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电视广告依然是兵家必争之地?    

电视广告依然是兵家必争之地?

  在网络极为发达的现在,很多人已经不把电视媒体当一回事了,但实际情况却让人跌破眼镜。美国Nielsen及广告商Simulmedia在近日释出一份调查报告,说明目前美国电视媒体的观众及广告投入金额,依然远比网络视频来得高。

  电视广告依然是兵家必争之地

  在统计中的3.1亿美国人当中,相当于2.8亿人(相当于90%比例)每个月仍然会在某些时段看电视,而线上影片只有1.5亿的人观看,相较之下只有一半的人。当然,就观赏时间而言,电视的比例也较高,每个月美国人花146小时看电视,比每个月使用Facebook的时间还多出10倍,而每个月只会花12小时观看网路影片。

  至于投入广告的金额,同样也是电视媒体较高,每年有740亿美今投入电视广告中,而网络视频的广告是50亿。不过还不只如此,在电视媒体上所投入的金额,比所有其他媒体投入金额的总和还高,电视广告占了2013年整体58%的广告花费。

  网络视频有带来什么改变吗?

  就整体来看,网络视频的确正在瓜分电视媒体的市场,就已今年奥斯卡颁奖典礼为例,美国广播公司ABC提供了线上转播,让没有电视的民众可以在网络上观赏整个颁奖典礼的过程,这种现象让许多人十分看好网络视频的未来商机。不过网络视频所掀起的波澜,跟先前数字媒体的力道相比的确是弱了许多,目前网络视频只是复制了看电视的模式,并没有在网络世界创造更多互动模式。

  况且,在其他媒体使用率节节败退的同时,电视依然站稳脚步,在2013年的广告投入金额持续成长了4%。虽然广告预算在2013年的网络视频上成长了26%,但未来必定会呈现较稳定的趋势,不再如此爆发性的成长。根据媒体eMarketer预测,投入网络视频广告的预算会在2017年只成长12%,并不会真正超越电视媒体。

  在整本报告的最后,Nielsen说明2020年时,投入电视媒体的广告预算会高达830亿美元,而网络视频只有330亿美元,尽管网络视频的成长非常快速,但很难超越电视已经在历史上?的龙头地位。

  电视媒体真的还这么厉害?

  回头看看推出这份报告的单位,Nielsen是经营电视媒体调查的单位,而Simulmedia是电视广告商,如果今天电视媒体的广告预算降低了,首当其冲的又是谁呢?

  电视广告固然有效,但营销人还是得睁大眼睛,如果没有对准目标观众,再多的广告预算还是船过水无痕。最好还是看看,到底目标群会不会看电视,如果时段、节目内容等各种要素没办法拼凑出最大效益,那……不如转战平面媒体或网络吧!

 

 

 

 

 

 

 

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