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2014营销传奇揭晓:艾菲奖获奖名单     

2014营销传奇揭晓:艾菲奖获奖名单

014年10月26日下午,由中国广告协会主办, Effie Greater China 承办,中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A共同协办的艾菲实效节(Effie Festival)颁奖盛典,在贵阳国际生态中心综合会议厅C厅隆重举办。来自美国、英国、日本、韩国及台湾、香港、澳门等地区嘉宾以及数百家4A广告代理公司和国内行业领先企业代表、媒体、调研机构、代理商和获奖单位代表近1000人,共同见证了一场创意实效的饕餮盛宴。

  2014艾菲实效节(Effie Festival)颁奖盛典(Effie Awards Gala)
  本次颁奖盛典由凤凰卫视主持人任韧、河北卫视主持人秒然共同主持,360影视、乐秀视频网站全程现场直播,网易作为艾菲的钻石级伙伴大力支持颁奖盛典。颁奖盛典开始之前,嘉宾们一一走上红毯秀,在签名版上留下了他们的名字。全球艾菲主席兼CEO Neal Davies为本次颁奖典礼致辞,感谢所有人对艾菲的关注与支持。网易高级副总裁李黎女士致辞,说:“网易选择与艾菲奖同行,让营销环境更健康。”

  红毯秀(Red Carpet Show)

  鸡尾酒会(Cocktail Reception)

  艾菲获奖案例赏析汇(Effie Forum)

  当晚颁出的第一个奖项是“艾菲特殊贡献奖”,由网易、百度、奇虎360、凤凰网、乐视网、新浪、安沃传媒、杰尔鹏泰、河北电视台等获得。 该奖项是表彰对艾菲奖在大中华地区推广做出卓越贡献和专业影响力的行业机构和个人。
  
  本届艾菲奖共设22个“产品与服务类”类别与8大类别“专项奖”,现场一共揭晓107个奖项,包括了27座金奖。其中由网易代理海尔集团的“拒绝空调病 爽赢足球夜”,阳狮中国代理的“腾讯为盲胞读书”,昌荣传媒有限公司代理的手机百度“让每一分都有意义”高考项目,奥美北京代理的“ThinkPad 想点新的” 热点营销品牌推广活动等颇具人气。
  
  值得注意的是,本次大中华区艾菲奖金奖有许多空缺,这不仅因为艾菲奖评审过程的公正与严谨,而且艾菲评委的眼光专业与苛刻。艾菲的金奖只能留给Best of Best的实效营销的成功案例,我们期待下一届艾菲奖有更多的品牌主与代理机构带来更好的作品。有趣的是,因为广告人都是特别的,有创意的,艾菲特别设立了“经典艾菲时刻”,让嘉宾们在台上留下以射雕英雄、小苹果、功夫熊猫、钢铁侠等为造型的特别合影。

  2014艾菲颁奖盛典“经典艾菲时刻”
  今年最令万众期待的全场大奖并没有如期诞生,艾菲奖的最终全场大奖是经过各个小组模拟提案、各组辩论PK, 最后由全场投票而评选出的全场大奖。Effie Awards Gala现场,对入选全场最终大奖的案例分别进行了回放,且由其代理公司和品牌主,分别进行了陈述,讲解案例背后的故事。严格按照国际艾菲规则实施,最终入围全场大奖的三家案例,都没有超过三分之二的评委投票,所有本次艾菲全场大奖最终为空缺,但是为了表示3个案例的独创性和实效性,组委会特别颁发了“2014艾菲评委推荐年度大奖”。正如本届艾菲奖终审主席团主席丁俊杰教授所说:“胜出代表一种力量,空缺说明了份量”
  
  今天营销环境比任何时候都要复杂,发现营销中的趋势,从趋势中总结创意传播的创新模式和方法,寻找那些可以激励广告人前进的榜样,这或许是一个营销奖项的真正的意义。
  
  对此有专家评价说:全场大奖大家辩论出来的,我觉得这是所有的奖项里最精彩的,我参加过很多奖项,这是其他奖项所不具备的,我感觉辩论过程本身就是一种学习,讨论和交换意见才能让人进步,这点我也真的要夸奖下我们的主席贾博士,他把这个评审变成了一个非常有创意和非常有意义的过程。
  
  有创意的产品才能够吸人眼球,同样地,有创意的营销才能够让人们对该品牌印象深刻。有了成功的营销创意,便是成功了一半。艾菲奖是国际上的权威营销实效大奖,对于营销创意的实效尤为重视,这对于未来营销传播业的发展将起到不可或缺的推动作用。


  2014大中华区艾菲奖获奖名单











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