尽管国内品牌喜好给自己起个洋泾浜似的洋名，但在中国市场淘金的洋品牌，却热衷给自己起个地道的中文名字，接中国市场的地气。
　　近日，汉莎航空正式发布了其常旅客奖励计划Miles＆More的官方中文名字“飞常里程汇”。据悉，这个中文名字创意的时间周期更是将近半年，Miles＆More国际有限公司董事总经理施泰恩·巴赫先生指出：“在Miles＆More欢庆20周年之际，全新中文名及标识的推出必将成为我们深耕和发力中国市场的里程碑。 ”
　　作为欧洲超大的常旅客里程奖励计划，拥有40多家合作航空公司和350多家来自不同行业领域的合作伙伴，其中文名字飞常里程汇正是围绕飞行和里程的主题及合作伙伴的广度进行了直观形象的描述。此外，“飞常”与“非常”同音，阐释了Miles＆More的品牌定位，即“无与伦比的奖励里程计划”。
　　在谈及汉莎航空缘何等了20年才推出中文名字时，施泰恩·巴赫先生强调：“从现在开始，中国会员不仅能体验到一个本地化的会员忠诚度计划，还能享受到更多的尊贵礼遇。 ”举例说，飞常里程汇的中国会员在搭乘星空联盟成员航空公司的航班出行时，如汉莎航空、瑞士国际航空、奥地利航空、中国国际航空和深圳航空，都可积累里程。