十年,原来也不是漫长无边的时光
2009到2018,是天猫双11的十周年
也是我们人生中某段成长的岁月
天猫双11十周年地铁预热文案
即使脚步再快,也值得停下来看一看
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01
马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者
2009 布道收藏,
2018 文化分享。
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02
易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人
2009 跳舞,
2018 跳舞给全世界。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/2ad11b4a-cf1c-463e-9415-ec78faa57774.png)
03
梁文道 | 香港文化学者、作家
2009 不吐不快,
2018 不读不行。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/49b075b6-41bc-42e9-b508-af7e569e5359.png)
04
TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家
2009 好多想法,
2018 画出来。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/eff9e59d-3e05-49dc-a471-7d68b3cdfd1d.png)
05
曹璞 | 吉他手、建筑设计师
2009 爱如音浪,
2018 爱如山。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/7f2bbcc4-9d5f-4b9e-9a01-52444a13800e.png)
06
林依轮 | 歌手、美食家
2009 家喻户晓,
2018 美味飘香。
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07
于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人
2009 做安静的女子,
2018 做一只鹰。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/7c9e9246-4181-4fab-b525-02c77aaad783.png)
08
孟非 | 著名主持人
2009 随遇而安,
2018 随欲而行。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/d17c9968-a04f-4996-bc9d-766d1bf8931a.png)
09
李纯 | 演员
2009 练功,
2018 入宫。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/a525a749-12ad-4d68-ac9d-2b23d17dbb82.png)
10
赵雷 | 唱作人
2009 把故事写成歌,
2018 用音乐讲故事。
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11
Connie He 1001号烤箱创始人
2009 甜美,
2018 创造甜美。
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12
欧阳应霁 | 香港美食家、作家
2009 生活成为料理,
2018 料理丰满人生。
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13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色,
2018 一起出色。
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14
张一山 | 演员
2009 刘星,
2018 张一山。
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15
杨紫 | 演员、歌手
2009 家有儿女,
2018 初长成。
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16
孙杨 | 游泳世界冠军
2009 赢所有人,
2018 赢自己。
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17
王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席
2009 创想未来,
2018 创造未来。
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对比的文案手法、递进的文字关系,用无数人的十年改变,预热了天猫双11的未来:精彩,才刚刚开始...
明明是个购物狂欢节,文案却偏偏扯上成长的人生,以人带品牌。
为什么?
1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性。
有人才有故事,有故事才有温度,有温度才能走进人们心里。
与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩,不如讲几个美好的故事给你听。
刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事,成功吸引了路人的注意。
十年间,有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲,有些人还不止一个人生角色,但每个人都在这过程中越变越好。
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人潮流动的地铁里,天猫走心地以人说品牌,不仅唤起了大家十年间的记忆,更聪明地拉近了与用户的距离,让十周年的意义瞬间升华。
2、以人为本,天人合一
“天人合一”,是2018年天猫双11猫晚的主题,足以证明“人”对于天猫的重要性。
而这四个字也写得非常妙,一方面表达了用户与天猫的关系,另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义,两个一,又合二为一。
而天之中又有个人字,不知道是汉字太奇妙,还是一切都是巧合。仿佛天猫在用这句话告诉我们,感谢这十年间,一起成长,彼此见证,共同进步。
再地铁文案的感受来说,天猫并没有将用户视为消费者,反而更像是一个老朋友,一起成长的同伴,角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话。
如此亲近的关系,真的让人有再次剁手的冲动。
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最后天猫也没有以品牌身份来预热,同样以人带品牌,从王坚(阿里巴巴集团技术委员会主席)的口中总结出了天猫双11的十年:“2009 创想未来,2018 创造未来”,与天猫Slogan:“理想生活,上天猫”紧密相连。
3、十年磨一剑,人和品牌都应该有梦想
回到文案本身,最打动的我还是2009年与2018年中间的逗号,因为那象征你这十年的努力过程。
你可以不成功,但你不能丢失梦想。
这十几组文案的人物都有自己的梦想,且都在自己的人生里发光发亮。
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我最喜欢的是张一山这一组,“2009 刘星,2018 张一山”。简简单单5个汉字,震撼人心。
不禁想问一句:十年,又有多少人真正做成了自己?
提及十年,很多人会想到陈奕迅。
“十年之前,我不认识你,你不属于我;十年之后,我们是朋友,还可以问候。”
——《十年》
我想,现在用这两句歌词来形容现在的用户和天猫,再合适不过了。
不过,不要以为用几句走心的话就真的可以骗我剁手,重要的是打折力度有多大,领个券别整得很去年一样复杂就OK!
此外,天猫同期发布的#十年一转眼#微博话题已获得上亿的讨论量。
无数粉丝争相发布自己的十年对比照以及变化,还有很多品牌也不忘借势跟风,看来天猫双11十周年还有更多精彩玩法正在逐步揭晓...
1、杜蕾斯
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十年前,羞怯传情。
十年后,性敢说爱。
2、小米
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十年前,科技离我们的生活很远
十年后,让每个人享受科技带来的美好生活
3、优酷
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十年前,等待精彩
十年后,选择精彩
4、奥利奥
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/8e2b951d-3915-4202-bfbd-43417d5198fe.png)
十年前,黑白是经典
十年后,饼干会唱歌
5、GoPro
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-10-16/f1ce2213-68ac-4ced-873c-b4a9f0124c70.png)
十年前,极限运动
十年后,大庭广众
(未完待续...)