走进中国广袤的农村地区，村头路旁，房前屋后，到处可见琳琅满目的商业广告。而就在二三十年前，这些墙上还是清一色的口号式标语。农村墙头上标语的变迁，是中国农村发生巨大变化的侧影。
    “××冰箱，省钱省电”、“婚纱摄影，请到××”……在中国中部省份山西省四通八达的农村公路网络中，诸如此类的商业广告随处可见。公路两侧只要有房屋，墙上大半都绘有广告，从农机化肥、汽车摩托电动车，到手机器材、家用电器、医疗服务，农民生产生活有需要的，都可以在“墙上”找到卖家的手机号码。

    “以前墙上都是政策宣传标语，上世纪80年代初开始出现广告，”山西省长治县郝家庄50岁的王祥龙回忆说，“最初是一些饲料、种子、肥料广告，都是用文字写的，后来各种各样的广告越来越多，图文并茂，越来越好看。”
    由于门前就是一条马路，王祥龙的院墙二十多年来一直是块“广告牌”。就在几天前，有人向他支付了一笔费用后，用一则电脑广告换掉了原先的电动车广告。
    “商业广告取代政治标语，反映出改革开放后中国农村发生了巨大的变化，”山西大学广告学系主任韩志强说。

    在墙上刷写标语，在中国有悠久的历史，发挥过重要影响。20世纪上半叶的革命战争年代，大量号召性的政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的的作用，如“打土豪、分田地”这简单的6个字，就曾鼓舞了无数农民参加革命；上世纪六七十年代，全国城乡墙上处处可见的服务于阶级斗争的口号成为那个年代的一道特殊景观。改革开放初期，大量宣传大政方针、基本国策的标语也借助墙体标语而深入人心。如“解放思想，实事求是”、“科学技术是第一生产力”、“保证国家的，留足集体的，剩下都是自己的”等标语至今让许多人记忆犹新。
    “遍及农村各个角落的商业广告，是中国完成从计划经济向市场经济转变的生动体现，”韩志强说，随着农民生活水平的提高，充满商机的农村市场成为了商家必争之地，而低廉的费用、理想的传播效果使墙体广告成为商家发布广告、争取农村市场份额的理想载体。
    与此同时，政治标语并未退出历史舞台。“上世纪八十年代以来，商业广告兴起，政治标语‘变脸’，是在农村墙头上悄然发生的一场变革，”农村社会学专家、山西省社科院研究员丁润萍说，如今，“变脸”后的政治标语，以充满人情味的公益广告的面目引导着农民观念的更新。
    大同市郊区农民昝顺福说，和以前相比，现在的标语让人舒服多了。记得上世纪八十年代一则计划生育的标语是“该扎不扎，房屋倒塌”，而如今同样题材的标语是“生男生女都一样”、“少生优生，幸福一生”。
    一些记录各个时期政治标语的图片在中国互联网上流传。从“农业学大寨、工业学大庆”到“大家一条心，共建新农村”，从“勤劳四方，齐心协力奔小康”到“既要金山银山，又要绿水青山”，从“科学技术是第一生产力”到“创建和谐社会”，许多中国网民发帖评论说，这些标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。（叶健）
    我国农村墙体标语正在被商业广告所取代
    驱车走在内蒙古自治区中部的乡村公路上，路旁民房墙上林林总总的广告迎面而来。从稳坐中国家电头把交椅的海尔电器到日本雅马哈摩托车、从农家化肥饲料到经典婚纱摄影，都在这个特殊的媒体上“露脸”。
    上个世纪８０年代，中国农村外墙上的大量政策性、号召性标语中间开始零星出现饲料、化肥等农产品的商业广告。经过２０多年的发展，在今天中国农村民房的外墙上不只能看见“建设新农村”“科学发展观”等政策性标语，更多的是铺天盖地的商业广告。
    中国的墙体标语有着悠久历史。在上个世纪上半叶的战争年代，大量号召性的墙体标语激励民众投入革命队伍。在上个世纪六七十年代的文化大革命时期，中国广大城乡墙体上的清一色服务于阶级斗争的标语成为那个年代人们的特殊回忆。近年来，中国的计划生育政策深入人心，很重要的因素也与农村墙上的宣传标语有关。
    “中国的农村市场蕴藏着丰富的商机，但为之服务的广告媒体相对缺乏，所以在争夺农村市场的战役中，商家们瞄准了有着广泛群众基础的墙体发布形式。”内蒙古大学新闻系教授乌其拉图说。
    随着中国交通条件的改善，昔日的很多偏僻村庄变成交通要道，路过村庄的不仅有当地农民，还有大量来自四面八方的外乡人。受众群之大，以及低廉的广告费用，使得很多适合于农村市场的产品纷纷选择墙体广告，占领农村市场。
    “墙体广告的优势在于经济实惠，以一个１００平方米的广告来计算，每年大约需要８００元，相对于大众媒体的广告刊播价格，只是九牛一毛。”总部设在山西省太原市的一家墙体广告公司工作人员张军介绍说。（新华网 柴海亮、勿日汗）