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学会这五招,你的创意也可以像泰国广告一样爆红!    

学会这五招

  如果你是一个非广告人,可以不知道全球五大广告奖(科普一下:伦敦、克里奥、戛纳、纽约、莫比斯),但你绝对在网上看过泰国广告,一看之后也一定迷的像吞了春药一样,肾上腺素激增,不论是泪牛满面还是笑出腹肌,他们都达到了让你飙泪的神经级效果,即使是非正常人类——广告人,看完以后都个个称奇。

  

  广告人都把做出泰式广告当做人生目标,今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密,愿各位广告人自求多福,毕竟3分天注定,7分靠打拼,还有90分是天性,你死也学不来。

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  一、态度:玩着就把活干了

  

  泰国人天生的乐天性格,遇上再难的事儿都不当事。去泰国旅游,印象最深的就是:遇到的每个泰国人都满脸微笑,甭管不认识还是不认识,都会热情的合十双手对你示好:“刷我的卡”。这种革命的乐观主义精神,是生产创意原始的肥沃土壤。

  

  现在很多公司,开始刻意创造轻松的办公氛围,就是为了让上班不再枯燥。不过,装修风格易学,深入骨髓的欢乐态度是装修不出来的。想要想出好创意,先要从自己的态度入手:学会去“玩”,而不是去“干”每项工作。

  

  创意的过程很苦逼,但创意的结果很牛逼啊!反正都是逼自己,何不让自己开心一点。就像罗辑思维今年年夜饭的主题:“玩着就把活干了”:自己想的开心,客户听着开心,消费者看着开心,如此三心二意的好事儿,他好你也好,何乐而不为呢!

  

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  二、体验:有钱才能很任性

  

  泰国广告从95年火箭式一飞冲天,那时正值“亚洲四小虎”的经济飞涨期。说白了就是:甲方赚钱容易,对广告又不会附加太多条条框框,大家花钱不就图买个乐子吗?有钱难买我乐意。

  

  当不太Care内容时,反倒迎来内容的爆棚期,甲方乙方皆大欢喜,大家一起玩着赚钱咯。加上彼时泰国的广告业,真是身份、地位、金钱的象征之一。年轻人都以进广告公司为荣,于是水涨船高,给泰国广告储存了很多的生力军。

  

  蚊子的前任ECD党启元,曾提过做好广告的三个观念,第一条就是多花钱。广告人应该一直走在时代的前列线上,要想一直浪在潮上,是要经济基础做后盾的。不当Outman,也是要花钱的。一则好广告,何尝不是甲方花钱让你爽歪歪,谈钱伤感情的话题对于广告来说:不宜!我们就是帮甲方浪费广告费的!你花钱做广告,就是为逗你和你的上帝开心的,这个基本原则一百年不动摇!

  

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  三、经验:人丑就要多读书

  

  绝没有种族歧视的意思。只是说当纯粹的技术、金钱统统拼不过别人时,多读点书会让你显得很值钱。知识面广了,你会像矮大紧的高晓松一样,让大家把更多注意力落在你的内涵而非外颜上。

  

  泰国融合了传统文化、西方文化、佛教文化,这种多元的文化,创造了多角度思考问题的包容力。不同文化的撞击,会帮助我们看得更高、更快、更强。毕竟我们的承认:不是所有的体验都要靠钱来解决,至少:你还可以少花点钱从书本里来了解。广告既要求你无知的像婴儿,又要求你老道的像长者,就是这么矛盾,气死你又如何?海纳百川喽!

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  四、理论:不靠2B靠3B

  

  很多人以为泰国广告靠的是2B式的逻辑,似乎和网上的病毒视频出自同一条流水线。大错特错。

  

  再混账的逻辑,其实都在结尾的时候,都找到了和产品的强关联。这种抖包袱的搞笑或催泪能力,相声用过,软文用过,最古老的广告理论里都谈到过:幽默法则、情感法则…..在搞笑的抖包袱能力、煽情的催泪能力上,都可以追溯到老广告对洞察的要求上。同学,还是先让自己学起来!

  

  再比如被用烂了的3B法则:动物Beast、宝宝Baby、美女Beauty,是泰式广告雷打不动的黄金铁三角。大家都知道:泰国人除了人妖,颜值一直拖东南亚后后腿,但泰式广告的女主还是大众审美路线,对动物和宝宝的使用也信手捏来。不管时代肿么变,有些基础的东西一直没变:勤练基本功,你若盛开,清风自来!

  

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  五、定位:施以长技搞定她

  

  说人话就是:找到自己的长处,一寸长一寸强,轻松把她打倒在地哭爹喊娘。用一句广告语翻译就是:不走寻常路。

  

  欧美广告在疯长若干年后,成长为各大广告奖上的“炫技派”,大制作、大设计、大场景,撑起一个Biggerthanbigger的大Idea。泰国广告兴起时,很懂得避实就虚重新定位:我技不如人啊!我钱不够多啊!肿么办?硬的不行就来软的,用想法取胜。

  

  Idea这种软实力,折算成价格的话,弹性空间就很灵活。有时候会让10万的东西看起来值100万。有时候会让你陷在内容里,忽略了对技术吹毛求疵。泰式广告的崛起,其实也是泰国广告业自身定位的胜利。弱肉强食的世界,永远是:UcanUup!硬碰硬是粗人的做法,大家都是文化银,多想想你有哪些对手木有的东西?亮出来瞎他双眼!

  

  当然随着泰式广告的带动,让技术流也逐渐有了生存空间,这是后话!

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  有些能力你可以立马学会,

  

  比如花钱;

  

  有些能力你可能一辈子也学不会,

  

  比如乐观;

  

  但梦想总归是要有的,

  

  毕竟是甲方花钱让你抓破头皮去想创意!

  

  脑死诸君多努力,Brief飞来当纸钱!


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