专访互动通创意总监Alan（朱强）
在十年前，互动通研发打造了国内首个富媒体广告产品iCast，正式打开了中国“富媒体广告”的大门，时至今日iCast不仅成为互动通的最为旖旎的名片，更近乎成为中国“富媒体广告”的代名词。“富媒体”之富在于其实现了2D及3D的Video、Audio、HTML等丰富视觉效果的应用和交互功能，打造出互动性更强、信息承载量更大、整体效果更为立体的新媒体广告形式。毋庸置疑，iCast拥有富媒体广告尖端、前沿和雄厚的技术实力，处于中国富媒体技术的领先地位。然而在这十年的时间里，媒体形势发展迅猛，更多的新媒体形态喷涌而出，如若一成不变，富媒体也终将会面临资源贫瘠的窘境。作为富媒体霸主的互动通又该如何扭转“富”不过三代的问题？
带着这样的疑问，中国广告网对互动通创意总监Alan进行专访，深入了解互动通的富媒体新产品“icast+”，探讨富媒体广告的新王牌。
源于渴求，聆听内心的声音
iCast是由互动通自主研发的富媒体网络广告解决方案，一直以来，iCast均以坚实的技术背景和极佳的贯彻能力服务于世界知名品牌企业。随着互联网技术、移动互联网技术的不断发展，广告投放技术的不断革新，为应对复杂激烈的市场竞争，互动通“十年磨利剑”，推出了全新的产品“iCast+”。
从产品名称中不难看出“iCast+”是对原产品“iCast”的传承与延展，升级和扩展，而这个“+”究竟体现在了哪些方面？Alan表示：“iCast+相较于原产品有多层面的改善，是对iCast的全面升级。”目前iCast+由两个子产品组成：分别为iCastAdServing与iCastSocialMedia。其中iCastAdServing提供了广告创意、广告投放、技术支持、数据监测等流程的一站式服务。而iCastSocialMedia则是完全基于社会化媒体的富媒体广告。
从整体上讲，相较于iCast，iCast+更为注重客户的直观要求和潜在渴求，在广告的表现层面上新产品更富有体验性，可以与用户实现更多的互动；同时，新产品可以更符合广告主对于广告展现的需求，因为在投放系统上iCast+做了全面地优化和开发，后台支持则更为智能化、更具并列性。通俗地说，iCast+为广告主和消费者之间搭建了更为平稳、更为捷径的桥梁，广告主可以使产品更能体现其想法和目的，而消费者会更容易被高体验性、娱乐性的信息所吸引。
简而“延”之的一站式服务
iCast是由互动通自主研发的富媒体网络广告解决方案，一直以来，iCast均以坚实的技术背景和极佳的贯彻能力服务于世界知名品牌企业。随着互联网技术、移动互联网技术的不断发展，广告投放技术的不断革新，为应对复杂激烈的市场竞争，互动通“十年磨利剑”，推出了全新的产品“iCast+”。从产品名称中不难看出“iCast+”是对原产品“iCast”的传承与延展，升级和扩展，而这个“+”究竟体现在了哪些方面？Alan表示：“iCast+相较于原产品有多层面的改善，是对iCast的全面升级。”目前iCast+由两个子产品组成：分别为iCastAdServing与iCastSocialMedia。其中iCastAdServing提供了广告创意、广告投放、技术支持、数据监测等流程的一站式服务。而iCastSocialMedia则是完全基于社会化媒体的富媒体广告。从整体上讲，相较于iCast，iCast+更为注重客户的直观要求和潜在渴求，在广告的表现层面上新产品更富有体验性，可以与用户实现更多的互动；同时，新产品可以更符合广告主对于广告展现的需求，因为在投放系统上iCast+做了全面地优化和开发，后台支持则更为智能化、更具并列性。通俗地说，iCast+为广告主和消费者之间搭建了更为平稳、更为捷径的桥梁，广告主可以使产品更能体现其想法和目的，而消费者会更容易被高体验性、娱乐性的信息所吸引。
随着富媒体广告行业与市场的发展，在用户与广告主不断提出更高的要求和更深层次的需求时，“iCast+”更加专注于产品的专业性和精准度，细分的两款子产品可以更大程度地具化每一环节的功能，从而使广告主获得更大的收益。子产品iCastAdServing的应运而生，相当于为客户提供了一种“套餐服务”，它实现了富媒体广告超规格的创意投放，使其更符合广告主的个性化需求；更准确、更具实效的数据分析，为策略的制定和调整提供数据支持。同时，iCastAdServing可以从整体上对复杂数据进行监测，统一对广告素材的投放进行管理。
富媒体广告的独特之处或优势便在于其在超规格、互动性等方面都有别于传统广告的标准式的投放过程，相较而言也更能体现其“量身定制”的投放特点。Alan表示：“作为富媒体广告产品，iCastAdServing实现了对广告主的一站式服务，从前端的创意、数据监控、广告检测等到后方的投放过程都可以通过投放平台去实现，基于这样的平台，业务团队可以系统地完成每一环节的衔接和把控，直至最后得出的数据报告，从而使广告主得到更为清晰全面的投放服务。”
随着富媒体广告行业与市场的发展，在用户与广告主不断提出更高的要求和更深层次的需求时，“iCast+”更加专注于产品的专业性和精准度，细分的两款子产品可以更大程度地具化每一环节的功能，从而使广告主获得更大的收益。子产品iCastAdServing的应运而生，相当于为客户提供了一种“套餐服务”，它实现了富媒体广告超规格的创意投放，使其更符合广告主的个性化需求；更准确、更具实效的数据分析，为策略的制定和调整提供数据支持。同时，iCastAdServing可以从整体上对复杂数据进行监测，统一对广告素材的投放进行管理。富媒体广告的独特之处或优势便在于其在超规格、互动性等方面都有别于传统广告的标准式的投放过程，相较而言也更能体现其“量身定制”的投放特点。Alan表示：“作为富媒体广告产品，iCastAdServing实现了对广告主的一站式服务，从前端的创意、数据监控、广告检测等到后方的投放过程都可以通过投放平台去实现，基于这样的平台，业务团队可以系统地完成每一环节的衔接和把控，直至最后得出的数据报告，从而使广告主得到更为清晰全面的投放服务。”
iCastAdServing服务LV“旅程之约”
巨幅背景及可点击的全屏视频
在互动通服务的知名企业中，iCast+以全新的概念“LongVacation”诠释了奢侈品牌LV（LOUISVUITTON）。在全媒体环境下，全新的创意形式、震撼的展示效果衬托出雍容华贵的品牌气质。“旅程之约”是此次传播的核心创意点，广告画面选取TVC内容，以卢浮宫为影片背景，渲染奢华、精致、讲究品质、简约的品牌形象，超规格的画面效果及全屏富媒体广告形式，谁能不为此心动？在投放方面，互动通选择了LOUISVUITTON品牌受众活跃的多媒体平台，如MSN中文网、爱奇艺、GQ、AD等媒体，多渠道的增加品牌曝光度。这次合作iCastAdServing完成了从创意、投放到数据监控的完整支持，实现超越网站规范的全屏富媒体投放，使广告获得了极佳的关注和传播效果。
“互动通你我”社会化媒体广告
iCastAdServing更好地解决了广告主对于广告展示的需求，但显然仅靠震撼的效果还不足以更多地吸引消费者。随着广告形态的不断发展和衍生，近年来，展示类广告也受到其他广告形式的强烈冲击，逐渐遭遇瓶颈。“如何能融入一些互动的方式来吸引消费者的关注？如何使广告内容与消费者产生更大的粘性或关联度？”Alan谈道：“这正是互动通研发推出‘iCast+’的另一款子产品iCastSocialMedia的初衷。”
iCastSocialMedia是基于社会化媒体的富媒体广告产品，它突破了传统的广告形式，利用社交媒体信息，让广告以UGC的形式个性化地呈现在用户面前，从而使接受程度有显著的提高。用户可评论、分享、投票等，充分参与营销的过程，形成广告的二次传播；同时，产品拥有多维度的投放数据分析和直观的数据报表。
众所周知，如今的社交媒体产业愈发强大，人们都称当下为“新媒体时代”，在这样的背景下，人们可以通过社会化媒体获得信息，而企业也可以通过社会化媒体获取数据。在国内，SocialMedia（即社交媒体）拥有庞大的市场，而互动通也是首家涉足该领域的公司，正是基于这样的前景与初衷，iCastSocialMedia就此闪亮登场。这款产品的主要功能体现在六个方面，用户可以方便地进行关注、分享、评论、发布、投票及转发，从而保证了信息的获取、产出，并保证具备高效的传播力。
Alan语气略显自豪地说道：“在iCastSocialMedia投入的一年中，通过对投放效果的评估，相较于未添加SocialMedia的广告展示效果而言，iCast+所带给广告主的收益是不言而喻的，仅从用户的关注、点击和转发等一系列指标来看，就远远高于其他产品。”
奔驰Smart：10亿组合随你变
篮球、可爱、阳光，源于消费者爱好的“定制广告”
与iCastAdServing如出一辙的是iCastSocialMedia同样实现了“量身定制”的效果，而它的定制则更趋向于对消费者个性需求的挖掘。通过iCast+携手奔驰Smart的广告不难看出，iCastSocialMedia使用户参与到广告效果的展现中，而这也更贴合用户对于产品的潜在需求。不仅如此，Alan还表示：“iCastSocialMedia不再单单只是广告主发布信息的窗口，而是将广告中的产品或品牌结合受众群体的社会化媒体信息内容，吸引用户的关注。另一方面，在广告的投放内容上，创意团队将会融合流行的热点话题、舆论焦点，通过用户间的推荐、转发推动广告的二次传播。”
iCast+引领未来的风向标
数字化媒体时代，移动互联网的发展之快、市场潜力之大已是有目共睹，互动通对于如何利用新媒体渠道也有着长远的考虑。在未来，iCast+将不单单局限于PC端，而是有战略的投放到移动端，甚至包括当下最受热议的智能电视端。目前，互动通正在研发制定移动iCast+的产品形式，在与各大媒体的测试过程中都显得十分顺利，相信在不久的将来移动端的iCast+将会与大家见面。
回顾iCast+的成长经历，Alan也显得有些感慨，自2012年初，互动通抽调内部的精锐人员成立了iCast+团队，这群在富媒体领域有着丰富经验的人才组成了iCast+的大家庭，共同见证了iCast到iCast+的蜕变过程。从目前的效果来看，在iCast+投入商用的一年多时间里，产品取得很多优秀成绩，被其所服务的知名品牌都表示出对于产品的青睐，对于iCast+的新产品也表示很愿意去尝试，做“第一个吃螃蟹的人”。如今iCast+拥有更专业、稳定的运营团队，汇聚创意、研发、媒体等各方面的精英，Alan表示：互动通有信心将iCast+打造成完美的广告投放产品线，也相信iCast+能够成为引领未来富媒体广告的风向标！
Alan简介
Alan（朱强）——互动通创意总监
拥有13年互联网广告工作经历，曾任职JWT、wwwinsIsobar。
现任互动通创意总监，带领互动通北、上、广创意团队服务全球及本土知名品牌广告主，并摘获国内多个互联网广告奖项。
兼任互动通富媒体广告产品总监，立志为中国富媒体广告产品及创意做出更大贡献。
