编者按：看个视频还可以免广告?这在视频行业里，免广告是会员体系最重要的权益之一，也是吸引用户成为会员的诉求之一。但这次好像财大气粗的优酷要玩疯了。上周五，《中国新歌声》首播，作为联播的优酷和赞助商RIO推出了免广告版的《中国新歌声》，先不说“RIO来买单”是什么鬼，这可以作为日后的观察。单单就这一条“免广告”好像无形之中伤害了会员用户的权益，也开创了一种娱乐营销的新模式。
2016年7月12日，RIO携手优酷在上海召开了“中国新歌声 优酷免广告 RIO来买单”战略发布会，双方就今夏现象级IP《中国新歌声》公布了“免广告”这一创意营销玩法，并且提出了未来的合作战略。这种不走寻常路的IP营销战略，不仅对消费者来说是一次不一样的消费体验、让其瞬间博足眼球，更是对视频平台走进现象级综艺免广告阶段的一次尝试。
在大平台整合、跨界营销、IP几重加持下，逐渐玩透了的营销玩法、近乎相同的内容让受众越发审美疲劳,也给这些玩家提出了新的命题：娱乐营销如何创新? 从近期来看，包括首档网综《火星情报局》,《BIG BROTHER》中国先导季《室友一起宅》等一系列广受喜爱的超级IP，以及在互动性和节目内容上设计很多新玩法，受到年轻受众的喜爱。这些在众人眼中“好看+好玩”的体验，也许能够给品牌营销带来一些启发。
免广告赞助商，是财大气粗还是噱头
当优酷成为今年《中国新歌声》联合独播播出平台及深度营销合作方，RIO作为优酷的战略级合作伙伴，与优酷首创了面向所有用户免广告上线的营销模式，为用户带来独家惠利和畅快观看体验，而RIO则成为了国内首个“免广告赞助商”。
为什么RIO愿意这么做?RIO母公司、合一集团首席运营官苏立表示：“这次优酷和RIO希望通过这次创新的尝试，在为广大优酷用户提供畅快观看体验的同时，寻求现象级综艺与现象级营销的全新结合，共同引领娱乐创意营销新生态。”
不太清楚优酷所谓的RIO买单的真实情况是什么?也不清楚新闻稿里说的全新玩法是什么?这个可以持续观察下。
娱乐营销新模式
这种免广告形式的所谓的娱乐营销新模式是什么?是内容产业生态在发生着变化，你会看到现在是一个“T”字型，就是第一有超级IP——《中国新歌声》，这种超级IP是毋庸置疑的，人群受众很广，绝大部分的视频用户都会触及，这种情况下，触及最有效的方式，一个是贴片，一个是内容营销。
据介绍，双方将在共同的用户价值导向下，针对《中国新歌声》这一现象级综艺，达成开拓性的合作，RIO将承包《中国新歌声》在优酷播出的全部广告费用;优酷将联动阿里系，打通内容与电商渠道，为RIO品牌营销模式的升级提供更多可能。
优酷免广告是破坏会员体系
在视频行业里，免广告是会员体系最重要的权益之一!也是吸引用户成为会员的诉求之一!优酷在这么大一个项目上说要广告全免，这不仅仅是财大气粗，更是在以牺牲会员、用户和自身利益炒作练就的劣招——伤用户伤自己伤同行。
为什么说免广告是不遵守会员以及伤害用户的体验?关注视频行业的人应该都知道，本身大手笔的版权内容购买，在版权内容上线时，需要的带宽成本是很高的。如果说优酷购买“中国新歌声”的版权费用是1个亿，那么带宽成本也要差不多这个金额;免广告后，比如要通过很多方式来降低带宽的成本，所以优酷片源的清晰度和体验在视频网站里随之会相对较差。对于会员来说，这是一种变向的伤害!为什么充会员，因为可以免广告，可以区别普通用户看高清，而且不卡。但在《中国新歌声》免广告后，普通用户大量的涌入，自然会伤害会员的体验。
会员和广告，是视频网站这么多年一起努力才实现的成果。破坏这两个体系，是对视频网站整体的一个伤害。所以各大视频网站都可以收入重金购买版权内容、做自制内容，构建会员特权体系，应该说过去的几年时间，会员付费体系的建立让整个视频行业都看到了“盈利的曙光”。
破坏掉这个体系，优酷自然不会受到广大用户的待见，虽一时热度上升，但之后呢，这种套路是玩不长久的。
