在探讨网红时,网红与主播、自媒体常容易混淆在一起,本报告对网红与主播、自媒体等的关系做如下界定:
网红与自媒体:既有粉丝积累和影响力、传递出来的形象又有鲜明人格魅力的自媒体属于网红的范畴,而那些仅有媒体属性,侧重内容和信息的传播,呈现出来的形象不具有鲜明人格魅力的自媒体,艾瑞认为即便它存在大量的粉丝,也无法归入网红的范畴内。
网红与主播:主播中的热门/顶端主播(有粉丝积累,具备传播力和影响力)属于网红的范畴,但网红不仅含有主播网红,还含有其他类型的网红,如电商网红、名人网红等。
网红与KOL(意见领袖):KOL中一些偏娱乐及生活中垂直细分领域,受众广,容易被绝大多数群体所接受,如游戏、美食、宠物、时尚的意见领袖,属于网红的范畴。但KOL中偏严肃行业如哲学等,虽然行业公信力较高,但与目前的其他网红比,其粉丝数量、关注度及热度相对较低,暂不属于网红的范畴。
以下为报告全文: