整合趋势下的可持续营销
2006营销盛典暨“中国企业年度营销创新奖”颁奖典礼隆重举行

　　2006营销盛典暨“中国企业年度营销创新奖”颁奖典礼于2006年12月9—10日在北京隆重举行。本次盛典由中国营销领域最具影响力的媒体《销售与市场》与安徽电视台联合发起主办，中央电视台广告部特别支持。本次营销盛典以“整合趋势下的可持续营销”为主题，数十位国内国际著名营销专家、知名企业代表、三百名企业高层管理者、数十家媒体记者出席了此次盛会，共同揭晓“2006年度中国企业营销创新奖”，一起评点2006年度营销风云，预测来年营销热点，启迪企业营销新思维。
　　“中国营销盛典” 包含营销年会和“企业营销创新奖”颁奖典礼两部分，被业界公认为营销领域最具影响力的年度营销活动，是营销会议的收官之作，包括本届在内已经成功举办了四届，成为中国营销人拓展视野、提高认识、广泛接触业界精英及投资合作伙伴的最佳交流平台。
　　本届大会继续以公平、公开、公正的方式评选出当前国内最具影响力的营销奖项——2006年度“中国企业营销创新奖”。评选得到了企业界的广泛关注，共收到包括国美集团、北京华旗资讯、龙的集团、金六福酒业、搜狐公司、美的日用家电集团在内的参评企业资料数百家，经过读者来信投票、网友投票、手机短信投票以及评委会评定，最终确定10家企业获得营销创新奖，10家获得营销创新奖单项奖，并在一场活色生香、精彩纷呈的颁奖晚宴上揭晓了最终结果。
　　获得2006营销创新奖的企业是：鹏润电器有限公司、中影华纳横店影视有限公司、北京智通无限科技有限公司（zcom电子杂志平台）、上海家化集团、美的日用家电集团有限公司、中金黄金投资有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司、红云集团、北京华旗资讯数码科技有限公司、华润雪花啤酒（中国）有限公司。
　　获得2006营销创新奖单项奖的企业是：搜狐公司、澳柯玛商务有限公司、西藏诺迪康药业股份有限公司、红金龙集团（黄鹤楼）、广东龙的集团、上海金丝猴集团、福建三棵树涂料有限公司、广烟集团（双喜烟）、华泽集团（金六福企业）、西班牙Koling大中华营运机构。
　　李东生曾说过：“大不一定强，但不大一定不强。”因此不少企业试图以扩大企业规模压制竞争烈度，抢夺可持续发展的空间，结果却事与愿违，亏损与规模齐飞。本次论坛上，中国人民大学商学院教授、北京迈普生管理顾问有限公司董事长包政先生在题为《规模、速度与创新》的演讲中，就规模与利润之惑进行了深刻解读。包政先生指出，扩大规模本身就存在资金、管理、存货等许多问题，处理不当，将导致规模不经济，如价格持续下降、销售收入减少等等。因此，与其辛辛苦苦地去扩大规模，不如以速度冲击规模，通过整合产品流转、资源配置、内部分工合作和营销上的创新，降低作业成本和机会成本，提高市场反应速度，永远比对手领先一步。
　　著名营销专家、北京可思管理顾问公司总裁施炜先生则在题为《制造商（供应商）在流通业整合背景下的渠道策略》的演讲中，向与会者描述了流通业正在发生的大整合。他认为继零售业整合后，在分销业中，中小业者将面临更大的竞争压力，成为制造商的辅助者，或批零兼营的新经销商，是他们的新出路；而在大中型经销商中，企业联合及收购兼并将层出不穷，以图对上游造形成分庭抗礼之势。因此，制造商应进行渠道区隔，平衡不同业态及渠道之间的关系，在多张“网”并存中求解渠道效能“最大值”。
　　会上，包括杨伟强、高建华、陈春花、程绍珊、白刚、黄建东在内的数十位著名营销专家、学者、企业家，就整体营销、营销组织管理、如何留住顾客、协同营销等论题，与参会代表展开了深入的探讨交流。
　　可持续营销是企业追求的目标。在整合的大趋势下，如何通过组织的改进，整体营销观的建立，找到整合的方式和策略，解密营销之惑，避免营销之误，回归营销之本，正是本次盛典的主旨所在。