程序化广告在美国市场的发展超出预期,并且在未来几年中将持续以两位数以上的速度增长。根据eMarketer最新的预测,2016年,程序化展示广告支出将达到252亿美元,相较之前的预测大幅增长。程序化广告将占到全美展示广告全部预算的73%左右。

　　在巨大的程序化展示广告份额中,Facebook将继续攫取最大的一块蛋糕,其程序化广告收入预计在2018达到111亿美元,占整体的43.7%。Google则继续保持第二,获得24亿美元,约为全部预算的9.4%。

　　eMarketer高级分析师Lauren Fisher表示“程序化购买正在变得流行,越来越多的营销人选择了这种以用户为核心的购买方式,作为展示广告投放的首选。同时,程序化技术也让媒体更加轻松,因此也更愿意这种方式打包受众。过去一直逃避程序化的广告形式,例如视频广告,也和移动广告一起助推了程序化的发展。”

　　至2018年,移动将持续保持推动程序化发展的关键动力,今年移动程序化广告支出将增长65.7%达170亿美元,远远超过去年桌面广告的支出规模。桌面程序化广告仍在增长,但增速在放缓。未来一年,移动广告将占到整个程序化广告支出的3/4左右,而桌面只占到剩下的1/4。

　　视频同样是程序化广告增长的又一引擎。今年视频程序化广告支出将翻倍,达到62亿美元,占到数字视频广告整体的60%。吸引广告投入程序化视频的原因主要是以下几方面:1、定向能力和管理水平的提升,2、在广告作弊和可见度问题的大幅改进。

　　技术的进步,让品牌广告主可以更简单更安心的把TV广告预算投入到数字视频广告中,程序化也将成为最智能最精准的营销方案之一。