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本周 Top 5 营销案例    

本周 Top 5 营销案例

  麦当劳带来了一个单调生活的抗议书,给生活一些「仪式感」

  品牌:麦当劳

  代理商:LXU

  投放市场:中国

  「如果生活是一份快餐,那么它也许是——标准化的气味和口感,加上意料之中的饱腹感。」近日,代理商LXU就为麦当劳的薯条拍摄了一支正经中带着俏皮,俏皮中藏着思考,思考中全是用心的视频。在视频中,我们认真讨论薯条,探寻薯条的由来,经历,了解薯条的外在与内心,思考薯条与酱之间的关系,呈现不同情况下人与薯条的状态。

  课程分为形,酱,食用方式,哲学四个小节。其中包括多角度分析,数据详实,案例丰富,包教包会。透过这支视频,我们继续探索熟悉薯条中的陌生与不同,在千篇一律的生活中找到一些怪癖,一些别出心裁,一些郑重其事的仪式感。「如果生活是一份快餐,那么它是——诱人的气味与口感,心满意足的饱腹感,还有,一丁点怪腔怪调的仪式感。」

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  苹果说,想要保持健康先定这四个能达到的小目标……

  品牌:苹果

  投放市场:全球

  上周的苹果发布会结束后,他们还带了这几支画风有些特殊的新广告。画面以定格动画的形式,配上了舒缓的旁白和背景音乐。不过这次的主角不是iPhone,也不是ios,而是苹果设备内置的健康App。一分钟的动画展示了这个健康App能为你身体带来的好处。

健康这件事,听上去很复杂,

Staying healthy, it can feel complicated,但其实,

The truth is, 

如果在四个关键的地方来一点小改变,可能就会大不一样。

making changes in four key areas can make a difference. 

只要动得多一点,吃得健康一点,

Just move a little more, eat a little better, 

睡得好一点,再抽空让精神放松一点就好。

sleep tighter and take a moment to calm your mind.

  区别于其他的广告,在这支广告里,苹果既没有介绍健康App的功能,也没有展示这个App的用户反馈,取而代之的是阐述了一个更泛的观点——Focusing on your health can and will improve your life.(关注你的健康将能够提升你的生活。)视频中告诉我们,生活中的所有事情都是有关联的,例如当你做完运动时你会觉得压力少了一些,当你睡得很好时你会觉得胃口好了一些,一个好的习惯一定会带来更多好的习惯……

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  旅游社区猫途鹰微电影,和你聊聊旅行的意义

  品牌:猫途鹰

  代理商:待认领

  投放市场:中国

  猫途鹰(TripAdvisor)是全球最大的旅行平台,进入中国已经有七年之久。他们发现中国出境游人群相比很多其他国家的旅游人群对「旅行」有着很不同的理解。过去几年,出国旅行往往更容易被赋予「符号化」的含义,但猫途鹰的看法是,越来越多的中国人喜爱的的旅行远不止于此。真正的旅行是一个「见天地,见众生,见自己」的过程,是一种非常纯粹的生命体验。因此,今年秋天,猫途鹰根据真人真事改编,推出了一部时长约为3分钟的微电影——「世界与你想象中不同」。

  作为一个外国品牌,他们拍了一个中国故事:关于亲情和成长,随着长大和视野的开阔,旅行,催化了两代人从误解到理解,表达了猫途鹰「不同视野看世界」的品牌观点。这个故事中,你也许能看到自己的影子,伴随成长,伴随更宽的视野和经历,人总会不断改变自己对世界的看法。在这个不断理解世界的过程中,也许,旅行是最好的催化剂。

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  菲尔普斯之后,美式足球运动员Cam Newton带来了UA新广告

  品牌:Under Armour

  代理商:Droga5

  投放市场:美国

  3月菲尔普斯「Rule Yourself」带来一波强大震撼,让UA在奥运月完全是光芒绕身的小公主。这次他们以相似的方式开启新的商业领域,带着Cam Newton拍了一支相似的广告,隐喻地讲述了NFL(全国橄榄球联盟)球星一路走来的彷徨、挣扎、突破与荣耀。

  「他是一个有着一千个敌人的王子(Prince With1,000Enemies)」——缓缓的旁白随着卡罗莱纳黑豹队四分卫的故事铺展开来,Cam Newton独自站在雾霭浓浓的旷野,像极了暮光之城中的桥段,随后他开始迈步冲刺,目无阻碍地横越了森林……「狂野」、「疼痛」一直是UA乐意展现的品牌形象,这支广告也是UA全球营销战役It Comes From Below的一部分,强调了鞋子为运动员带来的「强大武力」。

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  索尼PS4新品魔性降价广告,请来了印在日元上的人物

  品牌:索尼

  投放市场:日本

  当我们的焦点都聚集在上周的苹果发布会时,其实北京时间9月8日,索尼在纽约也召开了PlayStation4新产品的发布会。为了推广PS4,索尼日本就联合游戏《女神异闻录5》,推出了一支近3分钟的洗脑神曲「PS4的新价格(PS4が新価格songby樋口一葉)」。广告的主角是樋口一叶,日本明治时代著名女性小说家,而也是被印在5000円纸币上的人物。

  广告的开始,有着大和抚子气质和现代感妆容的樋口一叶,端庄而优雅地坐在三角钢琴前,眉眼温柔。副歌部分曲风却是神转折,让人听了欣慰又愉快——「29980日元,便宜了整整的一个我(指刚好便宜了5000日元)。」这支2分多钟的广告其实只说了两件事:PS4标准版降价了;以及《女神异闻录5》会和最新的PS4slim同天发售。

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