乘用车广告投放总体情况

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年8月乘用车广告投放环比增长18%，同比下降20%，较上月同比降幅有所缩减。乘用车广告投放TOP10城市中，仅杭州呈现增长态势，同比增长22%，这与杭州车市借势G20峰会搞营销有一定关系。其余城市广告投放同比基本都呈现二位数的降幅。

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　　8月，乘用车市场表现较好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，各乘用车主要品种同比持续呈现较快增长；而与上月相比，各品种销量重回增长态势。

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　　乘用车子品类广告投放解析

　　2016年8月各乘用车子品类与上月对比，MPV的广告投放份额变化不大；轿车的广告投放份额增加了7个百分点；SUV的广告投放份额减少了6个百分点。MPV的广告投放刊例花费同比增长26%，而SUV和轿车广告同比继续呈现负增长。

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　　8月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中MPV的新广告版本占比量较上月有7个百分点的增加；轿车的占比量则增加了10个百分点；SUV的新广告版本占比量较上月减少了3个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是荣威RX5SUV、广汽讴歌CDXSUV和长安福特福克斯两厢轿车。

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　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2016年8月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，一汽大众继续稳居首位，主投一汽大众迈腾轿车；长安福特、上汽通用和广汽本田新入榜，分别位列榜单第五、第八和第十位。

　　8月，轿车TOP5榜单中，一汽大众迈腾轿车从上月排名第二位升上本月榜首，其余均是新上榜；MPV榜单出现三个新面孔，东风风行S500MPV位列第一，东风本田艾力绅MPV排名第二，东风风行F600MPV则位列第五；SUV/越野车TOP5榜单中，荣威RX5SUV从上月排名第五跃到榜首，榜单中只有广汽讴歌CDXSUV是新入榜，位列第四。

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　　数据备注：

　　1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

　　2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3）全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

　　4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

　　5）数据来源：CTR媒介智讯