和谐”就是一种国家形象

    广告传递出的不仅有商业信息，更有孕含其中的一种精神，这种贯通一气的精神是一个国家独特的气质

    谈到广告公司在打造“国家形象广告”中的作用，身为中国广告协会公司委员会主任的北京国安广告董事长鄢钢认为，国家形象虽然是一个大概念，但每一个广告人，做的每一条广告其实都从不同角度体现了一个国家的形象。国家形象包含的内容和含义很广泛，它代表了一个国家的历史文化，反映了国家的综合实力。

    国家形象事实上是一个整体的概念，要表现这个整体必须转换成具体的表达方式、表现语言。其实广告业最易反映国家形象。比如，麦当劳反映的是美国饮食文化，从这个侧面反映了美国国家形象；奔驰汽车广告也从一个侧面反映了德国国家形象。虽然都是商业品牌，但是品牌也是国家形象的代表，优秀的品牌树造了正面的国家形象。

    很多国家的形象都是通过旅游广告宣传片表现出来的，比如，新加坡、马来西亚、非洲和美国等国家，都有公益性的国家形象广告。在中国，也逐渐开始重视国家形象的宣传，比如中央电视台每天早上的升旗宣传片，还有许多城市广告宣传片，都是国家形象的一个表现。

    鄢钢认为，外国人提到中国往往会联想到很多熟悉的元素，比如，龙、长城、中国红等，而中国人自己很清楚中国的形象不是几个元素和符号就能够概括的。中国的文化和历史源远流长，国家形象里包含了这些历史和文化的要素，但还远远不只这些。国家的形象在各个时期既跟本国的文化和历史紧密结合在一起，但又不是历史和文化符号的简单复制，能够称之为国家形象，在这个形象里凝聚的是某种更加深刻的精神。

    中国提倡建构和谐社会，如果“和谐”能够通过具体的意向展现，那她所传递出来的就是国家的形象。国家形象不仅体现在历史、文化和物质方面，更重要的还体现在精神方面。广告传递的不仅有商业信息，更有孕含其中的一种精神，这种贯通一气的精神是一个国家独特的气质，就是一种国家形象。