占了51.2%，大专以上学历是58.1%，男女比例有调查是55%和45%，大概60%出差的男性多一点，40%女性情况。年龄情况是25-45岁有活力的人群。比如说你今天是北京、明天是法国、后天是意大利人移动的距离越远人的经济是越强的，坐火车对普通居民来说，经济收入和购买力是要强一些，另外普通居民收入是1500多块钱，坐火车是3000多块钱。刚才我讲了电视节目平均是11.52个小时，是居民在家看电视的153倍。但是在火车上，咱们说话的时候、演讲的时候，正有50万人在列车上看着我们的电视节目，而且是10小时只有一个频道，有专家跟我们讲叫重点传播，所有我们的节目和广告到达率是非常强的。大家可以看到这个环境之间在一列车上装150左右，每八个人就有一台电视机看，只有一个频道。
　　刚才我们在听陈刚老师讲的时候，传统电视现在是200多个频道很丰富，大家想想看《渴望》电视剧的时候，只有那个节目吸引大家，在新媒体环境下把这么多放在车上，只有一个媒体看，刚才张毅讲了是很激情的回归，安安静静的看一个频道；另外把这个传播效果给大家讲，因为很多人没有机会上车，这里有一个片段给大家看一下。（播放传播效果VCR）。
　　另外，在比较松散和轻松的环境下，有这么好的节目、无聊的时刻有信息给他，接受度还是比较好的。有某品牌做调查，广告到达率有92%，识别度88%，接触度达到99%，大概在这个情况下看节目的过程中，广告形式跟传统媒体很相似，也有各种各样的形式，有品牌广告、公益广告、访谈、温馨提示，像这种形式也是一些比较受欢迎的广告形式。另外每日一歌，我们现在同出一个广告节目叫每日一歌，一车播三次，可以冠名，现在中华烟草也很感兴趣。这个效果也丰富好，这样形式要灵活一些，有传统媒体也有新媒体的性质在里面。
　　在无聊的时间给他们节目看，同时把客户的品牌传播出去，提高他们的销售力，现在我们目前的规模是300列空调车，08年我们会增加到500列空调车的规模，这个规模我们能覆盖5亿的人群。宝洁在我们这边投放也是非常好的，已经投放了四年的，每年投放量非常大，它的投放的品牌就是潘婷投放之后，被说服的占64%，可以推荐是有64%，这些数据也是CTR为我们提供的数据。茅台酒也是一个特殊的，刚开始是北京到贵州的车，后来延续到所有全国到贵州的车，最后延伸到全国所有的车，它做了以后效果也是很好。另外江中制药，增长的购买性51%.
　　我们认为媒体是有意义和价值的媒体，和传统媒体的结合。我觉得媒体大家都是一家人，这么大的蛋糕我们一起来分割，在传统电视新媒体下的一个变化，广源和各位积极合作。

　　谢谢大家！