2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为北京大学新闻与传播学院教授、《新闻与传播》主编陆地7月17日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　演讲伊始，陆地教授提出 “中国是电视大国，为什么不是电视强国？”这一问题，引起学子们的思考。陆教授指出，目前，我国有三千多个电视台，一万多个电视频道，五万多个电视栏目，电视节目的制作能力很强，每年制作的电视节目时长达343万小时，电视节目的广告收入也在逐年上涨，2012年中央电视台的广告收益达到400亿元人民币，我国电视节目的受众总量也是全世界最多的。但是，我们是电视大国，却不是电视强国。去年全国所有电视台总的年收益仅相当于美国迪士尼公司全年的收益。我国的电视娱乐节目99%都是从国外引进过来的，中国的电视台已经成为国外电视节目的试验地，我们只是一味地模仿，却较少自主创新。

　　随后，陆地与学子们分享了他对创新的理解。陆教授认为，创新没有固定的模式，前所未有的具有颠覆性的发现或发明是创新，对既有元素的重新排列组合也叫创新。创新的种类有很多，包括视觉上的创新、形式上的创新以及内容上的创新等等。电视节目想要创新，就必须要有一定的基础和准备，即创新的要素：一是自信，要对民族自信，对文化自信，对未来自信；二是智慧，要汲取知识、积累经验、掌握技能、拥有灵感；三是开放，包括思想观念的开放、政策制度的开放以及市场的开放；四是合作，创新离不开人与人之间的协同合作，互惠互助。

　　在演讲的最后，陆地告诫广大学子，创新很重要，但是难度很大，美国95%的电视节目创新都以失败而告终。创新有风险，但是不创新就要落后，广大新闻学子们应在心底埋下创新的种子，在创新时要有自信、有胆识。