去年，阳狮集团(Publicis Groupe)宣布将退出戛纳国际创意节(Cannes Lions Festival)及颁奖典礼，并将资金重新投资于集团旗下一个人工智能平台，此举引发了其它广告公司重新思考自己如何参与2018年的戛纳广告节。

　　不少人都担心，每年6月在法国南部海滨举办的这一广告盛会已经变得过于浮华，与向广告创意致敬的初衷脱节了。在各代理商承受着成本压力，并且增长缓慢之际，出席这一盛会显得有些奢侈。

　　Publicis Groupe正在实施从戛纳国际创意节大撤退的策略，只派出了84名代表及评委，并且只参与由客户资助的奖项，同时，其他的广告控股集团和媒介代理机构也在改变他们在广告节中的策略。

　　WPP：数字化为先

　　WPP旗下的媒介采购部门GroupM今年将在戛纳派出一种不同类型的代表:可以流利地谈论程序化、技术以及数字化和线性媒体的融合。GroupM程序化和视频数字化投资主管Sarah Warner称之为“该代理机构的新面孔”。

　　作为GroupM想要展示的高管群体的代表之一，Warner自己也是首次参加戛纳广告节。她说，这是一个合适的时机，因为群邑集团全球主席Irwin Gotlieb和全球首席数字营销官Rob Norman等领导人都在2018年退休了。

　　Warner说:“我希望能成为令人耳目一新的发声者，特别是对于我们的客户和合作伙伴，并尽可能地在更广泛的范围内做到这一点。”

　　Warner说， GroupM旗下的代理公司们正在全力以赴发力广告节。一个重大变化是，母公司WPP不会再由近期已经离职了的CEO苏铭天(MartinSorrell)作为代表。相反，新任命的WPP联席首席运营官安德鲁•斯科特(AndrewScott)和马克•里德(Mark Read)将主持客户活动。WPP董事会主席Roberto Quarta也将出席。

　　不过，据了解，苏铭天将在戛纳节接受记者的年度专访，并可能为他新成立的公司S4寻找投资机会。

　　Omnicom:以客户为中心

　　虽然Omnicom宏盟集团基本上会保持在戛纳的一贯参与表现，但在广告节现场的安排将会有一些细微的变化。

　　Hearts & Science打算增加在广告节的曝光度，包括首席执行官Scott Hagedorn会在两场活动上发表讲话，并主持一个关于广告欺诈的圆桌讨论。PHD也会参加广告节，并在戛纳 Palais 影节宫举办活动。

　　虽然OMD仍在派高管前往戛纳，但它并不会像过去几年中那样在戛纳海滩设场地，办活动。OMD公司首席执行官John Osborne表示:“尽管今年在戛纳海滩没有OMD品牌专场，但我们仍会在广告节现场——只是更加专注于客户……我们专注于策划特定的客户体验，使其与客户的特定利益和优先事项更紧密地结合在一起。”

　　Dentsu 和Havas：保持强劲的参与度

　　也并不是所有的广告公司都改变了他们今年在戛纳的布局。

　　汉威士集团(Havas)将在格兰德酒店举办一年一度的Havas咖啡馆活动。届时，该公司全球首席执行官Yannick Bollore将出席，并在周四举行新闻发布会。

　　电通安吉斯网络(Dentsu Aegis Network)CMO Kenneth Parks说，在此次广告创意节上投资和人员方面，该公司也计划重复去年的战略。该集团将在Croisette大道边和过去一样在DAN海滩酒店建立根据地，并在一周内举办各种活动，电通安吉斯旗下一些代理机构也会加入，比如安布思沛iProspect。

　　据Parks所说，戛纳国际广告节的价值仍然一如既往。他说:“我们将深受鼓舞，与客户共度美好时光，最终实现出我们对品牌构建方式加以创新的承诺。”

　　IPG Mediabrands(盟博)未就他们在戛纳的安排发表评论。