“同行非敌国,船大不占海。”用这句话来形容汉堡王和麦当劳的关系,再适合不过了。
虽然汉堡王和麦当劳一直被大家调侃为相爱相杀的一对CP,但没想到近日,他们居然牵起了手,这是什么神仙操作?
原来这是汉堡王宣布停售他们的招牌产品“皇堡”一天,以提高麦当劳巨无霸的销量。
牺牲自家招牌产品为成全对手的销量,汉堡王怕不是疯了吧?要不怎么说这是相爱相杀的一对呢,相杀之后,转眼这又相爱了?等等,事情一定没有这么简单。
所以事情真相是什么?事实是,这是汉堡王“把顾客捐献给了麦当劳的慈善事业”。
9月26日,阿根廷的汉堡王在全国范围内,停止供应自己的招牌产品“皇堡”一天,因为麦当劳在这一天宣布,顾客每买一个巨无霸,麦当劳就会捐出2美元给患癌症的儿童。
为了表示对这个活动的支持,汉堡王才选择跟麦当劳“握手言和”,同时也宣传了该活动。
据了解,汉堡王还推荐到店的顾客前往最近的麦当劳就餐,甚至汉堡王的吉祥物也来到麦当劳店里为他们的筹款活动加油助威。
不吹不捧,不踩同行,汉堡王这一操作,实在漂亮!关键是宣传对家的公益营销,这一点就让大众对汉堡王真的刮目相看了。
可谁曾想到,汉堡王之前可是一把火烧过麦当劳家的广告呢!
其实这是汉堡王为推广新品“皇堡”,在APP中添加了AR功能,用户只要打开相机自动识别带有麦当劳logo的广告牌,于是屏幕就会出现一团火的特效,烧掉麦当劳的广告牌,就能得到一张免费皇堡优惠券,到附近门店兑换即可。
说来也是特别的缘分,上次汉堡王烧掉麦当劳家的广告,就是推广其新品“皇堡”,如今为了宣传麦当劳的公益活动又停供“皇堡”。
虽然我们一直强调这两家品牌相爱相杀,但这次是真的感受到了什么叫真正的“相爱相杀”——爱他就帮他一起做公益,同时自己也为公益做出一份贡献。
说起如今的竞争品牌,要不就是争得你死我活,要不就是明面上合作,实际上还是明争暗斗。
但是汉堡王麦当劳这一对CP,作为快餐届的知名品牌,作为广告营销界经常议论的品牌,可以说非常地会玩,尤其是汉堡王,曾几番多次“调戏”麦当劳,但麦当劳每次都是招招必接。
如今年上半年,正值《小丑回魂2》上映宣传期,汉堡王趁热推出免费送汉堡活动,在麦当劳放置在餐厅的电影宣传册中夹带广告,下载汉堡王APP,参与活动获得“逃离小丑”(因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了)优惠券,1美分就能买到一个皇堡。
明明是麦当劳的客源,通通被汉堡王拐走了,这一来,麦当劳可不得气着了嘛。
有意思的是,随后汉堡王在官微热诚告白:爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意。
而麦当劳也调皮地做出了回应:我不。
所以说,汉堡王和麦当劳是怎样的一段旷世绝恋啊,而肯德基在一旁则默默叹道:明明是三个人的电影……