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回望2013戛纳十大擒狮力作(上)    

回望2013戛纳十大擒狮力作(上)

 

 

  Dumb way to die
  Agency:McCann,Melbourne,Australia
  影视单元全场大奖/公关单元全场大奖/直效单元全场大奖/广播单元全场大奖/综合单元全场大奖/影视单元金奖/影视特效单元金奖
  2013戛纳创意节狮王一定会是墨尔本麦肯的《Dumb Way To Die》。这支3分钟长的小曲是墨尔本麦肯为宣传铁路安全制作的公益广告,它为严肃的社会话题赋予了萌感十足的视觉形象,将冰冷的警示性语言以朗朗上口的重口味形式传遍全球,完全抓住了年轻群体的喜好。上线不到24小时即飙升至iTunes排行榜前十名的位置,完全不输Justin Bieber的影响力。现在它在YouTube上的浏览量已经突破了5千万,从创意到效果,它都赢的令人口服心服。

  

 

  Smart Fortwo :Offroad
  Agency: BBDO Germany,Berlin
  影视单元金奖/影视特效单元金奖
  不会有人认为Smart的性能强劲,所以又有什么不敢承认?柏林BBDO将Smart的软肋以一种幽默滑稽的形式展示给你看。它横在了山头,栽到了湖里,它自揭其短,完全满足了人们对这台性价比不高的小车幸灾乐祸的质疑。So What?当它表明了自己真正定位的时候,你会被它的诚实所说服。更难能可贵的是,这种自白式的勇气离不开客户的支持。这尊金奖应该属于二者的精诚合作。

 

 

  Recife :Immortal Fans
  Agency: Ogilvy Brazil
  促销类全场大奖

  为了支持你的球队,你能付出什么?巴西奥美提出了这样一个概念:让那颗忠于球队的心在你死后继续在另一个身体里跳跃,做一个永远不朽的球迷。通过这个概念,鼓励球迷进行器官捐赠。而他们可以保证的是,当你死去后,你的器官会被移植到和你支持同一支球队的球迷体内。这样一个热血的活动成功吸引了超过50000名球迷参加,患者的信心被迅速提升,心脏和角膜移植等候名单从0快速增长到1000。

  

 

  Smart Communications TXTBKS
  Agency: DDB DM9JaymeSyfu
  移动单元全场大奖

  全球都在讨论移动营销时,今年的移动类全场大奖却授予了以传统手机为营销工具的TXTBKS。它的代理公司为DDB,他们将目光着眼在教育上。
  如果你不了解小学生的课业压力可以看看他们的书包。菲律宾面临升学压力的小学生,每天都要背负至少22本课本和其他参考书。很多人建议可以使用平板电脑教学,但不菲的花费对当地的家庭来说却是难以承担的。所以DDB决定用传统的2G手机完成这个目标。他们将课本装载到廉价的晶片中,让小学生可以直接阅读简讯形式的教材。TTBKS依科目分成不同的晶片,孩子们不再需要课本,只领一枚枚不同科目的晶片即可。这些晶片通过不同的读卡器,既可以在手机上阅读,还可以连接电脑。这个方式切切实实的解决了当地的实际问题,令人尊敬。

  

 

  Dela:Why Wait Till It’s Too Late
  Agency: Ogilvy & Mather Amsterdam
  媒体单元全场大奖

  Dela是一家提供人们生命尾端各种仪式和保险的公司,他们发现大多数人当亲人离世时才发现有太多的话忘记了说。因此为了鼓励人们勇敢的把情感表达出来,阿姆斯特丹奥美利用各种媒体提供了一个表达感情的平台。平面媒体方面,Dela只写了一个字“Dear”,并把大量空白留给了人们。不仅如此,这种情感营销也为Dela带来了商业上的回报。保险额提升了50%。对于这支作品,正如它的评委所说:它将死亡变成了一件可以直面并感人的终点。

  

  

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