“从一支笔、一个苹果、一栋楼，到一个人，任何东西都可以看作产品，产品的好坏取决于它被需要的程度，以及满足外界需要的程度！”
　　　2月21日，互动通控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）走进上海大学，与年轻的同学们一起谈谈“数字营销那些事儿”。生动幽默的演讲和充满干货的内容激起了同学们的强烈兴趣与好奇心。
　　　首先，为什么要谈数字营销？单俊引用了广告业内最为有名的一句话“我知道我的广告费有一半被浪费了，但却不知道是哪一半”。在数字时代的今天，这个著名的问题得以解决。数字营销的精准性和可追踪性令广告花费有迹可循，让广告投放告别盲目。正是凭借这些与传统营销截然不同的优势，中国的数字媒体产业呈现出跳跃式的增长。
　　　单俊还与同学们分享了常用的数字媒介策略思路：展示广告用以引流，拉升落地页面参与度，视频贴片可提高品牌认知和有效到达，搜索引擎可引导主动需求，最终达成效果，社会化营销主要用于口碑传播。
　　　尽管发展迅速，但数字营销也不可避免地面临成长的烦恼，比如作弊、大家有待调整的传统思维、达摩克利斯之剑一般悬挂在营销人头上的ROI与KPI……如何跨越这些烦恼？全局控制、专业分工合作、效果导向、透明化、程序化购买成为数字营销业的大势所趋！
　　　聊了数字营销，单俊接着开始了演讲的第二个部分“关于广告产品”。他认为任何东西都可以看作是产品，而产品经理的重要性是显而易见的，世界已经、正在、将要被产品经理所改变。谈到与广告产品息息相关的媒体，单俊又进入到了哲学的语境中：“什么是媒体？有人的地方就是媒体！”成功的广告产品具有三大共性，即媒体的可操作性、创意和发布环境的融合、位置的唯一性。
　　　随着演讲内容的深入，单俊将同学们的注意力拉到了近两年兴起的RTB与DSP上。从基本概念的诠释，到广告生态圈，再到人群分析方法与投放策略，单俊的演讲以自己投放的一个真实的DSP案例作为结尾。有趣的案例让同学们纷纷感叹数字营销充满趣味，潜力无限！

　　【现场图片分享】

　　　
　　单俊走进上海大学，与同学们一起谈谈数字营销那些事儿
　　
　　

　
　　单俊的演讲吸引了同学们的兴趣与好奇心