1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上江苏天目湖集团公司副总经理奚思韵发表了题为“相信新媒体的力量”的主题演讲。

　　以下为其演讲全文：
　　奚思韵：大家下午好！
　　非常荣幸来到新媒体年度盛典！听了上午各位嘉宾的发言，感觉受益匪浅，因为工作的原因，我经常会和各类型的媒体打交道，也会刻意去了解媒体的发展趋势，思考媒体、尤其是新媒体行业能给普通受众的生活带来什么，更重要的是能给广告主带来什么。
　　如果从一个普通受众的角度来观察，相信在座的各位和我一样，已经感受到新媒体的飞速发展给这个世界所带来的变化。比如，一个普通的上班族，早上上班，坐公车、坐地铁、等电梯的时候，就可以从各类型的媒体当中了解到这一天的天气、最近的新闻，等等。再比如我自己，经常会因为工作原因出差，从机场、车站、飞机上、火车上的视频媒体当中，也可以获取大量的信息。在行走中，在等待中，在你能想到的可以利用的时间和空间里，新媒体似乎无处不在，或者主动传播、或者由受众自主选择，都在潜移默化地向受众传递信息。在一个人的生活空间里，我们可以看到各类新媒体正在组合搭建着一连串的传播渠道，每个人的每一天，就是在这种多媒体的组合中，获取信息，同时也愉快地接受媒体给自己的生活带来的变化。而这些变化正是由在座的新媒体行业精英带来的，所以我要谢谢你们，是你们让生活变得更加多彩！
　　而从一个广告主的角度，我更多的会考虑，新媒体能给我们的品牌建设、品牌传播，最重要的是给我们的最终收益带来什么。天目湖是一个旅游度假区， 1994年被江苏省人民政府批准为省级旅游度假区，2001年又被国家旅游局评定为国家首批AAAA级旅游度假区，2007年游客量达300多万人次。天目湖景色怡人，特色突出，被誉为“江南最后一片净土”，可我们都知道，中国地大物博，旅游景点数不胜数。怎样能吸引更多游客，怎样能将天目湖的名字从江苏传播到全国，甚至世界呢？
　　我从1995年就在天目湖工作，这十几年来天目湖在传播上积极地与电视、平面媒体广泛合作，通过传统传播方式促进营销，加速品牌的传播，也取得了一定成效。而随着媒体形式的不断扩充，受众对新媒体的接受程度甚至超出传统媒体。我们认为，在这种情况下，与新媒体合作共赢是一种新的机遇。所以，在这几年，我们已经着手接触了一些新媒体，并且能够尝到新媒体给我们带来的果实。
　　这样做，并非是随大流，赶时髦，而是我们真正看到了新媒体的传播优势所在。对于旅游产业而言，我们坚信，新的媒体形式一定能给我们开启一片全新的天空！为什么这么说？从我自己的理解来看：
　　第一，随着时代的发展，受众的主要活动区域已经从家里转移到户外。新媒体的传播渠道是多样的，在地铁、在公交车、在楼宇内外、在火车、在飞机、在车站、在机场、在受众自己的手中……如此多样的空间，容纳无数的受众，选择新媒体，也就是选择了与无数受众亲密接触。
　　第二，新媒体的灵活性。比如说视频媒体，可以在一天甚至一个小时的时间内，将特定信息进行重复多次的播放，性价比很高。也可以根据广告主的要求，在特定时间内进行特殊形式的传播。
　　第三，新媒体的超大容量。对于旅游产业而言，充足的时间或空间，是展示美景美食，风俗人情的一个必要条件。同时，也是满足我们实现多样传播、特殊形式传播的一个保障。
　　第四，新媒体在特定场所的唯一性。比如说一些交通媒体，在特定的环境内独一无二，也就是说，我们的产品、我们的传播内容在这个空间内是唯一的。
　　这些都是我们能够与新媒体深入合作的原因。不过，新媒体的形式有很多，天目湖要选择什么能够更直接、更有效的达到品牌传播的目的？在媒体细分程度愈发深入的情况下，新媒体所占据的空间、所面对的受众也大有不同，我们曾经通过商务楼楼宇广告、社区广告、公交车站牌、出租车招租点、高炮、火车广告网络等方式进行传播，起到了良好的效果。现在，我们更希望天目湖在传播中达到全国知名。下面，我以天目湖与全国火车站视频广告传媒，也就是兆讯传媒之间的合作为例，讲述一下在选择新媒体类型方面，我们的一些思路。
　　我们选择的媒体平台以视频为主，对于旅游产业的传播而言，视频媒体具有形象、直接、生动等特点，兆讯传媒媒体平台位于火车站候车环境，其人群类型比较多样，其中潜在旅游人群比较集中。经过实地调研，我们发现，这个平台具有全国覆盖的网络，在候车环境中独占视频空间，而且有效传播时间也比较长，这些非常吸引力。
　　首先，从传播的广度，天目湖所期望的传播是全国性的，而全国火车站视频广告传媒的超大网络所能提供给我们的是覆盖全国的传播效果。
　　其次，在受众上，刚刚说过，作为旅游产业，在受众方面还是有一定的目标性的。我们曾经看过CTR给火车站视频媒体做过的受众分析，其中商务人群、旅游人群占据较大比例，普遍具有一定的消费能力和消费意识，这部分人群正是我们希望传播到达的人群。目标人群的高度契合会大大提升我们的目标到达率，我期望在受众方面能达到一种效果：事半功倍。
　　再次，形式与内容上的突破。有一个成语叫做：身临其境，说起来容易，其实是一种很难达到的境界。所以当兆讯传媒提出“实景式特色传播”这个概念的时候，我眼前一亮。当时我就想到了那个词：身临其境。所谓“实景特色”，这个概念包含几个内容：1、大信息量，也就是说有足够的时间容纳大量的信息，我们可以将天目湖的特色进行全面展示；2、内容、形式丰富多样，我们可以从各个角度，通过各种形式的片子来进行宣传，甚至可以通过制作活动节目来表现景区的内涵；3、受众的出行带有季节特性，我们可以根据受众需求弹性调整播出节奏，不仅可以做到资金节约，更可以实现在旅游旺季的“轰炸式”传播效应。我们可以想像，在火车站候车室环境中，乘客百无聊赖，这个时候电视里播放的是青山依依、绿水悠悠，美食美景相应成趣，相信很多人会被这些内容所吸引。只要受众有了对美的感动，有了“身临其境”的感受，有了“想去电视里的这个地方看看”的念头，我们也就达到了传播的目的！
　　因为上面的几点原因，我们对北讯传媒的火车站视频媒体充满信心，当然，这也我们对新媒体的信心！我们相信新媒体，能在这个时代给我们带来新的传播形式、新的传播感觉！我们也希望，在座的新媒体行业的精英人士，能更加深入挖掘新媒体的内涵，开发新媒体的形式，给普通受众以更多便利，给广告主以更多传播平台，让我们与受众之间更加亲近！
　　现在已经是2008年了，祝大家新年行好运！我代表天目湖向各位发出邀请，希望大家有机会到天目湖旅游，我们将用美食、美景和诚挚的心迎接您的到来！谢谢！