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星巴克这样做品牌形象,学着点!    

星巴克这样做品牌形象,学着点!

  品牌营销是有差异的,看了本文就明白了!

  喝一杯咖啡,

  种一棵树。

  ···

  可种植的咖啡杯

  Plantable Coffee Cup

  从外表来看,

  这就是一个普通的纸质咖啡杯,

  与其他纸杯没多大不同。

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  但是仔细观察,

  就会发现它的表面

  有许多不规则凸起。

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  这并不是为了防滑,

  而是活生生的植物种子。

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  把种子糅合到纸杯,

  这一绝妙的想法来自于

  加州州立理工大学的大四生

  AlexHenige。

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  像大多数美国人一样,Alex嗜爱咖啡,几乎每天都会在咖啡店来一杯,但长期观察下来,他对人们随意丢弃的纸质咖啡杯的去向,产生了强烈的好奇。

  他看到人们将杯子丢进垃圾箱,

  却不知它们究竟去了哪里

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  在跟随垃圾车进行实地探访后,

  看到的结果让他深感震惊

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  而且垃圾处理站的工作人员告诉他:

  不能降解的垃圾,

  要么焚烧处理,

  要么深度填埋···

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  义愤填膺的他回到学校,

  在网上查了相关的资料,

  但结果却更令他失望。

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  每一天,美国人喝掉4亿杯咖啡,

  尽管全力回收,

  每年丢弃的纸杯却高达近千亿!

  “如果放眼全球,结果可想而知···”

  制造一个杯子会产生35g二氧化碳,但每年却有1460亿个纸杯被随意丢弃。

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  如何把弃之无用的咖啡杯,

  变成对环境有益的“宝贝”,

  成了他急需解决的问题。

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  他最先想到的是:

  采用可快速降解的纸品,

  制作咖啡杯。

  在和伙伴们进行了几个月的试验后,他成功研制出可在自然环境中完全降解的纸品。

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  不仅如此,

  他还跟当地的一家纸品制造商合作,

  创新性地将花草树木的种子糅合进去,

  种子的选择则根据当地的特色。

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  而且用特殊纸浆制成的可降解杯身,

  可以保证植物的种子,

  在高热量的热饮下,

  不被破坏!

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  杯子的制作过程则相当简单

  划割出杯身

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  杯底,用食用级的胶水粘合压实

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  杯身上半部以各州地图表明本地特色,

  下半部则用文字标明所含植物种类

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  这个杯子中以加利福尼亚野花为主

  杯底则贴心地说明种植步骤

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  首先将杯子拆开,在水里浸泡5分钟后,埋到土里

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  剩下的就只需等着种子破土而出

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  即便你选择不种植“杯子”,

  那只要把它撕碎

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  扔进土里,

  最迟180天,

  它就会在自然环境中完全降解,

  成为其他植物的肥料。

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  值得注意的是,

  每个杯子中都含一颗树种,

  而一颗树在40年间,

  最少能吸收一吨二氧化碳。

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  一个杯子一颗树,

  我们每年丢弃的1460亿个纸杯,

  完全可以以另一种形式,

  变成养护地球的绿色之肺。

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  如今Alex一方面在加紧迭代更新自己的纸杯,同时已经在和星巴克等知名的咖啡连锁店接触,他的目标是开发出一套成熟的可降解纸杯的商业模型,进而最终将可种植杯子的成本降到20美分,甚至更低。

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  “我们每天都在制造垃圾,

  但有些垃圾的产生本可避免,

  如果这样一个‘普通’的杯子,

  能改变人们看待垃圾的方式,

  对我来说已是巨大的满足。”

  ——Alex Henige

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