今天一早，就被柯达一夜熔断13次刷屏了。这意味着什么？柯达股价暴涨655%，这个消息不仅上了热搜，在美国的热搜榜也冲上了第二。
到底发生了什么？7月28日，柯达获得了7.65亿美金的政府贷款。获得这笔贷款的原因，是生产用于仿制药的“起始原料”和“原料药”。胶卷柯达，要做“药神”？
当然，这笔资助并非白拿。柯达必须要在25年内偿还，只不过利息低于商业贷款。
这时候有人会疑惑，这是我知道的那个柯达么，做胶卷的那个？不是多少年前就已经倒闭了吗？
曾经开在小区门口的柯达
现在虽然百度一下柯达还是搜到很多破产的消息，仿佛你的记忆停止在2012年，如果现在还以为柯达倒闭了，那只能说你太小看昔日巨头的生存能力了。下面这一段是柯达之变形记，又名：《2013年重新出道的柯达有哪些营销骚操作》。跨界做药，绝对不是柯达第一次令人诧异的跨界了，3D打印、智能手机、甚至区块链，柯达近几年都有涉猎。
品牌营销方面，近几年的柯达更是一点没有老炮包袱，或者端着架子，在柯达的品牌动作里，我们看到的是一种“万物皆可尝试”的状态。
2017年开始推出《Kodachrome》的艺术杂志，针对艺术、胶卷和传统拍摄爱好者而设计。
主题囊括了写作、雕塑、音乐、图像等方面，还有各领域创作者的采访文章，认真程度还真的不是闹着玩的。艺术杂志之后，柯达又一头扎入时尚圈，创造了一系列“柯达风”联名Forever 21、H&M等快消品牌跨界做服装，联名滑板，跟年轻人玩了一波复古。
柯达和儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的一个拼图，一共51300块拼图，27组拼图分别对应全世界27个知名地标建筑。
去年啤酒厂角头鲨和柯达也跨界了一次，这是一次挺有技巧的广告，角头鲨啤酒的老板在播客上听说“如果一款啤酒pH值够低且含有丰富维生素C，可作为显影液来冲洗胶卷。”啤酒厂立马设计并酿制了一款德式小麦酸啤酒，送到柯达公司进行测试，并最终被柯达钦定这款啤酒可以用于冲洗柯达Tri-X Super 8胶片。啤酒也顺理成章也被命名为Super 8，向昔日的胶片之魂致敬。
少部分知道柯达坎坷转型之路的网友纷纷评论，“励志柯达，逆境中求生存，做运动相机，做手机，做啤酒，做区块链都没搞起来，终于做了一把医药翻身了。”柯达诞生于1892年，曾是全球摄影领域的老大哥，它最鼎盛时期有14.5万名员工，1997年市值就已经达到310亿美元。然而，谁成想柯达发明的数码相机最终毁灭了柯达。因为发明没得到公司高层的重视，反而认为数码相机会削弱其胶卷相机领域的业务。很难想象，胶卷祖师爷级别的柯达在渡过破产危机之后，还能够有这种劲头在各个领域和营销方面玩的这么有花头，其实挺让人唏嘘。柯达用做到极致的胶卷重产，抓住了摄影圈的资深玩家，又和年轻潮牌合作，接触到了年轻一代。“曾因时代而败落，也应时代而全面回归。”着眼国内，疫情影响下，从全聚德上半年巨亏，到狗不理从新三板退市，餐饮业老字号度日维艰。有的老字号轰然倒下，但更多的是“不服老”。同仁堂不就开了药膳咖啡，让我们惊艳了一波。
对于老字号品牌来说，转型路上最大的阻碍，可能就是过去达到的辉煌了。只有当老字号真的能够放下身段，与年轻消费群体深度沟通，积极寻找符合年轻人需求的传播渠道和营销风格，才能够更好地应对层出不穷的爆红新品牌。
作为消费者的角度，也更愿意看到更多诸如五芳斋、百雀羚、同仁堂等带来反差感，很会玩儿的“老炮”品牌。
最后，对于柯达跨界制药能不能胜任的问题，有人说柯达是被逼上了绝路才做出这个选择。其实，同样是做胶片的富士，生物医疗和新型材料业务，创全年43%的营收。退一万步来讲，在不景气的大形势下。对于品牌来说，活下来，就是胜利。
