原以为格局已经稳固的短视频赛道，再次迎来新一轮混战。

　　据不完全统计，在过去的不到3个月的时间，已经有14款短视频APP接连上线。包括腾讯、阿里、爱奇艺、快手、陌陌等都接连推出新产品，“百播大战”蓄势待发。

　　而且，这一次混战中，每家公司都开启了“群战模式”和“赛马机制”，基本都有1~3款短视频，甚至更多：字节跳动旗下有抖音、西瓜视频和火山小视频;快手旗下有快手、宇宙视频和Uget;腾讯旗下有微视、速看、下饭视频、腾讯时光和有视频;百度旗下有好看视频、nani小视频和全民小视频;阿里旗下有鹿刻;微博旗下有爱动小视频;爱奇艺旗下有纳逗、锦视、吃鲸;优酷有土豆、电流小视频;美图有美拍、WIDE。除此之外，知乎、陌陌、映客、猎豹等公司，都有自己的短视频产品。

　　那么，为什么短视频江湖会“风云再起”?如何看待这一波的“群战厮杀”?未来短视频格局会走向如何?

　　短视频市场仍在高歌猛进，动摇既有流量格局

　　短视频正在成为移动时代的新文本，在经过疯狂的野蛮生长后，短视频市场仍然表现出一股“势不可挡”的冲劲儿。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频月活跃用户规模已经达到5.04亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，同比去年增幅103.1%，远超移动视频行业其他几个领域，风在继续吹。

　　短短半年时间中，短视频用户使用时长增长4.7倍，增速令人咂舌，与在线视频用户使用时长旗鼓相当，可见短视频粘性之高。

　　短视频用户和使用时长的飞速增长，必将带来市场流量格局的变化。短视频风口的最大受益者，今日头条系在移动APP用户总使用时长占比中，增长了1.6倍。BAT均受到了了“负面影响”，腾讯受到的冲击最大，下降了6.6%。

　　可以看见，一边是抖音的崛起，另外一边是腾讯QQ月活的严重下滑。腾讯Q2财报数据显示：QQ月活跃账户数仅为8.03亿，同比去年下降5.5%，这对于腾讯而言极为不利。

　　不过，最后一组数据，会让新玩家们非常兴奋。在使用习惯上，短视频行业用户越来越倾向于安装多个APP尝鲜，用户忠诚度下降。这个现象，一方面说明了用户争夺愈加激烈，另一方面也说明了细分市场机会仍在蓬勃涌现，后入场者仍有机会去分一杯羹。

　　即便全民爆款“机会渺茫”，但巨头们仍想在垂直赛道上分流

　　对于短视频这块仍处于上升期的大蛋糕，谁也不会放弃对短视频市场的追逐，尤其是以广告为主要营收来源的互联网企业，流量和用户时长意味着一切。

　　在这一轮短视频赛道上，腾讯最为“受伤”，因此在新一轮群战中，腾讯发力也最为迅猛，直接推出了微视、速看、下饭视频、腾讯时光和有视频五款产品，分别去对标今日头条旗下的不同短视频产品。

　　面对抖音强大的的社交属性，腾讯也需要打造一款自己独立的短视频社区平台，新建一个流量池，并牢牢把握住社交这个主阵地，防止抖音继续发展壮大威胁到腾讯的江湖地位。微信正是腾讯的这颗棋子，定位在“短视频创作与分享”。而且，腾讯为了捧起微视，最近，微信朋友圈拍摄菜单栏多出一项“用微视拍摄”的选择，可谓费劲心思和资源。

　　有视频则主攻内容方向，由腾讯网络媒体事业群孵化，内部给到了很充足的资源，合作的达人都来自国内TOP 10级别的MCN机构，主要为了保证竖屏UGC、横屏PGC的内容质量。值得一提的是，有视频突出了赛道和选手pick榜的玩法，目前有即刻电音、美搭、金话筒声音等赛道，用户可以进入各个赛道为喜欢的选手投票。

　　相较而言，除了腾讯之外，其他几大巨头的短视频新品，则更为聚焦自身优势，主攻垂直领域。

　　阿里短视频战略折戟于土豆之后，基于淘宝电商生态，快速拉起淘宝短视频，在淘宝APP里让用户像刷抖音视频一样刷淘宝商品，真正实现边看边买，选择了更加务实的发展路径。

　　作为刚上线的淘宝短视频App，鹿刻APP官方称鹿刻小视频是一款生活消费类的短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助解决生活中的问题。

　　百度旗下的好看视频APP，定位为聚合分发型平台，并直接提出“你喜欢的才好看”，分发上，百度APP直接为好看视频提供了入口。

　　因此，百度的短视频战略，也没有与抖音快手进行正面交锋，而是扬长避短，专注于内容聚合与分发，这才是百度擅长的事儿，通过AI技术深度理解视频内容，配以完善的账号体系，多元的用户行为标签，将视频与用户进行精准匹配。

　　爱奇艺推出的锦视，则直接瞄准中老年群体，提供包括养生、军事、时政等短视频内容。

　　除了BAT之外，短视频已经成为互联网公司的标配，基于自身优势以及市场空白点，进行新品的开发。

　　知乎也在发力“短视频+知识”的结合，面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题，直接以视频的形式呈现的答案，更为生动。

　　美妆购物类APP小红书，专门独立出来一个“视频”页面，放置在“推荐”页面之后。在这个页面上，会有很多明星或者KOL，以视频的方式教用户怎么化妆。

　　短视频下半场竞争：深耕垂直化 回归生态与平台竞争

　　可以看到，短视频上半场的格局已定，快手通过普惠的思路，抖音通过强运营的手段，已经在短视频领域稳稳立足。

　　下半场的竞争，则需要更为多元化的新颖玩法和优质内容，以及向垂直化、细分化的方向发展。比如针对不同年龄圈层的短视频APP，针对健身、美食、设计等不同领域内容的短视频APP，针对购物、娱乐、社交等不同目标的短视频APP，各个细分赛道上，都会有更加专业的短视频产品出现。

　　当然，即便是垂直领域的短视频产品，在现在的竞争环境下，门槛会越来越高。原生系APP很难再崛起，平台型玩家更具优势。只有具备内容、资金、流量与用户基础的巨头们，才能够玩转，市场回归到生态和平台竞争。

　　比如，腾讯微视依托于微信和手Q，淘宝短视频依托于手机淘宝，好看视频依托于百度App，依托这些日活过亿的航母级产品，短视频APP能够实现更高效地用户转化，脱颖而出。

　　写在最后

　　与以往不同，这一轮的短视频混战，巨头们不再是以往的针锋相对，势把抖音快手拉下马，而是基于各自差异化的资源与优势、不同的战略目标，进行垂直赛道上的深耕与竞跑，短视频市场也将更加“百花齐放”。