王永辉

I-DNA异智品牌营销传播机构

总经理兼执行创意总监

 

 

    1990年的一天，我无意中看见一份旧报纸。报纸上登着一副广告，那是来自GREY广告公司的征人广告。广告很有趣，画面上是一个马桶，文案标题写的是：“现在，美术指导都成马桶了！”我被它深深吸引，于是仔细阅读了内容。原来，广告是说现在好的美术指导实在很难找，大部分美术指导的idea都被客户干掉了，如同大便一样被水冲走，什么也没有留下。

    看完广告，我抱着好玩的心态，产生了去应征的想法。可是，一看时间，才发现那天已经快到征召的最后期限了。也许正是由于这样的紧迫感，让我集中精神去构思了一个与众不同的“应征信”。

仅仅第二天，我就得到了GREY广告公司的创意总监David Miller的面试通知。当我见到他的时候，他告诉我：“幸亏我是吃完午饭才看到你寄来的东西，不然，我肯定吃不下饭了！”

    后来，我顺利的通过了面试。David Miller告诉我，在五六十个来GREY应聘的美术指导中，他们其实已经挑选了一个非常优秀的人选，并且已经定了下来。然而，没想到最后一天他们收到另一份极其特殊的简历，并被它打动，最终将这个位置让给了我。

这就是创意的力量。

    下面，让我向大家介绍这份特殊的“应征信”吧。

    这份应征信由一个红色的盒子做成，盒子的外面写着一句话：“美术指导真的都是马桶吗？”打开盒子后，可以看到另一句话：“不！这全看他能拉出来什么来！”盒子里装着两样东西。一边是一团假制的大便，另一边是一个代表好点子的灯泡，灯泡里放着一团纸，上面写着我的联系信息。

     就是这样的一份应征信，让我敲开了GREY的大门。它给了我很多的启发。那就是，创意思维真的能创造出无限的价值。当我做一件事情之前，我会先思考别人会怎么做。就像写求职信，难道它就一定要是一封信吗？我们接受的教育，就是求职一定要写信，这种传统的思维模式给无数人带来了禁锢。而我当初在准备这份求职信的时候，就决心打破这个惯例。

    然而，现在，我还是会收到许许多多相貌平平的简历，就像在上一期的那些简历一样。许多求职者还是在用传统的思维方式来对待自己的应征信。今日，是属于创意的时代。如何颠覆传统，让自己从众人中脱颖而出是求职的第一步，而如何利用应征信体现自己的价值则是关键所在。

 

 （左边是GREY的征人广告，右边是“应征信”）      （“应征信”打开后的效果）  

 

★写好应征信的第一步

    首先要了解自己，发掘出自己的优势，如果你不想在对方面前显得平庸，就努力去挖掘自己的闪光点。其次，一定要了解自己的劣势所在。我见过有的求职者把他所有的作品都寄给我的，殊不知，作品多也许能代表你有丰富的经历，但并不代表它们都很好。而且这会显示你对作品的判断能力。还有，求职之前，你要问自己将要在公司里扮演什么角色，是否会适应这个角色。当我问许多人时，他们能为公司做出什么贡献，他们总是说，我会做好设计，我会写好文案。这就像我问你去南京路怎么走，你告诉我只要沿着南京路的方向走就行了。这根本不是问题的答案。

    你知道吗，这个世界上每个人最关心的一个字是什么呢？答案是“我”。广告公司的CD同样如此。试想，如果你对他一点也不了解，你怎么去与他进行深入的沟通呢？你怎么去表现你的亲切感呢？你又怎么知道他会是你合适的工作伙伴呢？你又怎么知道自己会在他的带领下发挥出自己的能力呢？就像追求女孩子，你不去了解她的内心，你们的感情也不会深，到后来，也许你会发现彼此根本不合适。所以，要花功夫去了解招聘公司和面试的总监，利用各种途径去搜罗信息，掌握对方的需求，制作更具针对性的应征信。同时，你在这个过程中也可以做一个判断，到底自己是否能担当对方提出的工作职责，到底这个工作是否适合自己，这是很重要的。