金牌编剧宁财神七年磨一剑的新剧《龙门镖局》七夕收官，因备受期待却收视平平而被讥为“雷声大雨点小”。《龙门镖局》开播以来引发吐槽之声此起彼伏，特别是剧中另类原创的广告形式是观众吐槽的重点。

　　那些似是而非的品牌是植入广告还是恶搞?真真假假让人分不清楚。原来，从《乡村爱情》到《男人帮》，从《婚姻保卫战》到《夫妻那些事儿》，再到现在的《龙门镖局》，这些国内热播电视剧中，都有着专门设计植入广告的幕后推手。只是，因为观众对影视作品中的广告有着天生的排斥，现在的植入手法必须越来越巧妙，一般观众极难辨别。在这个方面，“假戏真做”的《龙门镖局》堪称典范。它凭借其喜剧外壳，将各种品牌广告变成搞笑包袱，让观众被“植入”了，还乐乐呵呵，追看不止。古装剧如何进行广告植入?《龙门镖局》给大家上了一课。

　　主体故事就是一个大广告

　　“平安票号为江湖提供全方位金融服务”，中插广告的这句经典广告词让观众印象深刻。实际上，《龙门镖局》这部“古装职场喜剧”由中国平安(601318,股吧)集团斥巨资打造，有些集数由平安保险(放心保)整体定制。所以难怪剧中跟“龙门镖局”最密切的机构就是“平安票号”。

　　《龙门镖局》其实是在讲述一个创业的故事，或者应该叫二次创业。第一二集就交代，平安票号是龙门镖局的大股东，由于龙门镖局资不抵债，会影响平安票号的商誉，于是派遣少东家陆三金前来清理不良资产、接手整顿龙门镖局。陆三金初来乍到，却被误认为是来讨债的，被龙门镖局等一众人囚禁起来。然而，万永商号极品讨债人出现，由陆三金出面应付，以其专业知识和多年的经验击溃了讨债人，由此牵扯出龙门镖局的兴衰往事—过去龙门镖局掌柜每次走镖，必在第三方保险机构平安票号投保。只因一次秋月要买簪子，挪用了投保的钱，不料走镖途中遭遇意外，镖毁人亡，从此龙门镖局负债累累。正是这段往事的揭开，人们才恍然大悟投保的重要性，从而也开始支持陆三金对龙门镖局进行资产重组。

　　陆三金作为平安票号的“代言人”，开脸戏便反复强调其平安票号的少东家的身份，为后续平安票号的出现和发展做了完整铺垫;同时该剧情设计强调了通过平安票号投保重要性，也充分彰显了中国平安针对企业的金融业务。剧情中有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子。这也是编剧宁财神根据时下社会热点开创的新亮点，中国平安集团也通过旗下各方平台大力宣传此剧。

　　电视广告的植入需要讲究技法，有些时候看剧演员拿起一瓶饮料看似无意但却给人留下刻意的感觉，广告的汇入让观众感觉有点穿越出剧情。