每逢佳节胖三斤。尤其是我国,公历的元旦以及农历的春节,这是分分钟长胖的节奏。同时,一月份的食品广告铺天盖地,在所有人都在养膘的冬天,电视上出现“Diet(节食)相关的信息也越来越频繁。
在美国,奥普拉在推销慧俪轻体,明星Kirstie Alley坚持宣传着她的励志减肥故事。与此同时,许多公司的网站想尽办法安利各种健身节食的小指南。而社交媒体上,除了暖冬的话题外,晒运动里程以及运动背心估计是暖冬话题外更多的话题了。
“Diet(节食)”的铺天盖地,让身材与美食两者不可得兼的女性们陷入李约瑟难题,于是雀巢旗下的瘦身特餐(Lean Cuisine)联合广告公司360i研发了一款兼容Google Chrome的网页插件,允许你屏蔽任何网上出现的“Diet”单词。
不仅如此,他们还打造了6台设备,可连接电视。只要每次电视里有人念“Diet”这个词,“哔“的一声,如同脏话消音那般,给你提供了静时间。如果用现代的流行语说,这可是电视界的”熔断“机制。
雀巢也是拼的,推出一款叫“瘦身特餐(Lean Cuisine)”的产品。但本着产品的概念,却要反对“节食”,这到底是为什么?
据悉,雀巢刚推出Lean Cuisine时,销量并不佳。甚至还有消息传出,雀巢召回了一部分LeanCuisine产品,因为实物未在包装上说明。因此,雀巢是下血本打算重新定位这款精益美食品牌,这是一种健康生活方式的产品,而非减肥产品。
女性,并非人们传统意义上的一味追求体型的完美。她们只不过是更注重合理的饮食罢了,现时代的观念转变,也让人们越来越不待见速冻食品。截至目前,Lean Cuisine的活动网站显示,已经屏蔽Diet32344次,这个数字还在上升。
结语:广告主首当其冲就是要与时代结合,不能以固有的观念,去衡量现代消费者的生活习惯。只有充分了解消费者的需求,才能真正推出消费者喜欢的产品,从而赢取消费者的心,这样才是吸睛最佳法则。