从“超女”时代，到今年的《中国好声音》，各个卫视犹如打了鸡血般疯狂地投入到选秀中，一时间，似乎有没有好看的综艺节目成了决定卫视命运的看家本事。原因很现实，期待综艺节目留住观众。不过切记，卫视混战之中，找准位置很重要，否则会竹篮打水一场空。
近日，《中国好声音》成绩单出炉，第二季第一集收视率高达3.62，不仅高居全国第一位，而且创造了历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录，远远超过了《中国梦之声》和《快乐男声》。
纵观内地电视圈，群“秀”争霸，似乎在进一步地证明综艺强台能改写卫视格局的理论。是耶非耶？还是让我们来仔细研究一下。
预测好声音 最终收益将破20亿元
去年，浙江卫视推出的《中国好声音》引爆了整个暑假，平均每期3.7的收视率完全“秒杀”同行，第一季总决赛收视率甚至达到了6.1的高位，这在近几年的电视荧屏上十分罕见。
而《中国好声音》第二季延续了上一季的辉煌，第一集收视率就高达3.62。照此下去，预计总决赛收视率不会低于6.5。
屡创收视奇迹也让《中国好声音》成为广告商竞相追逐的“好生意”，第二季独家冠名权被加多宝以2亿元拍得。
同时其15秒的广告费用也由36万元直接飙升至102万元，其一集的广告收入就超过8000万元（20分钟），13集下来仅此一项的收入就超过10.6亿元。
此外，其特约播出权、手机支持权等也水涨船高，相继拍出数千万元的天价。业内预计，第二季《中国好声音》的最终收益将突破20亿元。
《中国好声音》以其超强影响力以及高回报率，使得浙江卫视一跃成为全国卫视的第一梯队，甚至猛烈地冲击了湖南卫视的地位，而这也让综艺节目成了各卫视的必争之地。
放眼各卫视 迷信综艺强台的神话
2005年前后，大多数卫视对自己的定位都不是很明晰，除了湖南卫视早早地瞄准了娱乐节目、安徽卫视以电视剧为看家本事、广西卫视主打女性节目、湖北卫视爱做“公益慈善”外，其他各卫视每天的节目内容基本上是“新闻+电视剧+综艺节目”的格局。
在2006年~2009年，卫视的梯队发生了一些变化。到了2010年，已经形成了“1个西瓜（央视）、3个苹果（湖南、江苏、浙江）、满地芝麻（各地方卫视）”的局面。
然而，在这些卫视中，不依靠选秀和娱乐节目，能既做到定位明晰又有好节目的电视台不多，卫视们都倾向于用一两款好口碑的综艺节目来打响知名度。像目前晋级第一梯队的浙江卫视、江苏卫视，无一不是依靠一两档有影响力的娱乐节目上位的。
从湖南卫视的“超女”时代，到今年的《中国好声音》《声动亚洲》，各个卫视犹如打了鸡血般疯狂地投入到选秀中，一时间，各种“星力量”“梦想”等真人秀频频亮相。 一直以“打造中国最好的电视剧大卖场”为战略目标的安徽卫视，也增加了娱乐节目的比重，据称今年的《我为歌狂》投入了8000万元巨资。就连一向“正襟危坐”的北京卫视也坐不住了，邀请萧敬腾和杨坤，办起了《最美和声》。
一时间，似乎有没有好看的综艺节目成了决定卫视命运的看家本事。
原因很现实 期待综艺节目留住观众
“娱乐至上”的原因是多样的，在“新闻+电视剧+综艺节目”的格局中，新闻有央视压顶，各家卫视难有突破；电视剧也很少有某个卫视独播的现象了，再加上网络的普及，观众更倾向于使用能随意挑选剧集、中间没有广告的视频网站看电视剧。
另一个颓势是，电视的受众群体越来越小了。搜狐视频首席运营官刘春曾表示：“2012年北京地区电视机的开机率从70%降到了30%左右，电视机的观众越来越边缘化、老龄化，电视机作为渠道的优势正在趋弱。”
雪上加霜的是，卫视赖以生存的广告投入开始分流到各视频网站。目前网络视频4个主要玩家（优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐、腾讯）在广告收入上已经接近卫视。据数据统计，湖南、江苏、浙江3大卫视去年的广告收入分别是53亿元、40亿元和25亿元，腾讯视频和搜狐视频分别有34.2亿元和26.5亿元。
所以能在短时间内拉拢广告、现场直播、吸引粉丝、会聚人气、场外投票互动、营造话题的真人秀，就成了卫视的“形象工程”，一荣俱荣。正如乐正传媒研发咨询总监彭侃说的，各卫视发现，大型娱乐节目不仅仅是传统意义上的一档栏目，也是一场塑造卫视品牌的大型活动，一旦成功，就可以增强品牌影响力，拉高卫视整体的广告报价。
卫视混战 找准位置最重要
然而，这场竞争却也十分残酷。安徽卫视近几年很重视综艺，但从今年重力打造的《我为歌狂》来看，不仅落下了“拾《我是歌手》牙慧”的嫌疑，其收视率和口碑也并不怎么好。
综艺节目不仅在一定程度上削弱了安徽卫视以电视剧为中心的传统地位，也使得其发展前景也变得不明朗起来。
总之，娱乐节目关键要有特色，否则一味地跟在别人后面模仿，只能让自己疲于奔命。
可以说，关于综艺的“第一桶金”已经被部分卫视先掘到了。后来者想要逆袭难度太大，与其在一棵树上吊死，不如重打鼓另开张，作出自己的特色。
国内卫视格局图
第一梯队
湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视
湖南台1997年才上星播出，但大胆泼辣，率先摆脱传统羁绊，换上娱乐外衣，成就了“电视湘军”。《快乐大本营》《玫瑰之约》以及“快男超女”这类选秀节目迅速上位。 这种优势一直保持到2010年，但荧屏格局越来越复杂，前有央视堵截，后有江苏卫视、浙江卫视等追兵，再加上自身节目质量也开始滑坡，芒果台地位动摇。
有消息人士称，湖南卫视有望一改“娱乐立台”的宗旨，以“高端立台”为主，即便是娱乐节目也强调“精致度”。
江苏、浙江卫视近几年追赶势头强劲。这几年，两家卫视成功突围，从《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等K歌节目中崛起。浙江卫视的《中国好声音》更是甩了以低龄观众居多的芒果台几条街，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》一亮相就刷新综艺节目收视率。
第二梯队
东方卫视、安徽卫视、北京卫视
第二梯队的3家电视台虽然并非炙手可热，却不温不火，各有各的招数。
东方卫视一直在坚持自己“国际”的概念，期望走高端和精致路线。2010年，搭世博会的东风，用《中国达人秀》打开了“兴台”的局面，再加上今年的《中国梦之声》，放下身段大秀平民概念。
电视剧是安徽台的看家本领，培养出一批死忠“粉丝”。安徽卫视为了播出大剧好剧，不惜成本，甚至舍掉《新闻联播》后的广告时段。
北京卫视既有一副官方姿态（如《档案》），又擅长打造民生节目(如《养生堂》《北京您早》）。面对同行竞争，我自岿然不动。其认为，自己依赖的是观众对平台的忠诚度。
第三梯队
其他卫视
其余卫视倒是也有自己的特点，但难以形成气候。比如，东南卫视注重海峡两岸的新闻和娱乐；广西卫视现在大打民族风，《大地飞歌》就是一款民族特色鲜明的歌唱比赛；广东卫视、宁夏卫视重财经节目；辽宁卫视是各种小品、二人转和赵本山及弟子的专场；深圳卫视则借助强大的香港明星资源，推出了曾宝仪主持的《大牌生日会》等一系列综艺节目。
