兴煌科技：LED大屏开启户外低碳时代，两面翻显示屏再创新高

　　——访东莞市兴煌科技有限公司总经理罗歌先生
    

　　近日，记者从轨道交通建设等部门获悉，武汉轻轨宗关站LED显示屏顺利亮屏。据了解国内轻轨，公路立交等特殊桥梁上从未设置过重型广告设备，由于设计负于量的限制，如果超出限制则有可能产生严重的安全隐患。另外，轻轨附近人流量非常之大。该广告位媒体属性特殊，它不仅代表着城市形象，而且更反应出一个城市建设文明程度，作为户外精神文明窗口，它的影响举足轻重，其亮度和稳定性不仅关乎到市民出行安全，更威胁到轻轨，地铁等行车安全，因此轨道交通和市容部门对这类广告位及其媒体的审批是极其慎重与严格，然而这块500多平米的LED大屏却踏踏实实的“安家”在武汉轻轨宗关站，它是凭借哪些优势通过审批的呢？又是什么原因让这块LED大屏在这种特殊复杂环境下独领风骚？记者带着相关疑问走访了该LED显示屏生产企业“东莞市兴煌电子科技有限公司”并访问了该公司董事长——罗歌先生。

　　记者：据了解武汉轻轨宗关道口的LED显示屏是贵公司制造，请罗总简单给我们介绍一下这款显示屏。

　　罗总：该LED显示项目是由我公司成功竞标并独立制作完成，准确来讲，它叫“两面翻LED显示屏”，属LED异形屏。它是在LED显示屏的基础上增加了三面翻变换画面的功能，二者优化组合，扬长避短。白天作三面翻使用，让其中两个面交替翻动，每小时仅90瓦的耗电量且只有电机在运转，既避免传统平面广告的呆板和平面化又节约了能源，解决了普通电子显示屏白天用电量大，在阳光直射下显示效果不足的难题。晚上则转出第三个面，成为一个全彩的LED显示屏，使得效果、表现形式更加多样化，无需空调和人工值守，每平方米耗电量仅90瓦，是传统LED显示屏的五分之一。

　　记者：据说，轻轨桥梁由于震动等原因不允许设置重型广告设备，而贵公司两面翻LED显示屏不仅通过市安监局、市城管和地铁集团等多部门审核且顺利亮屏，可以与我们分享一下相关经历吗？

　　罗总：我想，用“好事多磨”，这个词来形容该项目前期进程，该显示屏项目从立项到招标直至亮屏，历经无数坎坷和磨砺，无论是投建方武汉希格尔传媒还是作为投标方的我们，我们所有人都只有一个心愿，那就是确保它日后安全、稳定、高效的运营。

　　当初投建方确定在该地段启用LED传统大屏，考虑到其位置的特殊性便组织了“数场”LED显示屏可行性论证研讨及专家评审会议，当时邀请了包括“华中科技大学、武汉理工大学、湖北工业大学、市安监局、中铁第四勘察设计院，武汉市广告协会”以及市城管局、轨道交通管理处等数十位专家教授出席评审会议，通过激烈的对比论证与研讨，最终兴煌两面翻LED显示屏凭借低碳、节能、重量轻等诸多优势入选。

　　记者：罗总可以介绍下当时会议的论证焦点吗？贵公司两面翻LED显示屏具体是凭借哪些优势获得数位专家教授肯定的？

　　罗总：当时研讨的焦点主要有四点。其一、设备的重量问题，其二、必须节能环保，其三、新技术新材料，四是、要求美化城市无光污染且对城市的美化亮化起到锦上添花的作用。

　　众所周知，列车在行驶当中产生强烈的震动，而震动将会对桥梁上的广告设备构成安全威胁，因此对轻轨桥梁上的广告设备重量和结构要求非常之高，由于轻轨桥梁设计建造时对附加物荷载有明确限制，而传统LED显示屏屏体自重一般在40-60KG以上，而两面翻LED显示屏屏体每平方仅23KG，加上结构自重仍远低于桥梁的荷载富余量。

　　其次是节能环保，近年来随着电荒和能源供应日趋紧张，高能耗LED大屏在电荒等阴霾下面临生与死的抉择，传统LED显示屏每平方400-800瓦以上的耗电量外加数千瓦用来散热的空调，在能源紧张的今天早已成为众矢之的，要么忍受高额的商业用电开支，要么让电停播，毕竟“高”处不胜寒，传统LED显示屏因能耗较高，在电荒和让电、限电等背景下难免面临停播等尴尬境地。以金达诺两面翻LED显示屏为例，与深圳市同等面积LED显示屏能耗进行对比，同样是200平方米的全彩显示屏，金达诺两面翻LED显示屏每年仅电费就节省近30余万元，最大程度降低了运营成本。在没突破能耗和重量等技术瓶颈之前，由于两面翻LED显示屏采用节能设计，其耗电量是传统显示屏的五分之一且无需空调散热，以每平方仅90瓦的耗电量让它在论证会上一举夺魁。

　　第三是新技术新材料，两面翻LED显示屏为保证质量最优，故引进国际先进制作技术和环保节能观念，其设备能保证正常使用8-10年，金达诺两面翻LED显示屏依靠先进的制造技术和严格的质量检测，使其拥有超强的抗风结构，强风从三棱柱缝隙与专利设计的百叶式背板透过，最大程度降低风阻，确保了其使用的安全性。在屏体美观上，由于该位置离地约4.5米，届时站在地面能清晰地看到显示屏上的每个细节，屏体只要有任何瑕疵都会被一览无遗，因此运营商和市容部门对广告设备的质量要求近乎苛刻，毕竟这不仅关系到广告主的形象，更关乎到市容市貌等。
 
　　四是美化城市和无光污染，武汉作为华中地区两型建设重点城市，即资源节约型和环境友好型成为城市建设主导方向，因此市容部门要求两面翻LED显示屏与城市共荣，实践证明两面翻LED显示屏确确实实扮亮了城市户外，为户外的和谐美丽增添了新的色彩，让生活变得更加多姿。如今广告投放者为吸引眼球，要求广告播放时“闪、亮、跳”等，因此时下的LED屏幕便越调越亮，带来的光污染也就越来越严重。高亮度LED显示屏除了拥有较理想的视觉效果外也给城市交通带来严重的安全隐患，在播放时，其闪耀，跳动的画面极易干扰司机和行人，从而导致交通事故，去年武汉龟山电视塔一传统LED显示屏就因为太闪亮造成交通事故，而两面翻LED显示屏的亮度则依据可视距离和现场环境量身设定，最大程度的减少光污染，屏幕亮度温和且没有眩光，这也是它中选的主要原因之一。

　　记者：您刚提到了显示屏的重量和光污染，在这方面，两面翻显示屏有它的优势吗？请给我们简单介绍一下。

　　罗总：两面翻LED显示屏较传统显示屏另有三大杀手锏。其一是低碳节能且没有光污染。其二是屏体重量轻且便于维护，每平方仅23公斤左右，两面翻LED显示屏在设计研发之初就充分的考虑到日后应用于特殊复杂等环境下，故通过多次技术改进，现已成功升级到第三代，通过我们不懈的努力使其在重量和能耗上均实现了质的飞跃，第三代产品性能更优，能耗更低，其三是，两面翻LED显示屏，将低营运成本与高效益回报这一“理想与现实”成功接轨，一举免除客户后期招商与维护等后顾之忧。

　　新颖的表现形式、超低的运营成本、坚若磐石的品质，使得用户在招商策略上更加灵活多样，在满足自身利润需求的同时，更好地维护广告主的利益，实现多方共赢的良好合作局面。正因为它拥有这三件法宝使得它在电荒、整顿、运营和户外新政策，新法规面前最终能“笑到最后”。
 
　　近年来城市建设非常之快，一年一小变，三年一大变，户外广告远赶不上城市发展的步伐，一些科技含量低，能耗较高且没有美学价值的户外广告被整顿清理，如广深高速和广州户外整治就是典型的高能耗和城市形象整顿缩影。另外，国家目前大力倡导发展低碳经济和低碳户外，高能耗媒体设备自然不受市容等部门欢迎，在缺失政策呵护后，传统户外高能耗等媒体势必饱受风吹雨打与不理解。

　　记者：未来国内LED显示屏领域竞争也将是非常激烈的。你们是怎样提升自己的竞争力，来从容应对激烈的市场竞争呢？

　　罗总：传统LED显示屏的优点是可以容纳大量的客户，但也就是这个优点阻碍了它的招商，作为新媒体，它的效果无与伦比，前期招商一般没有问题，但随着显示屏客户的不断增多，单个客户展示的次数自然减少，几分钟才出现一次自己的广告，受众群体很有可能在广告循环还没来到之前就离开了广告辐射区，继而失去广告效果，广告主因此感觉利益受损，以至不愿意继续签约投放，客户的流失必然给经营带来危机，而服务一个客户和十客户所产生的运营成本是不变的，客户若减少，收取的广告费往往都不够支付场地租金、电费、维护费用等经营开支，广告多了没人上，少了要亏本，由此进入一个尴尬的经营境地。另外就是在日常维护上，LED显示屏长期曝露在户外其面板极易沾染灰尘，需要专业人士定期清理维护。

　　两面翻LED显示屏白天是AB两个喷绘画面，气势磅礴便于招商且有效的避免了灰尘，同时我们设计的面罩防尘抗紫外线并无需定期清洗。夜晚LED显示模块画面炫彩多姿，综合相关特点，两面翻LED显示屏为用户节省大量开支的同时，使得客户能更加灵活的制定广告投放模式，在满足自身利润的需求下，更好的维护了广告主的利益

　　记者：目前LED显示屏被广泛应用，您认为这种情况将对未来户外广告产生怎样的影响？

　　罗总：这种影响，我想这是见智见仁的吧！一种新媒体的诞生，必然铸就一个新时代的来临。LED显示屏凭借其优异的品质和表现形式在全国各地绽放光彩，必然有其过人之处，它的广泛应用将为高能耗户外媒体指明新的方向，一个由“低碳节能，环保高效”的户外时代已经到来，其中武汉轻轨宗关站两面翻LED显示屏顺利亮屏，标志着我国LED大屏在轻轨、桥梁等特殊复杂应用环境下实现“零”的突破。

　　记者：非常感谢！我想最后请您谈谈户外LED显示屏未来发展趋势和我国LED大屏目前面临的现状。

　　罗总：“低碳”是当今时代的发展主题，高能耗广告媒体在倡导发展低碳经济的大背景下终将站不住脚。纵观近几年来一系列户外整顿，户外广告每倒下一批，但又勃发一批，那些科技含量高，低能耗，高效益，表现形式新颖，且符合时代发展主题并具很强美学价值的媒体必将成为未来户外广告发展趋势。
 
　　目前我国LED相关技术基本上与发达国家并肩，但核心技术仍被LED巨头把持，在质量检测方面和发达国家之间的距离相差甚远。由于目前我国LED产业整体创新力不够，以至缺乏核心竞争力再加上其自身造血功能不强，过度依赖政策扶持和整合，因此很多LED大屏生产企业在整合等浪潮中苟延残喘直至陨落。多数专利技术也是在别人专利上再创造，大的创新之举少之又少，众多LED厂家对知识产权和专利的重视度不够，企业间“技术” 相互克隆，时至今日在行业当中，没有建立一种诚信的企业文化以及诚信竞争文化，于此，我想说，竞争本身威胁企业的生存，但同时也促进企业的发展与壮大，也正是通过竞争，企业才能不断理解市场的每一个动向，燃起创新的动力，通过创新塑造企业自身价值与形象！在我们这一行业，有那么一部人不惜铤而走险，挖墙脚，探军情，然后依靠低价策略拼个你死我活，最后血流成河，几败俱伤，悲哉！