广告背景：印度比哈尔邦及恰尔肯德邦拥有1.3亿人口，这里是联合利华主要的目标市场，但这里的一个问题是每天会8~10小时处于停电状态，这里的居民几乎与世隔绝。
　　广告执行：
　　
　　在一个停电的地区，怎么才能向目标受众推销产品呢？答案是他们那里的人大部分都有一部手机，但由于贫穷他们付不起昂贵电话费，于是联合利华想出了一个办法，免费给用户举办一个手机娱乐电台；用户只需要拨打一个特定的电话，但不接通就挂断(避免产生电话费)，那么这个电台就会给用户拨打电话，电话的内容是关于笑话、故事、音乐、宝莱坞歌曲等等，当然也会时不时的推送联合利华旗下产品广告。
　　
　　活动成功吸引了2400万来电及800万忠诚听众。