2007年,星巴克--一个改变了人们对咖啡的看法的公司,正面临着有史以来最大的威胁。由于滞销,股价下跌,品牌形象被削弱,星巴克需要在这个快速发展的世界中重新定位。我们希望通过一场名为“火花”的社会运动,增强星巴克在社会中的作用。此次运动所创造出的五个“火花”最终成为了显著增加主要品牌的有力措施,并成功地增加了消费者参与度。
2007年,星巴克--一个改变了人们对咖啡的看法的公司,正面临着有史以来最大的威胁。由于滞销,股价下跌,品牌形象被削弱,星巴克需要在这个快速发展的世界中重新定位。我们希望通过一场名为“火花”的社会运动,增强星巴克在社会中的作用。此次运动所创造出的五个“火花”最终成为了显著增加主要品牌的有力措施,并成功地增加了消费者参与度。