在职场中,你害怕成为路人甲,也害怕因为路人甲的印象而错失很多机会。
但这个城市太大,可以展示自己的渠道却太少。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/8bc15d3e-9ef9-48bc-8f66-cd24c553eb3a.png)
传统的职场社交方式中,无论是名片还是简历,都只能衡量一个人的专业素养。这些写在纸上的、单一维度的信息,已经远远无法满足我们当下对职场社交的需要。而脉脉的「职场主页」恰恰能以一个简单、快捷的方式,解决这一问题:通过引入好友评价、好友标签、自我标签等功能,通过多个角度的评价体系,来让职场人的形象不再扁平化。用户除了可以在职场主页记录自己的成长,还能通过完善的信息吸引更多的人脉和机遇,从而实现自己的职业梦想。
基于这一洞察,CubeRights对立方作为脉脉本次的创意代理商,最终决定以树立典型用户形象及系列事件营销为传播策略,并以“了不起的职场人”作为本次推广主题。通过三波连环事件的密集轰炸,让大家了解脉脉「职场主页」,鼓励职场人更新自己的脉脉职场主页,展示自己的职场魅力和职场人设,成为独一无二的自己,成就自己的职业梦想。
今天先分享第一波事件营销「全民寻找张先生」,由神秘人物“ 张先生 ”开场,这位张先生,你认识吗?
1、悬念引爆:最多二维码的寻人海报
多城、多屏、多噱头联动 : “张先生,你还记得我吗?”
8.27-8.28短短两天内,多个城市的户外媒体都被一个巨大的寻人海报占据。投资人马某为了找到张先生,动用了众多渠道。其中,在上海65米地铁长廊中,投放了史上使用二维码最多的寻人海报。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/1a346219-5f8c-4255-8d35-8836cc3050b8.png)
为什么用这么多二维码的方式呢?用二维码堆砌成文字来展现,再配合一个简单直接的问话文字,足够可以感受到寻人者寻人的焦灼急切心情。毫无品牌包装感,更会引发路人的探究心理,从而展开联想,促成扫码一探究竟的行为。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/7cd67267-20d7-4225-ba64-1f4b33678832.png)
寻人海报分别有普通话、上海话、东北话、四川话、广东话、南京话等多个版本,突出全国寻人的阵势。
打开手机,也同样是寻找张先生的信息
每个人都在猜测,张先生到底是谁?为什么投资人马某要花费如此多的力气、去找一个描述如此笼统的人?提供的线索,真的会有用吗?这些问题,都在人们心中不断发酵,而那个二维码,自然而然也成为了一个通往答案的大门。
2、答案揭晓:超皮的寻人h5
二维码里有什么? 一支超皮的H5来告诉你!
当大家扫描那些二维码的时候,就会被带入到一个神奇的寻人事件——在那儿,每个人都化身为“热心市民”,一起参与到寻找张先生的过程之中。整个H5采用了魔性的画风和叙事节奏,通过在选项上的多次“反转”,达到“情理之中,意料之外”的效果。在剧情上的精心设计,让“寻找张先生”的过程变得趣味满满。
扫码后,开场画面还原了线下投放通道的广告牌视觉,让线下扫码的人产生更好的代入感。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/266d9d74-2564-4563-a1d9-921f6b57f02d.gif)
脱发、穿格子衫、背双肩包的,就一定是程序员吗?
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/168cae96-1872-47b1-a5d0-2e64bec9425f.gif)
确认过眼神,发现——
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/06b180c4-e573-4b6f-b4f3-7d4e9e0350e6.gif)
喜欢穿蓝帽衫的程序员,原来有这么多…
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/e7d975ff-4c9e-4517-8e23-449b271513b3.gif)
那么,到底哪只才是程序员家的喵?
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/b92d6abb-2318-46e3-882f-b788a1468555.gif)
在一系列的互动之后,用户会发现程序员有各种各样,而符合所有条件的张先生,却只有一个。
前面寻人的屡次失败,恰恰是信息不够全面的缘故。只有当信息足够丰富和全面的时候,张先生才会在人群中瞬间脱颖而出。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/569921b8-3156-45b9-abbc-45b9b1fee288.gif)
最后附上动画师的人物动态草图
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-09-11/a8c490e4-c4dc-436a-925a-b1eea174bd88.png)
通过这一次线上线下寻人事件的联动,我们意在让更多的职场人了解脉脉「职场主页」能够实现的正是这样的功能:当你职场主页上的信息越完善时,别人就越能全面地了解你。职场主页可以更好地帮助展示你的职场魅力和职场特点,吸引更多的人关注你,也会因此获得更多的职场人脉,从而实现成就职业梦想这一最终的职场愿景。