在詹姆斯·哈登与耐克的代言合同即将结束之际,阿迪达斯快速为这位火箭球星送上了一份总价值两亿美元的报价,合同期限长达13年。当然,耐克有权通过加价等手段来留住这位上赛季的MVP热门人选,但是耐克貌似选择了放弃。
据耐克内部的知情人士透露,他们认为在单一球员上的投入过大,其风险也随之增多,回报也并不划算。
众所周知,NBA是耐克
品牌的阵地。在NBA赛场上,耐克的代言球员将近300人,远远超过了其它任何
品牌的代言人数量。其中并不缺像勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特这样的大牌球星。但弊端也随之显露,耐克无法在资源有限的情况下兼顾所有球星,哈登在耐克旗下自然缺乏“归属感”。
相反,阿迪达斯旗下的重量级球星较少,不外乎是罗斯和霍华德。但是,受伤病的困扰,两人的赛场表现和商业价值正在逐渐缩小。若哈登加盟阿迪达斯,将毫无疑问成为
品牌的“门面”球员。
除此之外,今年4月份,阿迪达斯放弃续签NBA官方球衣的赞助合同。阿迪达斯表示,希望将省下来的钱投放在巨星代言的身上。其目标是在2020年以前,
品牌的NBA代言球星从当前的70人增至140人以上。毫不犹豫地向哈登抛出两亿美元大合同,正是阿迪达斯该策略的体现。