来源：文案匠

　　双12，我们在疯狂剁手，也就是这一天，瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资，此次融资过后，瑞幸估值达22亿美元。

　　想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”，从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里，瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家)，更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候，现在的瑞幸，大有追赶星巴克的势头。

　　不仅撒钱吸引用户，在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且，不单单自己这样玩，还邀请其他品牌一起联合。

　　在这些文案中，不乏牛逼的洞察，针对不同人群总有一句戳你心窝。

　　1、luckin coffee × 携程

　　「请假理由无限公司」快闪店

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030429644646.jpg" width="700" height="466"/>

　　针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假。

　　今年11月，携程就曾发起过一波#你的年假，休完了吗?#的话题，并用一波海报在社交媒体引发热议。最近，瑞幸咖啡加入这一战，与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店，提供各类请假理由并帮你规划出行。

　　请假神器杯套

　　非常适合正发愁如何请假的你

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030460392241.jpg" width="700" height="465"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030460556029.jpg" width="700" height="394"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030570479039.jpg" width="692" height="901"/>

　　杯套文案：

　　对比公司画的饼，更想吃新疆大饼

　　今年年初的计划，不想拖到明年

　　又到了年假的deadline

　　大堡礁再过20年就消失!

　　想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运

　　好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的

　　2、luckin coffee × 故宫

　　故宫箭亭新店开业

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542789911.jpg" width="700" height="1243"/>

　　奉天承运，来杯luckin

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542657506.jpg" width="700" height="1050"/>

　　有事起奏，无事来杯美式

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542775000.jpg" width="700" height="1050"/>

　　今日宠幸，这杯瑞幸

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542806790.jpg" width="700" height="1050"/>

　　大内特饮，奉旨提神

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542816693.jpg" width="700" height="1050"/>

　　今日早朝，很是精神

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030542563029.jpg" width="700" height="360"/>

　　3、luckin coffee × 冯唐

　　「撩」主题咖啡馆开业

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030614638053.jpg" width="700" height="394"/>

　　“我爱上了他爱我的感觉”

　　“少女心”

　　“不是少女心，是一切心”

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030622838226.jpg" width="700" height="1019"/>

　　以后只和两类人花时间

　　真，好玩儿

　　真，好看

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030648495459.jpg" width="700" height="1019"/>

　　记住，那些看着你

　　问你最近是不是瘦了的人

　　都是爱你的人

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030760997284.jpg" width="700" height="1019"/>

　　想玩会儿你的头发

　　一会儿两会儿三会儿

　　四会儿五会儿六会儿

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030805867867.jpg" width="700" height="1019"/>

　　你来就是节日

　　节日不是日日

　　我想去看看你

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030903138594.jpg" width="700" height="1022"/>

　　一条鱼在嘴里有了初夏的味道

　　户外柳絮飘

　　初夏有了你的味道

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030932402200.jpg" width="700" height="1017"/>

　　看到一支茂盛的花，像你

　　忍了忍

　　没告诉你

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545030977523445.jpg" width="700" height="1021"/>

　　4、luckin coffee × I DO

　　「小蓝杯求婚专列」快闪店

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031011236250.jpg" width="692" height="460"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031011875031.jpg" width="692" height="460"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031011171093.jpg" width="692" height="460"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031011678297.jpg" width="692" height="460"/>

　　「2018最会告白的情话杯套」

　　这个金秋，用小蓝杯谈情说爱

　　戴 I Do 谈婚论嫁

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031044932433.jpg" width="692" height="1227"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031044496087.jpg" width="692" height="460"/>

　　在吗，不好意思，我有个东西想取

　　取什么

　　想娶你

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031044812013.jpg" width="692" height="460"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031082360238.jpg" width="692" height="460"/>

　　你想喝点什么?

　　我想呵护你

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031082447276.jpg" width="692" height="460"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031117594959.jpg" width="692" height="460"/>

　　莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天

　　周杰伦的晴天

　　都不如你和我(聊天)

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031117432014.jpg" width="692" height="460"/>

　　5、luckin coffee × 36氪

　　年轻人的创业真言

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031184970753.jpg" width="692" height="447"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031184608292.jpg" width="700" height="446"/>

　　创业一点也不辛苦

　　命苦

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031184476770.jpg" width="700" height="1116"/>

　　见投资人比三观

　　更重要的是五官

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031185813466.jpg" width="700" height="1172"/>

　　年轻人嘛

　　融不到钱不算什么

　　以后没钱的日子还多着呢

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031185368045.jpg" width="700" height="1114"/>

　　投资人秒回了你

　　那只能说明他碰巧在玩手机

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031185148042.jpg" width="700" height="1069"/>

　　成功的创业者表面上一帆风顺

　　实际上背地里

　　可能也是一帆风顺

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031185579531.jpg" width="700" height="1106"/>

　　等忙完这一阵

　　就可以去忙下一阵了

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031186652815.jpg" width="700" height="1091"/>

　　6、瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻

　　“品箴言咖啡，读世间百态”

　　有多少天性力量，

　　做多少反思。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031228509816.jpg" width="692" height="995"/>

　　所谓战略，

　　就是事后总结出来的好运气。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031305705990.jpg" width="692" height="995"/>

　　宁愿错爱，

　　不要放过。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031321777098.jpg" width="692" height="997"/>

　　每个人都在表达自己，

　　要不然怎么说罗生门呢。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031338280319.jpg" width="692" height="1000"/>

　　喜剧的内核

　　不是悲剧，而是真实。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031353373700.jpg" width="692" height="998"/>

　　人类历史是不断前进的，

　　但是前进的过程中也有波动

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031374852820.jpg" width="692" height="1000"/>

　　我们何其不同，

　　又何其相似。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031383362843.jpg" width="692" height="994"/>

　　让自己在时间的历练中

　　成为更好的人。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031391353541.jpg" width="692" height="998"/>

　　7、luckin coffee × 网易新闻

　　世界杯期间的“非正常球迷研究院”

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031460720755.jpg" width="700" height="467"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031460865367.jpg" width="700" height="467"/>

　　世界杯三大铁律是什么?

　　FLAG会倒 无冕之王跑不了

　　东道主领衔黑马赛道

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031460752475.jpg" width="700" height="998"/>

　　老公熬夜看球的时候 你要怎么做?

　　上线清空购物车 深夜谈话节目!

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031480348210.jpg" width="700" height="998"/>

　　伪球迷变成老司机 最关键的一步操作?

　　朋友圈三天可见!

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031500270748.jpg" width="700" height="998"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031523704562.jpg" width="700" height="467"/>

　　杯套文案：

　　“世界杯期间伪球迷 最合适的生存地点是?”

　　“一群伪球迷中间”

　　上帝之手和假摔这两种表演技巧，你更喜欢哪一个?

　　咬人那个吧，更真实

　　“你有什么话想对赶着去天台的球迷们说?”

　　“珍惜还能出现在表情包里的他们”

　　8、luckin coffee × 拯救阅读小分队

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031557806232.jpg" width="700" height="427"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031557820724.jpg" width="700" height="399"/>

　　好看的皮囊千篇一律

　　爱阅读的灵魂万里挑一

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031557870152.jpg" width="472" height="603"/>

　　世界上哪有那么多的烦心事

　　一定是你不阅读还总胡思乱想

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031578578011.jpg" width="476" height="618"/>

　　生活不止眼前的苟且

　　如果不阅读

　　还有未来的苟且

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031597280953.jpg" width="476" height="641"/>

　　一本好书就像一杯好咖啡

　　页页留香，字字提神

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031617639351.jpg" width="472" height="638"/>

　　“我在寻找遗失的美好”

　　“说人话”

　　“我看书呢”

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031648726698.jpg" width="468" height="640"/>

　　我害怕阅读的人

　　就像我害怕只喝美式的人一样

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031660782188.jpg" width="468" height="655"/>

　　9、luckin coffee × 今日头条

　　续命咖啡

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031686838001.jpg" width="700" height="434"/>

　　提高燃脂效率

　　更重要的是，支持你

　　多燃脂十分钟

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031686921364.jpg" width="520" height="667"/>

　　世间劫难千千万

　　你就是你自己的佛

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031739165750.jpg" width="472" height="650"/>

　　谁说胖子只配宅?

　　带媳妇全球巡回撒狗粮

　　了解一下

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031754460906.jpg" width="472" height="662"/>

　　情话连篇

　　不如在我身边

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031765436164.jpg" width="472" height="692"/>

　　这种操作，是不是似曾相识?

　　把这种包装文案做成特色、做到极致的，不得不提江小白的瓶身文案。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031835340406.jpg" width="696" height="451"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031835594222.jpg" width="700" height="456"/>

　　只不过，相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合，江小白更加深耕文案，除了跟进热点，把文案写出自己的走心风格，还把情感与酒的联系用文案讲得透彻，十分抓心。

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031873765683.jpg" width="640" height="427"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031873668081.jpg" width="640" height="480"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031873809001.jpg" width="640" height="480"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031873230993.jpg" width="692" height="518"/>

广告文案" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20181217/1545031874485571.jpg" width="692" height="518"/>

　　瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主，还没有发展为自产文案。

　　当然，瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看，和江小白本就不属于一个发展路子，但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道，服务于营销，是非常聪明的，值得其他品牌思考。